Sánchez casi baila en TikTok y Moreno amenaza con hacerlo: la caza del voto joven

¿Cuántos votantes del PSOE saben qué es un get ready with me? ¿Y cuántos de los populares están familiarizados con el concepto house tour? Lo primero, también conocido por sus siglas, GRWM, es un vídeo en el que un creador de contenido enseña el modelito que se va a poner para este o aquel evento. Lo segundo es lo que hacen los influencers cuando se van de vacaciones a algún casoplón y enseñan a sus seguidores todas las estancias del lugar. Ideologías aparte, estos conceptos forman parte del vocabulario habitual del consumidor de TikTok, la red social china que utilizan las generaciones más jóvenes para acceder a la actualidad. Y también están en el primer vídeo que subió a su cuenta Moncloa, el pasado 9 de septiembre.

En un cortísimo intervalo han desembarcado en TikTok no sólo la Presidencia del Gobierno, sino también el propio Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo y Juanma Moreno. "Tranquilos, no voy a bailar... de momento", avisa el presidente andaluz en un vídeo en primerísimo plano por los pasillos de San Telmo. Es otra práctica habitual de la polémica red social, capada ahora en EEUU por orden de Donald Trump a causa de sus diferencias con Pekín. En el vídeo inicial de Moncloa también se bromea con un hipotético baile del líder socialista, que responde a la idea con cara de póquer. Los dos casos muestran un esfuerzo en Moncloa y San Telmo por adaptarse a los lenguajes propios de esta red, que según sus propios datos ya cuenta con 23,4 millones de usuarios en España.

"Es muy importante que los partidos se tomen en serio TikTok porque es donde están los nuevos votantes", apunta Francisco J. Cristófol, uno de los autores de un artículo publicado en la Revista Panamericana de Comunicación sobre el uso de la plataforma en España. "Su uso sigue siendo experimental y desigual", añade este profesor malagueño, que ha analizado junto con Julia Senra y Manuel Moguer 1.299 vídeos publicados por PP, PSOE, Sumar y Vox en la red social. Lo llamativo de los vídeos publicados en las nuevas cuentas citadas es que sí encajan con los formatos nativos de TikTok, a diferencia de los incluidos en el estudio de los tres investigadores, ya que sólo el 9,5% de ellos utilizaba estas fórmulas.

Hasta ahora el uso era "híbrido" cuenta Cristófol, con formatos más propios de Instagram o Twitter, ahora X desde que lo compró el magnate Elon Musk. La cuenta de Moncloa y las personales de Sánchez, Feijóo y Moreno dan cuenta de un cambio la comunicación política que llega justo cuando se acerca el nuevo ciclo electoral. El caso del presidente andaluz es muy oportuno, ya que su estreno en TikTok llega cuando faltan, como mucho, nueve meses para que haya comicios en Andalucía, previstos como muy tarde para mediados de junio.

TE PUEDE INTERESAR

TikTok cambiará de manos, pero no de cerebro: seguirá usando el algoritmo de ByteDance

Teknautas

Como con casi todo en comunicación política, hay que mirar al otro lado del Atlántico para entender este movimiento de los grandes partidos españoles. Joe Biden se abrió su cuenta personal de TikTok a finales de enero de 2024, ocho meses antes de las elecciones estadounidenses. "Es algo que tenían que haber hecho hace mucho tiempo", afirma Álvaro López Pajares, responsable de redes sociales de Más Madrid en el Ayuntamiento de la capital, que defiende que el uso de redes sociales en política vivió un antes y un después tras las elecciones de julio de 2023.

Es en ese punto cuando López Pajares detecta que los partidos se dan cuenta de que "todo no puede ser responder al adversario" y otorgan casi el mismo nivel de importancia al trabajo en redes que al que de prensa o marketing. "Una pata esencial era que los propios líderes tuvieran cuenta", añade este asesor, que cree que el desembarco de Sánchez, Feijóo o Moreno les permitirá "no hablar desde la institucionalidad". Ahí se enmarcan las bromas del presidente andaluz sobre los bailes propios de esta red o el uso de memes en su segundo vídeo desde Copenhague, como el Pokémon Dragonite con la bandera andaluza, símbolo del orgullo andalucista que el barón popular ha hecho suyo.

TE PUEDE INTERESAR

El nuevo curso consolida la guerra total entre Sánchez y Feijóo: sólo puede quedar uno

Juan Fernández-Miranda Ilustración: Emma Esser

"Sirve para humanizar a los políticos en un momento muy polarizado, con la gente muy desafectada de la política", expresa López Pajares que destaca que en el caso de la cuenta de Moncloa aparece gente joven con la que el votante de esa edad se puede identificar. También es una tendencia que viene de EEUU, cuando los demócratas crearon una cuenta para la campaña con vídeos de sus voluntarios. "Es lo que hay en Moncloa, caras jóvenes, no cargos", ilustra el asesor, en lo que cree un intento de expresar que quien trabaja en el palacio presidencial es gente "como la que trabaja en cualquier otro lugar". "Esto es muy complejo, traducir la agenda diaria en elementos comunicativamente relevantes en rede sociales", zanja en una forma de explicar por qué esta técnica llega con retraso a España.

Es innegable que el despliegue en la red social china de los candidatos tiene por objetivo una caza por el voto joven, sobre todo por la adopción del lenguaje específico de la red por excelencia de los centennials que aparecen en la cuenta de Moncloa. "Son vídeos más desenfadados, lo que hay detrás de la cámara", explica Ana Salazar, responsable de la consultora Idus3, que destaca los buenos datos de visualizaciones en la cuenta del equipo presidencial. De las publicaciones de Juanma Moreno destaca el uso de la cámara en la mano del jefe del Ejecutivo andaluz, lo que le aporta "frescura".

La evolución de estas cuentas personales desde las cuentas de los partidos se ve muy bien si se atienden a los datos del estudio elaborado por Cristófol, Moguer y Senra. Sólo el 9,5% de los vídeos publicados entre enero de 2024 y enero de 2025 tienen lenguaje nativo, aunque son esos los que generan más interacciones. Sumar es el alumno aventajado, ya que el porcentaje se eleva hasta el 19%, seguido del PSOE, con el 14,7%, aunque con un pico que se corresponde con los 5 días de abril en los que Pedro Sánchez reflexionó sobre abandonar la Presidencia del Gobierno, lo que consideran una "estrategia de comunicación de crisis".

El PP y Vox casi empatan en el 7% y el 6,9% respectivamente con el lenguaje nativo de TikTok. "El PP destaca por un tono marcadamente negativo, el 81,5% de sus vídeos virales se centran en criticar a Sánchez", relata Cristófol, una práctica que contrasta con el "discurso positivo y de autopromoción del resto". Además, la producción de estos contenidos se concentra en momentos de alta tensión política y en días laborables, especialmente martes y miércoles. Sólo Vox y Sumar mantienen actividad también los fines de semana y son los partidos que "demuestran mayor agilidad en la adopción de los código nativos de la plataforma".