Heineken presenta en España su estrategia Evergreen 2030 ante analistas e inversores

Heineken presentó recientemente en Sevilla su estrategia EverGreen 2030, una hoja de ruta con la que la compañía apuesta por conseguir un crecimiento superior y equilibrado para afrontar los desafíos y oportunidades de las grandes tendencias de consumo.

Entre estas metas, aspira a conseguir el liderazgo de la cerveza en el mercado de bebidas, y para ello pretende apoyarse en innovaciones y tecnologías capaces de aprovechar esas tendencias y nuevos mercados, además de concentrar sus esfuerzos en países como España, donde ostenta "una posición sólida", afirman desde la compañía.

Según Dolf van den Brink, presidente del Consejo Ejecutivo y CEO, “el futuro de la cerveza es EverGreen”. “Es el siguiente paso en nuestro viaje pionero de 160 años, estamos transformando fundamentalmente nuestro negocio para mantenernos a la vanguardia en un panorama geopolítico y económico cada vez más volátil. La cerveza ha demostrado ser una categoría resiliente, recuperándose siempre tras cada gran crisis histórica”.

Objetivos sociales y de negocio

EverGreen 2030 permitirá a la compañía “navegar con confianza los cambios en los consumidores y capturar oportunidades de crecimiento estructural, gracias a nuestra presencia global privilegiada, liderazgo en segmentos en expansión y nuestras marcas poderosas”. De hecho, “al centrarnos en acelerar el crecimiento, incrementar la productividad y preparar a Heineken para el futuro, estamos comprometidos con crear valor a largo plazo y ofrecer atractivos retornos para los accionistas, respaldados por una ejecución disciplinada y una inversión sostenible”. Su visión de futuro puede resumirse en una misión: convertirse en The World’s Pioneering Beer Company.

Heineken apuesta por impulsar una nueva visión de futuro que aúna el legado de más de 160 años de expansión global, con "una reconocida trayectoria en innovación y construcción de marcas". EverGreen 2030 busca "dar forma al futuro de la cerveza con marcas globales y locales e innovaciones líderes en los segmentos clave de crecimiento".

85.000 empleos en España y 5.000 M€ al PIB

La elección de Sevilla para presentar EverGreen 2030 no es casual. Es la ciudad origen de su marca insignia, Cruzcampo, así como la capital de la región donde más cerveza se consume en España, y sede de una fábrica que apuesta por la eficiencia y sostenibilidad, especialmente en energía renovable y ahorro de agua. Desde la capital hispalense, además, opera la Fundación Cruzcampo, principal representante del compromiso social de la compañía España.

El mercado español (tercero en Europa y octavo en el mundo por volumen y beneficios) es gran parte de la estrategia de crecimiento. Cruzcampo es la cuarta marca en volumen para toda Europa y una de las 25 Local Power Brands prioritarias de la compañía. Su influencia en España llega también al modelo de digitalización, con 25.000 clientes activos en Eazle, la plataforma de ecommerce para hostelería. Asimismo, es una de las líderes mundiales en la categoría sin alcohol, merced a la penetración de marcas como Heineken 0.0 y El Águila Sin Filtrar 0,0.

Todo ello se estructura, asimismo, a través de su contribución económica, social y ambiental al conjunto del país. Según el Informe de Impacto Socioeconómico y Fiscal elaborado por PwC, en 2023 la compañía aportó casi 5.000 millones de euros al PIB nacional, lo que se traduce en casi un euro de riqueza por cada caña consumida.

Heineken España contribuye con más de 85.000 empleos (casi el 70% en sectores como la alimentación y la hostelería). Su política de inversiones destina casi 190 millones de euros en activos fijos y 30 millones en iniciativas de sostenibilidad y acción social, además de potenciar la competitividad del sector hostelero con más de 700 millones de euros en los últimos tres años.

“Formamos parte de la vida de los españoles y nos entusiasma seguir trabajando juntos para construir un mundo más próspero para todos. Estamos orgullosos de contribuir a la economía nacional y local en aquellos lugares donde tenemos presencia, poniendo el foco en la innovación y la sostenibilidad”, afirma Etienne Strijp, presidente de la filial española.

La sostenibilidad como "pieza clave"

En lo que se refiere a su agenda medioambiental, gran parte de sus objetivos se han cumplido cinco años antes de lo previsto. La compañía cuenta con el aval de Science Based Targets initiative (SBTi) para su política de reducción de emisiones, figura en la lista A de CDP (Carbon Disclosure Project) sobre Cambio Climático y se ha asociado a la Fundación Ellen MacArthur para promover la circularidad y la reutilización de envases.

En materia de energía, la cervecera lleva años trabajando para generar toda la energía que necesita para funcionar, tanto eléctrica como térmica, de fuentes renovables; y este año cerrará su hoja de ruta para descarbonizar toda su producción y que sus cuatro fábricas funcionen con 100% energías renovables.

Todo ello sin olvidar el agua, un aspecto en el que ya ha retornado a las cuencas fluviales más de 2.200 millones de litros de agua merced a proyectos de restauración hídrica como Doñana o Jaramay Albufera. También ha reducido el consumo en fábricas un 43% desde 2008, con una media de 2,79 litros de agua por litro de cerveza producido. Es más, sus fábricas de Sevilla y Jaén superan el objetivo global marcado por la compañía para países que sufren estrés hídrico, como España, con un consumo de 2,6 l/l y 2,4 l/l respectivamente.

De esta manera, Heineken España aspira a convertirse en "un motor económico y social, integrando la sostenibilidad como pilar estratégico y avanzando con ambición hacia un futuro de impacto positivo".