La máquina de propaganda del PSOE: anuncios solo para "pijos", "gamers" y "crossfiteros"

El aparato de propaganda del PSOE es una apisonadora. La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha confirmado que el partido de Pedro Sánchez contrató a un experto en marketing de alto contraste para la campaña de las últimas generales y utilizó una plataforma tecnológica llamada Tesela para identificar a potenciales votantes y bombardearlos con anuncios segmentados por edad, género, nivel de ingresos, estudios y aficiones. Ferraz clasificó a los ciudadanos en “pijos”, “cazadores” y amantes del “fitness”, entre otras categorías, según el informe de la AEPD.

El PSOE confió su comunicación al gurú Aleix Sanmartín, especialista en campañas para desmovilizar a los seguidores de partidos rivales. La formación del Gobierno lo contrató en diciembre de 2022, como desveló El Confidencial, pero Ferraz se negó a reconocer la vinculación hasta meses después.

El encargo también incluyó las municipales y autonómicas de mayo de 2023 y el partido se comprometió a pagarle 600.000 euros más un bonus, en torno al doble del precio de mercado. El importe incluía el uso de la plataforma Tesela y de otras herramientas informáticas diseñadas para encontrar a simpatizantes del PSOE y maximizar la inversión publicitaria con mensajes adaptados a sus inquietudes para que fueran a las urnas.

La AEPD abrió una investigación de oficio tras la noticia de este diario sobre Sanmartín y Tesela en la recta final de la campaña del 23-J. Las conclusiones del expediente, que no había trascendido hasta ahora, acreditan la relación comercial del PSOE con el consultor y afloran la intervención de otras empresas y aplicaciones tecnológicas del sector de la publicidad digital que habrían desempeñado un papel clave en la maquinaria electoral de Ferraz.

El software de una multinacional

Según las diligencias de la AEPD, justo después de comenzar su relación con el PSOE, Sanmartín recurrió a una compañía llamada Tyrceo SL, propiedad del grupo publicitario multinacional Taptap Digital SL, para contratar el uso de Tesela y de un segundo software llamado Sonata. En combinación, estas redes no sólo permiten dibujar perfiles extremadamente precisos de los ciudadanos, sino también ubicarlos en puntos geográficos concretos y trasladarles directamente contenidos ideados para impactar en esos entornos.

El acuerdo de Sanmartín con Tyrceo SL recibió el nombre de Proyecto PSOE 2023. Oficialmente, el experto habría alimentado su engranaje de propaganda con datos de carácter público del Instituto Nacional de Estadística (INE) “agregados a nivel censal, como género, edad, nivel de educación, estado civil, origen [nacional o extranjero], régimen de tenencia de la vivienda y nivel de ingresos”. Después, habría cruzado esas variables con los resultados de las distintas mesas electorales en el histórico de comicios de la democracia, en poder del Ministerio del Interior.

Opinión

TE PUEDE INTERESAR

Ministros, no os creáis vuestra propia propaganda

Ramón González Férriz

Sólo esas variables habrían sido suficientes para recrear al votante medio de cada una de las aproximadamente 60.000 cuadrículas en las que se divide el territorio nacional en unas elecciones. Pero de la investigación de la AEPD se desprende que Tyrceo SL también puso a disposición del PSOE y Sanmartín sus propios archivos con datos de “carácter personal”, que procederían tanto de proyectos anteriores realizados para terceros como de la recolección sistemática de la huella que dejan los ciudadanos al entrar en páginas web y redes sociales.

Según la AEPD, el partido de Sánchez habría conseguido “identificar a las personas que encajan en un determinado perfil para, posteriormente, dirigirles mensajes de publicidad específicos a través de las redes sociales”. Con la ayuda de Tesela y Sonata, expone el organismo supervisor, Sanmartín logró etiquetar a los ciudadanos de cada zona electoral en función de “temas de interés (vivienda, empleo, cultura, medio ambiente y educación)” y de aficiones, como “amantes de los animales, cinegético, gamers, fitness, moteros, pijos”, entre otras categorías. Ni el INE ni Interior disponen teóricamente de esa información.

Con todo, la AEPD cerró su investigación sin imponer ninguna sanción al concluir que “no se ha podido concretar que el Partido Socialista Obrero Español pueda acceder, a través del software Tesela, a datos atribuibles específicamente a personas físicas identificables”. El ente regulador “considera que el software usado por el PSOE para el perfilado y envío de publicidad consiste en un tratamiento de datos de carácter agregado, de manera que ninguna información utilizada permite identificar a personas de forma individualizada”. No se detectó el uso de datos obtenidos ilegalmente.

TE PUEDE INTERESAR

El PSOE se gasta 600.000 € en un 'software' que busca votantes para el 23-J

José María Olmo

Ferraz envió a Tyrceo SL al menos dos órdenes de inserciones publicitarias para el 23-J. La primera abarcó del 7 al 21 de julio de 2023 e incluyó un “vídeo de 20 segundos con el spot general de campaña”, un banner para ciudadanos de 18 a 45 años y otro para mayores de 45 años que sólo se mostraron en 15 provincias (no aclara cuáles), un vídeo de 30 segundos para mayores de 45 años y otro vídeo de 30 segundos específico para los habitantes del País Vasco.

La segunda orden publicitaria llegó el 19 de julio, a cuatro días del 23-J, y estuvo vigente hasta el 21, última jornada de campaña. El PSOE puso en circulación un “vídeo de jóvenes 18-35 años”, otro vídeo para mayores de 45 años en 17 provincias, un “spot electoral versión apremio” de 15 segundos de duración y un “refuerzo campaña esfuerzo prioritario” en 15 provincias.

Mujeres, LGTBI, animalistas y nacionalistas

Sanmartín, que había trabajado en el pasado para el PP y empresas como Gazprom, Coca-Cola, Monsanto y Renfe, pasó de ocultar su relación con Ferraz y esconderse, tras la debacle del PSOE en las autonómicas, a sacar pecho abiertamente por el resultado de Sánchez en las generales. En una revista especializada mexicana, el gurú afirmó que la campaña puso el foco en las mujeres, el colectivo LGTBI, los animalistas y los nacionalistas en regiones como Cataluña, País Vasco, Comunidad Valenciana y Baleares, reconociendo que les dedicaron mensajes publicitarios específicos.

TE PUEDE INTERESAR

"Hola, soy Juan Espadas": el PSOE recurre a los 'bots' para captar votos por teléfono

Pablo D. Almoguera. Málaga Carlos Rocha. Sevilla Pablo Gabilondo

También confesó que utilizó algoritmos para poder realizar “microcampañas” en publicidad digital y medios. Entre los hitos que se atribuye Sanmartín está la resignificación del meme de “perrosanxe”, que se convirtió “en un elemento de orgullo entre los militantes y votantes” y derivó en una estrategia de comunicación de “guerrilla y hasta merchandising”. Eso ayudó, según el consultor, a convertir a Sánchez en un “héroe” y, a Alberto Núñez Feijóo, en un “villano”.

El PSOE no ha revelado el dinero que ha invertido en total en Sanmartín. La formación siguió contando con él tras las generales. Participó en la campaña de elecciones gallegas el pasado febrero, por ejemplo. El especialista en marketing político firmó el contrato con Ferraz utilizando la mercantil Sanmartín Consultores de Comunicación SL, pero las últimas cuentas que presentó en el registro esta compañía corresponden al ejercicio 2021.

Las fuentes consultadas por este diario aseguran que Sanmartín sigue colaborando con el PSOE.