La IA llega a los buscadores: qué debes hacer para que tu empresa salga en los primeros resultados

Es probable que ya te hayas dado cuenta: en los últimos meses, cuando haces una búsqueda en Google, la respuesta es diferente. Tradicionalmente, los buscadores mostraban una serie de enlaces que te daban la información que estabas buscando. Ahora, sin embargo, antes de esos enlaces, te aparece una respuesta generada por Gemini, su IA conversacional.

La nueva funcionalidad puede ser más o menos útil, dependiendo de a quién se le pregunte. Lo que está claro es que ha cambiado las reglas del juego. Las empresas, acostumbradas a luchar por posicionarse en los primeros resultados de los distintos buscadores, ahora deben convencer también a la IA para que muestre su enlace en la respuesta que genera automáticamente.

Los mayores expertos, congregados por UNIR

La pregunta, por tanto, parece evidente: si ahora es la IA la que domina los resultados de una búsqueda, ¿qué puedo hacer para que mi marca aparezca también ahí? A esta cuestión pretende dar respuesta el próximo 10 de marzo a las 16 horas Cómo posicionar tu marca en las búsquedas con IA, el foro con el que UNIR pretende ofrecer a los profesionales del márketing las claves para que sus marcas sigan estando presentes en este nuevo contexto de búsquedas.

El evento, cuyas inscripciones pueden realizarse en este enlace, tendrá como plato principal la charla 'Cómo se adapta una marca a los cambios de búsqueda con IA', impartida por Neil Patel. El emprendedor y cofundador de NP Digital, reconocido por Obama y la ONU, es un referente del márketing digital, además de autor de bestseller del New York Times y creador de un blog con más de nueve millones de visitas mensuales.

Tras su intervención, llegará el turno de la mesa redonda 'Cómo medir visibilidad y posicionamiento de tu marca en plataformas de IA', en la que participarán Carlos Estrada, VP business development Spain de NP Digital y representante de Ubersuggest en España; Erika Vettorazzo, customer success engagement specialist en Neil Patel Digital; Daniela Camargo, especialista en customer success y soporte en Neil Patel Digital; y Alba López Bolás, directora académica del Máster Universitario en Marketing Digital de UNIR.

Entre todos los intervinientes, se apostará por dar las claves para identificar de qué manera las IA generativas están construyendo 'mapas mentales' de marcas, saber si una marca aparece en los resultados generados por IA (y cómo mejorar esa presencia) y aplicar estrategias de SEO generativo y posicionamiento adaptadas a los nuevos canales de IA.