"Nos gustan maduritas": el polémico anuncio de hamburguesas que se ha retirado en Gijón

El restaurante Doce más uno, en Gijón, impulsó hace unas semanas una campaña publicitaria con motivo de su participación en el Campeonato de Hamburguesas, con el lema "Nos gustan maduritas, ¿y a ti?", para hacer alusión a la carne madurada. El cartel, con la frase acompañada por una fotografía de la hamburguesa, se podía ver en diferentes espacios, entre ellos, en los autobuses de la empresa de transporte público Emtusa, que finalmente han decidido eliminar la publicidad de sus vehículos, según informa La Voz de Asturias.

El anuncio ha generado un aluvión de críticas en redes sociales. La propietaria del establecimiento ha criticado a la empresa municipal de transportes la retirada de la publicidad al considerar que la campaña puede resultar "ofensiva". La afectada ha explicado en un comunicado remitido a los medios que la propuesta que presentó al campeonato se llama 'Madurita' porque está elaborada con carne de vaca rubia gallega 'Madurada 80 días con el sistema DRY AGED', lo que da nombre a su hamburguesa.

La dueña asegura que, la acogida fue "estupenda" tanto en redes sociales como en el local. Sin embargo, 15 días después, Emtusa comunica que existe una queja por la frase empleada y el Instituto Asturiano de la mujer alude a la Ley General de Comunicación Audiovisual en el apartado en que dice que "nunca podrá incitar al odio o a la discriminación por razón de género o cualquier circunstancia personal o social y debe ser respetuosa con la dignidad humana y los valores constitucionales, con especial atención a la erradicación de conductas favorecedoras de situaciones de desigualdad de las mujeres".

"Nunca podrá incitar a la discriminación"

"Somos conscientes de que el eslogan llama la atención, y hay que mirar dos veces para relacionar imagen y palabras, pero una vez entendido el mensaje, cobra todo el sentido", ha defendido la afectada, quien asegura que no logra entender "cómo se ha retirado una publicidad ya pagada sin darnos justificación legal alguna, ni la opción a defenderla. Se incorporan quejas contra nuestro negocio en Observatorios autonómicos y nacionales, y nadie ha dado una explicación clara de en qué consiste la vulneración de la normativa en materia de publicidad que ha dado lugar a esa retirada y a esa anotación de queja", ha manifestado.

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Claudia Vila Galán

Por su parte, la directora general de Igualdad del Gobierno asturiano, Nuria Varela, ha asegurado que el Instituto Asturiano de la Mujer "no puede obligar a ninguna empresa a retirar publicidad porque no tiene capacidad para ello". Ha afirmado que la entidad recibió la queja, se lo comunicó a la encargada del local y la trasladó al 'Observatorio de la Publicidad e Información No Sexista del Principado de Asturias', que la enviaría al Observatorio de la imagen de las mujeres, dependiente del Ministerio de Igualdad.