Puente renueva pódcast a 8.500 € el capítulo pese a las cifras marginales de audiencia

El pódcast está de moda. Nadie se resiste a lanzar su propio programa atemporal para colarse en los cascos o en los coches de los ciudadanos. Óscar Puente y su equipo del Ministerio de Transportes quisieron probar suerte en junio de este año con 'Infraestructuras que te cambian la vida', un pódcast que, pese a quedarse muy corto en los datos de audiencia, tendrá una segunda temporada en 2026 con una inversión de 8.500 euros por capítulo.

Solo uno de los ocho programas de su primera temporada supera, seis meses después, las 1.000 reproducciones en plataformas como YouTube. Desde el Ministerio justifican estos datos alegando que es solo una de las múltiples plataformas en las que se ha difundido —aunque no comparten cifras del resto— y que se trata de un contenido "de nicho" para personas interesadas en esta temática.

Puente busca ahora nuevos proveedores de contenido que, a cambio de 67.700 euros, produzcan otros ocho capítulos para emitirse entre el próximo año y los primeros meses de 2027. Su objetivo es alcanzar a toda la población mayor de edad, con especial atención a los jóvenes y a la población rural.

En cuanto al presupuesto, el Ministerio asegura que los 8.500 euros que cuesta cada episodio —8.470 euros, para ser exactos— son los mismos que se emplearon en la primera temporada. Un importe que justifican por la exigencia de calidad y el trabajo requerido para producir un contenido que ronda los 30 minutos. Mientras el equipo de Puente afirma que se trata de un presupuesto “pequeño”, algunos creadores de este tipo de contenido consultados por este medio sostienen que duplica o triplica el coste habitual para formatos similares.

Opinión

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“A través de estos 8 episodios, viajaremos por las infraestructuras más importantes del país para descubrir que, además de ser un orgullo para todos, nos han cambiado la vida”, promocionaba el Ministerio de Transportes la primera temporada del pódcast. El capítulo más exitoso de esa primera edición fue '50 años del ferrocarril en España', con 1.200 reproducciones en YouTube. Otros, como 'La DANA' o 'El gigante del Estrecho', no alcanzan las 300.

Un plan de 1,1 millones

El pódcast es solo una de las ramas que quiere potenciar el Ministerio de Transportes en lo que queda de legislatura. En total, Óscar Puente maneja 1,1 millones de euros para diseñar las acciones de comunicación del Ministerio, con una duración de un año y posibilidad de prórroga en 2027.

Este presupuesto incluye 484.000 euros para preparar dos campañas en televisiones, radios, medios digitales y cualquier otro soporte necesario para cumplir sus objetivos de comunicación. Otro apartado contempla 60.000 euros para diez piezas de vídeos de dos minutos destinadas a su difusión en medios propios, presentaciones y eventos. Por último, se destinan 33.000 euros a la producción de piezas gráficas que incluyan iconos, logotipos o 'gifs' para la difusión de mensajes en redes sociales y en las webs corporativas.

El anterior contrato de acciones de comunicación, ejecutado en 2025, fue llevado a cabo por la agencia Rodrigo y Asociados, una firma de marketing que ya había trabajado anteriormente con Aena o el Banco de España. Los candidatos tienen hasta el próximo martes para presentar sus ofertas y quienes ya hayan trabajado para la Administración, como es el caso de Rodrigo y Asociados, parten con ventaja. El premio será gestionar, entre otras cosas, la segunda temporada del podcast de Óscar Puente.