Benetton causa (otra) polémica: ahora, al utilizar imágenes del rescate del Aquarius

La firma de ropa italiana Benetton vuelve a acaparar críticas por una de sus campañas publicitarias. Esta vez han saltado las alarmas por unas imágenes publicadas por la marca en la que se publicitan utilizando fotografías correspondientes al rescate que llevó a cabo el buque Aquarius en el Mediterráneo la madrugada del pasado sábado 9 de junio, en el que más de 630 personas fueron auxiliadas por varias embarcaciones europeas cuando intentando huir de sus países se encontraban a la deriva en enmedio del mar.

El rescate del Aquarius, de cuya imágen se ha apropiado Benetton para publicitar su marca, es uno de los más sonados de los últimos tiempos por la negativa de los gobiernos de Italia y Malta a abrir sus puertos al buque, lo que obligó a los inmigrantes y al equipo de salvamenteo de la embarcación, formado por Médicos sin Fronteras y la ONG francesa SOS Mediterranee, a afrotnar una travesía de ocho días hasta poder desembarcar en el puerto de Valencia, donde el Gobierno de España con Pedro Sánchez a la cabeza permitió que el barco atracase.

Además de en su cuenta de Twitter, Benetton ha utilizado la imágen de un miembro de la ONG repartiendo chalecos salvavidas entre los inmigrantes rescatados para publicitarse en la versión impresa del periódico italiano 'Corriere de la Sera'.

Además de causar revuelo entre los usuarios de las redes, la propia ONG SOS Mediterranee se ha pronunciado en contra de la utilización de las imágenes con fines publicitarios. Así, la entidad francesa ha indicado a través de un comunicado que ellos en ningún momento han dado permiso para la utilización de las fotografías y que ha sido el fotógrafo a título personal quien las ha cedido. "La dignidad de los supervivientes debe ser respetada en toda circunstáncia. La tragedia humana que se desarrolla en el Mediterráneo jamás debe ser utilizada con fines comerciales", ha recalcado la organización en un comunicado emitido a través de las redes sociales.

Las críticas hacia la marca italiana no han venido solo de las organizaciones humanitarias. De hecho, el propio vicepresidente italiano, Matteo Salvini, que se mostró contrario a recibir a los refugiados en el país, ha mostrado su rechazo a la campaña publicitaria. Lo ha hecho tambien en Twitter, dónde ha colgado un post con la noticia y ha preguntado a sus seguidores si solo a él le parece miserable.

No es la primera vez para Benetton

La del Aquarius no es la primera polémica que salpica a Benetton. Las campañas publicitarias de Benetton ya han sido varias veces objeto de crítica, sobre todo una que lanzó en 2011, en la que mostraban a varios de los líderes mundiales más importantes besándose, entre los que destacaban la estampa en la que podía verse al presidente estadounidense Barack Obama besando a su homónimo en la República Bolivariana de Venezuela, Hugo Chávez y la del beso entre la canciller Alemana Angela Merkel y el presidente de la república francesa Nicolás Sarkozy.

Recién entrados en el cambio de milenio, justo en el 2000 la firma italiana creó polémica publicando una campaña en la que mostraba retratos de condenados a muerte en los que especificaba cuál había sido el delito por el que les habían condenado a la pena máxima y con qué técnica se acabaría con su vida.

En 1993, momento en el que el SIDA seguía siendo un verdadero problema de salud pública, la firma lanzó una campaña que resultó muy polémica en la que podía verse a una familia cuidando de un enfermo de VIH en lo que parecen ser sus últimos momentos de vida.

En 1992 también lo hizo con su campaña 'Real life', en la que propagó imágenes desgarradoras captadas en todo el mundo en las que podái verse una silla eléctrica, niños víctimos de guerras, el desastre medioambiental o reflejos de pobreza o trabajo infantil.