La mitad de los consumidores ha cambiado sus hábitos para ahorrar en la cesta de la compra

La inflación o las reducciones de las cosechas de determinados alimentos, como el aceite, han provocado que los españoles tengan que cambiar sus hábitos de compra para ahorrar en la cesta de la compra.

De hecho, según un informe elaborado por la cadena de supermercados Dia sobre tendencias de consumo y ahorro, cerca de la mitad de los consumidores encuestados reconoce haberlos modificado. El presupuesto que se destina a la compra ha aumentado inevitablemente, por lo que priorizar los productos esenciales o alternativas más económicas son prácticas que realizan el 60% de los encuestados. Además, reconocen que suelen comparar precios entre los distintos establecimientos y buscar promociones, ofertas y descuentos que ayuden a reducir el ticket. La tienda física y cerca de casa sigue siendo el lugar preferido, ya que les permite planificar, acceder a más ofertas y comprar únicamente lo que necesitan.

El 43,7% del carrito ya está compuesto por la marca propia del establecimiento, la conocida como blanca, en detrimento de la del fabricante, que en algunos casos supone un ahorro de entre el 10 y el 25%, según afirman los consumidores encuestados. Parece además que los programas de fidelización, en los que siempre hay descuentos y ofertas personalizadas, están ganando peso y un 65% los considera fundamentales.

“Las conclusiones que se desprenden de este primer informe evidencian una vez más los cambios que han sufrido las preferencias de nuestros clientes en los últimos años, así como la importancia de tenerlos identificados para poder responder con agilidad a sus demandas en tiempo y forma, independientemente de la coyuntura económica a la que se enfrenten”, señala Inés Vilchez, directora de Operaciones y Supply Chain de Dia España.

Así, el supermercado, en palabras de Vilchez, “ha reforzado en el último año su apuesta por los productos de marca propia (Nueva Calidad Dia), con más de 2.400 referencias renovadas, así como invertido 150 millones de euros en promociones para todo 2024”. Esto se traduce en descuentos semanales en más de 200 productos, especialmente para los seis millones de clientes que forman parte del Club Dia y que tienen acceso a ofertas y cupones personalizados, así como a promociones semanales de hasta un 40%.

"Ofrecemos un surtido variado y equilibrado, con productos tanto de marca propia como de marcas de fabricante, para que el cliente tenga la libertad de escoger los artículos que mejor se adapten a sus necesidades", explican. No obstante, “el consumo de productos Dia puede llegar a suponer un ahorro del 25% del gasto anual en la cesta de la compra de un hogar español, es decir, una compra de 1.000€ podría reducirse el gasto a 750-800 euros”.

Asimismo, la cadena tiene en marcha campañas como la Ruleta de la Suerte, en la que a través de su app, los usuarios obtienen premios que pueden canjearse en forma de descuentos exclusivos y productos de regalo, entre otras ofertas.

Los clientes que forman parte del programa de fidelización pueden reducir sus gastos más allá de los lineales, ya que gracias a acuerdos con otras empresas de distintos sectores, como Mapfre, Galp, Parques Reunidos, Legálitas, Booking, Securitas Direct o Avis, "pueden llegar a ahorrar 500 euros en sus compras anuales al contratar sus servicios", explican.