CocaCola, Iberdrola e YSL pagaron casi 1 M por las campanadas de Broncano en RTVE
Desde el primer momento, el secretario general del consejo de administración de la Corporación RTVE, Alfonso Morales Fernández, ha tratado de evitar entregar la información solicitada por este medio
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La última noche de 2024 fue una verdadera oportunidad de oro para RTVE, no solo porque logró desbancar a Antena 3 y a su tradicional pareja de Cristina Pedroche y Alberto Chicote en las audiencias de las Campanadas, sino porque convirtió el minuto más visto del año, con David Broncano y Lalachus al frente, en un escaparate comercial que le permitió embolsarse más de 889.000 euros gracias a los patrocinios de Coca-Cola, Iberdrola e Yves Saint Laurent.
Esta información, hasta ahora desconocida, ha podido conocerse gracias a una resolución del Consejo de Transparencia y Buen Gobierno (CTBG), motivada por El Confidencial, que ha obligado a RTVE a entregar los datos tras meses de negativas. El secretario general y del Consejo de Administración de la Corporación RTVE, Alfonso Morales Fernández, había rechazado desde el primer momento revelar cuánto ingresó por los anuncios emitidos durante las Campanadas de 2025.
El argumento de la cadena pública fue que revelar esas cifras “expondría su estrategia comercial”, afectaría su “posición competitiva frente a otras televisiones” y podría incluso “desincentivar futuros patrocinios” de empresas privadas. RTVE defendió que la información ya estaba recogida de forma global en sus cuentas anuales y que detallar los importes supondría divulgar datos sensibles de su política de negociación.
El Consejo de Transparencia y Buen Gobierno (CTBG) no aceptó estos argumentos. El organismo consideró que existía un interés público prevalente en conocer cuánto ingresó la televisión estatal por esos espacios y quiénes fueron las marcas participantes. Por ello, obligó a RTVE a entregar el importe total de los patrocinios y la lista de empresas anunciantes, aunque sin especificar la cantidad que pagó cada una, con el fin de proteger la confidencialidad comercial.
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La controversia en torno a las Campanadas de 2025 comenzó aquella misma noche. Minutos antes de la medianoche, David Broncano y Lalachus —presentadores del especial ‘Feliz 2025’— dieron paso al “último anuncio del año”, un bloque publicitario que incluyó spots de Yves Saint Laurent e Iberdrola. Tras el brindis y la bienvenida al nuevo año, la cadena emitió otro anuncio, en este caso de Coca-Cola, como “primer anuncio de 2025”.
La emisión de publicidad durante las Campanadas causó sorpresa y críticas, ya que RTVE tiene prohibido emitir anuncios comerciales desde 2009. Ante el revuelo, la corporación se apresuró a matizar que se trataba de “patrocinios culturales”, una fórmula permitida por la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022. Dicha norma abre la puerta a incluir patrocinios y menciones en programas especiales, retransmisiones culturales o eventos de interés general.
La CNMC ya investiga a RTVE
Este tipo de prácticas pueden desembocar en una sanción de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). De hecho, el organismo supervisor ya investiga si RTVE pudo incurrir en una infracción similar durante las Campanadas de 2023, cuando también se colaron anuncios en la retransmisión de fin de año.
No sería la primera vez que esto sucede. Hace menos de un año, la CNMC impuso una multa de 405.000 euros a la corporación pública por un caso de patrocinio irregular en El Grand Prix. En aquel programa, la prueba del “bocadillo de jamón”, ligada a la marca Interporc, fue considerada una vulneración de la Ley General de Comunicación Audiovisual, al entender que el patrocinio afectó directamente al contenido y a la responsabilidad editorial del espacio.
66.000 euros entre Broncano y Lalachus
El éxito de audiencia de la retransmisión vino acompañado de un desembolso considerable por parte de la cadena pública. Según una respuesta parlamentaria registrada en marzo de 2025, RTVE destinó 248.500 euros al especial de Nochevieja, una cifra que incluía tanto los costes de producción como los honorarios de los presentadores.
De ese total, 66.000 euros correspondieron a la partida destinada a David Broncano y Lalachus, contratados a través de la productora El Terrat, responsable del programa La Revuelta. La corporación no detalló cómo se repartió esa cantidad entre ambos. En cualquier caso, el presupuesto fue más alto que el del año anterior, cuando el trío formado por Ramón García, Jenni Hermoso y Ana Mena costó 61.000 euros en total.
El entonces presidente de RTVE, José Pablo López, defendió públicamente la elección de Broncano asegurando que su presencia aportaba “valor añadido, familiaridad y confianza” a la marca RTVE, y que su contratación formaba parte de una estrategia para rejuvenecer la audiencia y reforzar la imagen de modernidad de la televisión pública.
La última noche de 2024 fue una verdadera oportunidad de oro para RTVE, no solo porque logró desbancar a Antena 3 y a su tradicional pareja de Cristina Pedroche y Alberto Chicote en las audiencias de las Campanadas, sino porque convirtió el minuto más visto del año, con David Broncano y Lalachus al frente, en un escaparate comercial que le permitió embolsarse más de 889.000 euros gracias a los patrocinios de Coca-Cola, Iberdrola e Yves Saint Laurent.