Bruselas multa con 157 M a Gucci, Loewe y Chloé por limitar precios y condiciones a minoristas

La Comisión Europea ha impuesto una multa de 157 millones contra las empresas de lujo italiana Gucci, la española Loewe y la francesa Chloé por incumplir las normas de competencia de la Unión Europea fijando precios a los vendedores minoristas, una práctica conocida como "mantenimiento de precios de reventa". Los técnicos comunitarios han establecido una multa reducida por la cooperación de las tres empresas con la investigación. "Hemos multado a tres casas de moda europeas por interferir en los precios de sus minoristas independientes, infringiendo las normas de competencia de la UE. En Europa, todos los consumidores, independientemente de lo que compren y del lugar donde lo compren, ya sea en línea o fuera de línea, merecen beneficiarse de una competencia de precios genuina", ha señalado en un comunicado Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea a cargo de Transición Justa y Competencia.

Las empresas restringían así la libertad de los minoristas a establecer precios, manteniendo así el atractivo de sus ventas directas a los consumidores. El Ejecutivo comunitario señala que les exigían que no se desviaran de los precios de venta al público recomendados, del porcentaje máximo de descuento, y los períodos específicos de rebajas. “En determinados casos, y al menos de forma temporal, también prohibieron a los minoristas ofrecer descuentos. Gucci, Chloé y Loewe se esforzaron por que sus minoristas aplicaran los mismos precios y condiciones de venta que ellos aplicaban en sus propios canales de venta directa”, apunta Bruselas.

"Restringían la capacidad de sus minoristas, tanto en línea como físicos, que son revendedores independientes, para fijar sus propios precios de venta al público para casi toda la gama de productos diseñados y vendidos por Gucci, Chloé y Loewe bajo sus respectivas marcas, incluyendo ropa, artículos de cuero, calzado y accesorios de moda", explica la Comisión Europea en un comunicado. Además, Gucci también restringió la venta en línea de una línea de productos concreta, pidiendo a los minoristas que dejaran de ofrecer la venta en línea, algo que cumplieron.

Loewe fue la primera que aplicó esta práctica, desde diciembre de 2015, seguida de Gucci, desde abril de ese mismo año. Chloé comenzó a aplicarla en 2019. Las tres empresas de moda abandonaron la práctica en abril de 2023, cuando el Ejecutivo comunitario realizó inspecciones sin previo aviso en las instalaciones de las empresas. La mayor multa la ha recibido Gucci, que tendrá que pagar casi 120 millones de euros, mientras que Loewe afronta una sanción de 18 millones y Chloé de casi 20 millones. Tanto Gucci como Loewe han recibido una reducción del 50% a su multa por cooperar con la Comisión Europea, mientras que en el caso de la marca francesa la reducción se ha limitado al 20%.

El Ejecutivo comunitario invita, en todo caso, a que se abra un frente judicial contra las tres compañías. "Cualquier persona o empresa afectada por un comportamiento anticompetitivo como el descrito en estos casos puede llevar el asunto ante los tribunales de los Estados miembros y reclamar una indemnización por daños y perjuicios", explica la Comisión Europea en su comunicado.