Del Liverpool a los Tigres de UANL o el Alianza de Lima: Sportium consolida su presencia en el mundo del deporte

'This is Anfield'. Nunca tres palabras dijeron tanto. Son justo las tres palabras que leen los rivales del Liverpool cuando salen de los vestuarios camino del campo para medirse, en su icónico estadio, a unos de los clubes más emblemáticos del fútbol mundial. Esta frase, unida al archiconocido You'll never walk alone, avisa a los futbolistas de que no están en cualquier estadio.

A ese 'This is Anfield', recientemente, se le ha unido otra frase aparecida en una campaña promocional: 'This is Liverpool. This is Sportium'. La frase hace referencia tanto al equipo como al que, desde junio de 2025, es el patrocinador oficial del club en España, Latinoamérica, Portugal e Italia.

La colaboración con el Liverpool FC contempla la presencia de Sportium en activos digitales del club, así como otras activaciones conjuntas en los diferentes mercados, incluyendo experiencias exclusivas para sus usuarios. "Esta alianza nace de una visión compartida", afirma Alberto Eljarrat, CEO de Sportium. "Entendemos el deporte como una forma de unir a las personas, de generar comunidad y compartir emociones. Para nosotros, no se trata solo de patrocinar a un club legendario, sino de caminar junto a él y sus aficionados. Creemos que la emoción del deporte se disfruta más cuando se vive en compañía, y este acuerdo nos permite reforzar ese vínculo en todos nuestros mercados clave".

Tigres, Alianza de Lima, Universitario de Deportes...

El patrocinio de Sportium no es anecdótico; de hecho, la compañía cuenta con una amplia trayectoria ligada al mundo del deporte. Otro ejemplo lo vemos en el Club Tigres de México, uno de los equipos más emblemáticos del futbol del país. El acuerdo, que se extenderá durante cinco temporadas, convierte a Sportiumbet.mx en el patrocinador principal global de los auriazules, tanto para su equipo masculino como para el femenino.

Se trata, por cierto, del club en el que milita la española Jenni Hermoso, que se ha proclamado recientemente campeón del Torneo Apertura 2025. Por su parte, el equipo masculino ha cerrado el año como subcampeón, al caer en la final del Apertura 2025 ante Toluca, en una final que se decidió en la tanda de penaltis.

La alianza incluye una destacada presencia de marca en la parte frontal en el jersey de juego y calentamiento, así como visibilidad en los principales activos digitales del club y en el Estadio Universitario, conocido popularmente como ‘El Volcán’, símbolo de la pasión que encarnan ‘Los Incomparables’ en cada partido de Tigres.

En Panamá, la compañía es el patrocinador principal del CD Plaza Amador, reciente bicampeón este 2025, tras ganar el Apertura y el Clausura en un mismo año por primera vez en su historia. Conocido popularmente como 'El Equipo del Pueblo', es el tercer club más laureado de la Liga Panameña de Fútbol y el que aglutina más afición en Ciudad de Panamá.

En Perú, por último, la estrategia de Sportium se dirige hacia sus dos grandes clubes históricos: tanto el Alianza de Lima como el Universitario de Deportes cuentan, como patrocinador principal, con Apuesta Total, la marca comercial de Sportium en el país. En el mismo país, Apuesta Total también ha patrocinado durante tres temporadas la liga nacional de vóley. A partir de 2026, hará lo propio directamente con seis de los doce clubes participantes, expandiendo su presencia en este deporte.

Trayectoria dilatada en el deporte mundial

Todos estos movimientos se enmarcan dentro de la estrategia de expansión y crecimiento internacional de Sportium, que, a lo largo de su historia, ha patrocinado a clubes y competiciones como LaLiga, el Manchester City o la Kings League.

Sportium forma parte de Sportium Global, un grupo de apuestas deportivas y entretenimiento con presencia en nueve países y conformado por 13 marcas. A su vez, forma parte de Grupo Cirsa, multinacional de juego y ocio con más de 40 años de experiencia en el sector. Su modelo de negocio multicanal combina la red retail con más de 2.500 puntos de venta repartidos en España y Latinoamérica, con 11 portales digitales que ofrecen apuestas deportivas, casino y póker, brindando servicio a millones de usuarios en todo el mundo. Además, también cuenta con una división de casino social. Como parte de su apuesta por el deporte, respalda a clubes y ligas de primer nivel a través de patrocinios estratégicos.