Fundación CEOE y El Arte de Crear se alían para transformar el relato empresarial

Este jueves 29 de mayo, en un acto celebrado en la sede de CEOE, se firmó el convenio estratégico entre la Fundación CEOE y El Arte de Crear, un acuerdo que marca el inicio de una nueva etapa en la forma de contar la empresa en España.

El evento, presidido por Antonio Garamendi, fue mucho más que una presentación institucional: fue una declaración de intenciones sobre el futuro del relato empresarial.

El presidente de CEOE reivindicó que los conceptos de emprendedor y empresario no deben entenderse como opuestos, sino como fases complementarias de una misma historia: quien prende la chispa y quien mantiene la llama encendida. Personas que no solo sueñan, sino que ejecutan, arriesgan, escalan y transforman la realidad del país.

"Quizás ha llegado el momento de revisar cómo definimos a los empresarios. Porque sin empresarios, los sueños no sobreviven. Y sin emprendedores, no hay nuevos horizontes que alcanzar".

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Y eso —precisamente eso— es lo que propone El Arte de Crear: revisar el relato, reconciliarlo con la verdad y contarlo con respeto. Este proyecto nace como una plataforma de comunicación transformadora, capaz de reconstruir el imaginario colectivo sobre la empresa en España. No desde el dato, el prejuicio o el estereotipo, sino desde las personas que hacen posible cada empleo, cada decisión, cada avance.

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Sonia Pardo, fundadora y directora narrativa del proyecto, subió al escenario para presentar una visión profundamente personal del proyecto que ha creado. "El Arte de Crear no nació como un formato. Nació como una necesidad. La necesidad de poner a las empresas frente al espejo. De mostrar que detrás de cada logo o titular… hay personas. Con miedos. Con cicatrices. Con historias que merecen ser contadas."

Sonia reivindicó el poder de la comunicación como una herramienta para cuidar, comprender e influir en positivo: "He dedicado mi vida a escuchar. A hacer preguntas con respeto. A buscar no lo que se dice, sino lo que se calla. Y a transformar eso en una conversación íntima, honesta, verdadera".

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Cada episodio, explica, es un lugar donde los líderes se sientan sin miedo ni juicios a hablar de lo que nunca se cuenta: "Hablamos de errores, de dudas, de noches sin dormir. De las veces que se rompieron por dentro… y aun así siguieron creando empleo, creyendo en su propósito".

Una selección de líderes que dejan huella

Fundado por la periodista Sonia Pardo y el economista Javier García, El Arte de Crear no es una serie tradicional ni un formato cerrado. Es una narrativa viva que revela la dimensión más humana y profunda del liderazgo empresarial. Cada episodio es una conversación íntima, cuidada, sin filtros. Donde no se busca el titular, sino la verdad.

"Queremos mostrar no solo lo que hacen, sino cómo lo hacen. Qué decisiones les marcaron. Qué les quita el sueño. Cómo lideran desde la duda, la presión o la soledad", explica Javier García, también columnista de El Confidencial.

Por esta plataforma pasarán líderes empresariales de todos los sectores: alta dirección, emprendedores, industriales, tecnólogos, fundadores hechos a sí mismos y referentes emergentes. Lo que les une no es su sector ni su tamaño, sino su capacidad de dejar huella, no solo en la economía, sino en las personas.

Fundación CEOE: liderazgo con propósito y voz

Desde el primer minuto, la Fundación CEOE ha respaldado este proyecto. Su presidenta, Fátima Báñez, subrayó el valor estratégico de esta alianza: "Este proyecto representa todo aquello en lo que creemos: el liderazgo con propósito, el impacto social de la empresa y la comunicación como herramienta de transformación colectiva."

El objetivo es claro: mostrar que detrás de cada empresa hay una historia, un sueño, una persona. No desde la mitificación, sino desde la humanidad.

