Digi pierde la batalla por el uso exclusivo de su marca en la UE

Digi se queda sin la propiedad intelectual de su marca. El operador de origen rumano ha estado un año y medio bregando para registrar ante la Unión Europea el logo de su nombre con letras azules, pero se lo han rechazado definitivamente. El último intento fue un recurso que ha sido desestimado por entregarse fuera de plazo, lo que ha provocado que la denegación que pretendía impugnar se vuelva firme. Ahora, ese logo está libre de derechos y puede ser explotado por la competencia.

La resolución de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), fechada el 11 de marzo y consultada por El Confidencial, explica que Digi "ni ha abonado la tasa de recurso ni ha enviado el escrito de recurso dentro del plazo establecido". Debía haberlo hecho antes del pasado 10 de noviembre —dos meses después de que le comunicasen la denegación del registro—, pero concluyó los trámites el 6 de enero de 2026.

Por lo tanto, la EUIPO considera que "al tener por no presentado el recurso, la resolución impugnada deviene firme". Con esta decisión, el operador, consolidado como la cuarta empresa de telecomunicaciones en España, podrá seguir utilizando su logo, aunque no tendrá derecho a reclamar su uso exclusivo si alguien usurpa esa identidad. Además, como la impugnación no ha servido por estar fuera de plazo, recibirá el reembolso de los 720 euros que pagó cuando la entregó.

La solicitud se inició en agosto de 2024 por parte de la matriz afincada en Rumanía, que ha declinado hacer comentarios sobre esta información. Más de un año después, el 5 de septiembre de 2025, se firmó la resolución que ahora se ha hecho firme, en la que se denegó su registro al considerar que no reunía los requisitos. Fue un rechazo parcial, ya que se aceptó para algunos productos, pero se denegó para los servicios de telecomunicaciones, que constituyen la principal actividad económica de Digi.

Es descriptiva y carece de carácter distintivo

El rechazo se sustenta en dos motivos. Por un lado, el examinador consideró que "la expresión 'DIGI' se entiende de forma inmediata como abreviatura de 'digital' por una parte significativa del público de la UE". Aunque esté acortado, entiende que es un signo descriptivo y detalla que "será percibido como una indicación informativa de que los productos/servicios son digitales, se ofrecen/ejecutan por medios digitales o utilizan tecnología digital".

Digi intentó registrar su marca argumentando que se conoce a la perfección en muchos países y los consumidores son capaces de asociarla con la compañía sin género de duda, porque lleva más de diez años utilizándola en el mercado comunitario. Además de Rumanía y España, está presente en Italia, Portugal y Bélgica. Sin embargo, la EUIPO discrepa y se muestra convencida de que "la expresión 'DIGI' será entendida por el consumidor destinatario de habla inglesa como 'digital'".

"La expresión 'DIGI' se entiende de forma inmediata como abreviatura de 'digital' por una parte significativa del público de la UE"

La oficina comunitaria de propiedad intelectual también deniega el registro al entender que carece de un carácter distintivo. El logo está representado por una tipografía ligeramente estilizada y rellena de un color azul, elementos que para los examinadores no pueden considerarse "llamativos, sorprendentes o inusuales, ni capaces de generar un recuerdo inmediato y persistente en la mente del consumidor".

Para justificar su postura respecto a los caracteres, exponen que "cuanto más legibles, menos distintivo será el signo". En el caso particular de Digi, consideran que son comunes porque están dispuestos en una tipografía estándar o ligeramente estilizada y que "no exige ningún esfuerzo mental por parte del consumidor para interpretar el mensaje descriptivo que conlleva la marca".

La conclusión es que Digi no ha logrado demostrar la existencia de un elemento imaginativo, sorprendente o inesperado, que exija alguna interpretación por parte del público relevante o que desencadene algún proceso cognoscitivo. Tampoco le sirvió a Digi recordar que se habían aceptado marcas similares, ya que la EUIPO le indicó que "examina cada uno de los signos en base a sus propios méritos".