DIA y BP ponen en marcha su alianza con súpers en gasolineras de Pozuelo y Las Rozas

Se pone en marcha la alianza entre DIA y BP. Esta semana se han abierto los dos primeros supermercados dentro de gasolineras, ubicadas en los municipios madrileños de Pozuelo de Alarcón y Las Rozas. Se trata de una prueba piloto que contempla instalar este modelo de colaboración en cuatro estaciones de servicio más de la Comunidad de Madrid y otras cuatro de Andalucía. La intención es que todas ellas estén operativas entre finales de este año y comienzos de 2026.

Los nuevos establecimientos operarán bajo la marca DIA, ofreciendo hasta 1.500 referencias. Una mitad serán marcas blancas de la cadena de distribución y la otra mezclará marcas de fabricante con productos para el cuidado del coche. Algunas gasolineras permanecerán abiertas 24 horas, aunque durante el turno de noche será el dependiente quien facilite la compra a través de la ventanilla. Además, estarán conectadas con los servicios de delivery.

El acuerdo, adelantado por El Confidencial, también incluye una oferta cruzada de fidelización con descuentos en compras y carburantes. Concretamente, los clientes que realicen un consumo de 30 litros en las gasolineras conseguirán 1 euro para utilizarlo en la red de supermercados de DIA, mientras que aquellos que hagan una compra de al menos 30 euros en las tiendas de la cadena española obtendrán 1 euro de descuento para repostar.

Estos descuentos se podrán conseguir en 285 estaciones de servicio de la energética británica y 950 tiendas de la cadena de alimentación española. Todas estarán ubicadas en Madrid y Andalucía, aunque el acuerdo podría extenderse a otras regiones, dependiendo de los resultados observados en la prueba piloto y en los primeros meses de la oferta de fidelización. La excepción es Canarias, donde BP ya va de la mano de HiperDino.

BP tiene experiencias en este tipo de sinergias. Además de trabajar junto a HiperDino en Canarias, va de la mano de Pingo Doce en Portugal, de M&S Food en Reino Unido y de REWE-To-Go en Alemania. "Unir fuerzas con marcas de supermercados de renombre como DIA nos ayuda a complementar nuestra amplia oferta de la mano de un socio de primer nivel", ha señalado el jefe del Comercio de Conveniencia en Iberia de la empresa energética, Miguel Lapetra.

Consigue así crecer en nuevos negocios con menor riesgo y a través de alianzas, como es el caso de joint-venture con Iberdrola. Un pacto que pretende desplegar 11.700 puntos de recarga pública rápida y ultrarrápida en 2030 en España y Portugal, incluyendo la construcción de "megahubs" de recarga. Con este acuerdo, como con el de DIA, espera seguir siendo extendiéndose en un mercado muy exigente por la gran presencia que tienen las dos grandes petroleras locales: Moeve y Repsol.

Por su parte, el director de Operaciones de DIA España, Alberto Serrano, ha señalado que "es un proyecto del que estamos muy orgullosos y que nos permitirá ampliar nuestra red, ofreciendo una compra rápida, fácil y de máxima calidad también a los clientes de las estaciones de servicio, así como crear sinergias que benefician directamente al consumidor, con un programa de fidelización único que premia tanto sus compras como su movilidad".