Iberia apuesta fuerte por Cantabria: al menos cuatro vuelos semanales desde Madrid para reforzar su posición como destino turístico

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Iberia ha renovado su compromiso con Cantabria mediante un contrato de servicios por valor de 650.000 euros con Cantur, la empresa pública encargada de la promoción turística de la región. Esta alianza, que busca potenciar la conectividad aérea y promocionar Cantabria como destino turístico, incluye una serie de acciones promocionales dirigidas principalmente al mercado madrileño.

Uno de los aspectos más destacados del acuerdo es la nueva programación de vuelos entre Santander (Seve Ballesteros-Santander) y Madrid (Adolfo Suárez Madrid-Barajas), con la inclusión de vuelos a primera hora de la mañana durante al menos cuatro días laborables a la semana, de lunes a viernes. Esta medida refuerza la conectividad entre ambas ciudades, facilitando los viajes tanto para turistas como para profesionales, y consolidando a Cantabria como un destino de preferencia para los madrileños.

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El contrato también contempla un refuerzo de las estrategias de marketing, tanto en entornos físicos como digitales, para mejorar la visibilidad de Cantabria. Entre las acciones de promoción se incluyen campañas en redes sociales, inserciones en la página web de la aerolínea y envíos de boletines informativos. Además, Iberia implementará acciones de marketing a bordo, vinilado de aeronaves y otras iniciativas para llegar a una audiencia diversa.

Más vuelos y acciones de marketing a bordo

La propuesta de Iberia supera los requisitos iniciales del contrato, no solo en términos de conectividad, sino también en los impactos de las campañas publicitarias, tanto online como offline. Este enfoque integrado es parte de la estrategia de Cantur para desestacionalizar el turismo, con Madrid como mercado clave, dada su alta densidad poblacional y su cercanía geográfica.

El crecimiento constante de los visitantes procedentes de Madrid es un reflejo del éxito de esta colaboración. Según datos del Instituto Cántabro de Estadística (ICANE), los madrileños representaron el 14,84% de los turistas en Cantabria en 2022, y esa cifra ha seguido aumentando, alcanzando el 15,86% en 2024.

El Gobierno de Cantabria ha seleccionado el mercado madrileño como una pieza clave para impulsar el turismo fuera de la temporada alta. Esta estrategia forma parte del nuevo contrato firmado por Cantur con Iberia LAE S.A., con el objetivo de atraer visitantes a la región durante todo el año y diversificar la oferta turística. Airnostrum (Iberia Regional) será la aerolínea encargada de operar la ruta hacia Madrid.

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Este esfuerzo de colaboración con Iberia no solo tiene un impacto directo en la llegada de turistas, sino que también refuerza la posición de Cantabria como un destino atractivo y accesible para los viajeros, contribuyendo a la diversificación y crecimiento económico de la región.