'El Arte de Crear': el relato humanista de la empresa española llega a El Confidencial

El Arte de Crear es un proyecto editorial que reúne a los CEO más influyentes de España para explorar aquello que rara vez se cuenta: su mirada, sus miedos, sus referentes, sus dudas, sus pasiones.

Nos estrenamos con un episodio inaugural protagonizado por Antonio Garamendi, presidente de CEOE; Nacho Cardero, director de El Confidencial; y Sonia Pardo, impulsora y presentadora del proyecto, junto al financiero Javier García. La nueva serie audiovisual busca algo más que entrevistas: quiere cambiar el relato empresarial en España y situar a las personas en el centro de la conversación sobre la economía.

En este contexto, el director de El Confidencial, Nacho Cardero, fue contundente: “Ahora más que nunca, la reivindicación de los principios y los valores se hace imprescindible. Nuestro medio cuenta lo que otros no quieren que cuentes, potenciando el pensamiento crítico. Un medio está para informar, y aspiramos a poder sembrar esa semilla para que la sociedad sea un poco mejor.”

El proyecto nace, por tanto, como respuesta a una urgencia: abrir un espacio de conversación sereno, inspirador y humanista en un clima donde el ruido, la polarización y la desconfianza marcan la agenda pública.

El Arte de Crear necesitaba una ventana, y la ha encontrado en El Confidencial. La alianza no es casual. El diario se ha consolidado como un referente del periodismo independiente, capaz de influir en positivo y de abrir debates incómodos pero necesarios.

En palabras de Sonia Pardo: “Como periodista, he dedicado mi vida a escuchar, a buscar no lo que se dice, sino lo que se calla. El Arte de Crear nació como una necesidad: la de mostrar que detrás de cada logo o titular hay personas, con miedos, con dudas, con noches sin dormir. Una narrativa que no disfraza la vulnerabilidad, sino que la convierte en valor.”

Apoyo de la CEOE

En España, hablar de empresa nunca ha sido fácil. Durante décadas, los empresarios han sido vistos con recelo, como beneficiarios antes que como creadores de riqueza. En ese terreno resbaladizo, El Arte de Crear se atreve a cambiar la narrativa.

El presidente de la CEOE, Antonio Garamendi, lo expresó con claridad en la presentación: “Hay una parte muy importante de la sociedad que son los empresarios, y hay que explicar qué somos y qué no somos. Somos gente normal, que habla de esfuerzo, sencillez y ética. Los empresarios no tienen por qué ser gente sospechosa; son personas que sostienen el país.”

Y añadió: “Los que montan una empresa para delinquir no son empresarios, y a esos no les represento. Pero hay muchos que son grandes héroes, con historias que merecen ser contadas e inspirar.”

El Arte de Crear quiere precisamente eso: sacar a la luz las historias invisibles de quienes crean empleo, forman equipos, sostienen nóminas, se arruinan y se vuelven a levantar.

El humanismo es el corazón de El Arte de Crear. En tiempos donde se impone la frialdad de la cifra y la inmediatez del titular, la serie propone detenerse a escuchar, con calma, a quienes construyen empresas desde la vulnerabilidad, la ética y la confianza.

Una temporada con 16 episodios

El Arte de Crear no es un proyecto puntual. Arranca con un comité de sabios presidido por Xavier Marcet —una de las voces más influyentes del management humanista en España— y una primera temporada de 16 episodios semanales.

Cada entrega estará disponible en una página exclusiva dentro de El Confidencial, acompañada de pódcast y difusión en redes sociales.

Por el programa pasarán banqueros que transformaron el sistema financiero, compañías agroalimentarias que llevan el trabajo de ganaderos y agricultores a todo el mundo, industrias que desarrollan tecnología para coches, aviones y satélites, constructoras que levantan desde casas hasta edificios singulares, y marcas de moda, turismo, cosmética, belleza o salud que forman parte de la vida diaria de millones de personas.

El objetivo es siempre el mismo: poner rostro, contar historias en primera persona y rescatar valores universales. Mostrar que las empresas no son solo balances, sino también familias, sueños, sacrificios y aprendizajes.

Muy pronto anunciaremos el primer episodio, con uno de los empresarios más emblemáticos de España en un sector donde nuestro país es referente mundial: el vino.