La CNMV destina 120.000 euros a que una empresa gestione sus redes sociales

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) prepara una adjudicación por 120.000 euros para que una compañía gestione sus redes sociales por el período de un año. Este organismo público, que se encarga de regular y supervisar los mercados financieros, cuenta en la actualidad con dos perfiles en la red social X. Uno de interés general con 14.000 seguidores y otro donde se difunde información privilegiada (IP) e información relevante de emisores (OIR) con 21.000. De ejecutarse el contrato en los términos presupuestarios establecidos en los pliegos, esta entidad pública acumulará más de 160.000 euros de gasto solo en mejorar su presencia en redes sociales.

El dinero está destinado al manejo de los perfiles de la CNMV en varias redes sociales: X, Youtube, Bluesky, Instagram y Linkedin. La memoria justificativa del proyecto señala que la CNMV "debe realizar una política de comunicación enfocada a informar a la sociedad en general, y a los agentes del mercado, en particular, sobre sus actuaciones, decisiones y líneas estratégicas. Son herramientas fundamentales para cumplir con uno de sus objetivos: incrementar la transparencia y mejorar la confianza en el funcionamiento del mercado de valores".

La CNMV planea llevar a cabo este gasto en un momento en que los mercados de valores están en una situación de volatilidad nunca vista por los aranceles impuestos por la Administración Trump en Estados Unidos. La política arancelaria norteamericana ha provocado fuertes fluctuaciones en los índices bursátiles, y la falta de claridad sobre su duración e impacto no ayudan a estabilizar la situación.

Esta nueva inversión continúa el camino iniciado hace un año con la contratación de una agencia especializada (anteriormente OCR Digital Agency ahora denominada VICTION STRATEGY) para que desarrollara una estrategia de comunicación en redes sociales. Aquel contrato ascendió a los 41.793 euros.

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Con la nueva licitación de 120.000 euros, la comisión busca "reforzar la presencia digital de la institución conforme a la estrategia ya definida, es decir, continuar con la implementación y mejora de la comunicación digital de la CNMV en redes sociales". Cree que de esta manera potenciará "la relación con los inversores y público general, mejorar la transparencia y el acceso a la información regulatoria, prevenir fraudes financieros y fomentar la educación financiera".

El trabajo para el que se destinará esta inversión incluye la selección de los contenidos y mensajes para difundir, la preparación de las publicaciones y la planificación de su publicación en las redes sociales seleccionadas: X, Youtube, Bluesky, Instagram y Linkedin. En los pliegos se especifica que la empresa contratada deberá identificar a "líderes de opinión y usuarios influyentes", para conseguir que la CNMV tenga el "reconocimiento de figuras relevantes en las distintas redes sociales", buscando "oportunidades de colaboración y asesoramiento". Marca un público objetivo de entre 20 y 50 años.

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La Dirección de Comunicación de la CNMV especifica que "no cuenta con medios propios que permitan realizar la labor objeto de esta licitación", y que la CNMV "no dispone de las herramientas tecnológicas específicas necesarias para llevar a cabo este proceso ni cuenta con el personal propio necesario para realizar las complejas actividades y adaptaciones del sistema que configuran el servicio".

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La CNMV no es el único ente público que apuesta por elevar el gasto en el manejo de redes sociales. A principios de año, el Ministerio de Cultura licitó un contrato por 146.129 euros para contratar a una compañía que gestionara los perfiles en redes sociales de la Dirección General de Derechos Culturales. Entre ellas se incluía la red social X, que ha abandonado el propio ministro de Cultura, Ernest Urtasun, al considerarlo "el altavoz de una oligarquía de extrema derecha".

Esta dirección general cuenta en la actualidad en X con apenas 347 seguidores y su último tuit, donde explica características de los derechos culturales, cuenta con un retuit, el del propio Ministerio de Cultura (en el momento de elaboración de esta noticia).

Otro de los que ha destinado dinero en los últimos tiempos a este frente digital es el ministro de Política Territorial, Ángel Víctor Torres. Su Ministerio ha destinado 17.454 euros en contratar a Silvia Blanchi para que mueva en redes sociales las actividades del 50 aniversario de la muerte de Francisco Franco. De momento, la cuenta 'España en libertad' cuenta con 1.048 seguidores en X, y ninguno de ellos es un miembro del Gobierno de Pedro Sánchez.