La Fundación liderará la distribución territorial del proyecto, impulsará su presencia en centros educativos, redes empresariales y medios de comunicación, y contribuirá a que esta narrativa construya cohesión, vocación y reconocimiento social hacia quienes crean valor real. "La empresa no es una torre de cristal. Es un taller con luces encendidas a las seis de la mañana. Un almacén donde late el corazón de una comunidad.", sentenció Fátima Báñez.

El Confidencial: periodismo con propósito

El Confidencial será el medio oficial de El Arte de Crear, y desplegará una estrategia editorial multicanal: entrevistas en profundidad, columnas, pódcast, vídeos documentales y cobertura en eventos. Cada historia tendrá voz y contexto, y llegará al público que necesita recuperar la confianza en el liderazgo empresarial.

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"El periodismo puede —y debe— ser vehículo de reputación, transformación y confianza. Este proyecto demuestra que los contenidos con alma y rigor no solo tienen cabida, sino que son necesarios", afirmó Nacho Cardero, director del medio.

Un consejo de sabios para un movimiento humanista

Una de las piezas clave del proyecto será el Consejo de Sabios del Management Humanista, presidido por Xavier Marcet, referente en pensamiento empresarial.

Su misión: asegurar la coherencia ética y narrativa del proyecto, visibilizar a quienes ya lideran desde las personas, e inspirar un legado colectivo. "El management humanista es entender una empresa como una comunidad de personas que viajan de un propósito a un legado."

Este consejo contribuirá a impulsar los futuros Premios al Management Humanista (en su categoría de El Arte de Crear) y a tejer una red de pensamiento y acción que refuerce un nuevo modelo de liderazgo empresarial en España.

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"Ser competitivos sin orillar a las personas. Dar resultados, pero no de cualquier modo. Crear empresas que sean ecosistemas equilibrados, donde crecer haciendo crecer a los demás sea algo cultural", citaba a Xavier Marcet el propio Javier García.

Ese consejo de sabios, que El Confidencial desvelará durante el mes de junio, estará respaldado por líderes empresariales de reconocido prestigio y con vocación de sumarse activamente a este movimiento humanista.

Una producción para un formato premium

Cada episodio está producido por Secuoya NEXUS, con sede en Madrid Content City, especializada en branded content y formatos transmedia. Su aportación técnica, estética y emocional permite que cada entrevista sea también una experiencia: visual, íntima, profundamente humana.

El gran objetivo es captar confesiones reales de quienes sostienen la economía en silencio. "Las empresas no son solo lo que producen. Son lo que sostienen cuando nadie las ve. Y eso sí que merece una cámara encendida", concluye Sonia Pardo.

Una nueva narrativa empresarial para España

El Arte de Crear nace como una respuesta comunicativa a una necesidad estructural: redefinir el papel del empresario en la sociedad. Durante décadas, el relato empresarial ha estado dominado por la frialdad de los balances o el ruido mediático. Este proyecto ofrece lo contrario: una narrativa con alma. Que conecta. Que inspira. Que emociona.

Es una plataforma que no se limita a informar, sino que educa, forma, despierta vocaciones y da sentido a la palabra "liderar". Porque cuando se comunica desde la verdad, el impacto no es mediático: es cultural.

"Este proyecto no es solo una serie. Es una conversación abierta con la sociedad. Una nueva narrativa para una nueva generación de líderes que entienden que competir no está reñido con cuidar. Y que liderar, en el siglo XXI, significa también comunicar con verdad", sentenció Sonia Pardo.

Y todo esto se irá desvelando, paso a paso, en El Confidencial. A través de entrevistas, columnas, vídeos y reflexiones editoriales. Porque El Arte de Crear se verá, se escuchará, se leerá, se compartirá, se comentará... y tendrá un formato multiplataforma que aspira a ser una referencia en España.

El periodismo con rigor, la comunicación con propósito y la defensa de quienes crean valor son mucho más que una elección editorial. Comunicar con independencia, cuidar con rigor y dar voz a quienes arriesgan, construyen y sostienen nuestra economía no es solo una responsabilidad. Es la forma más honesta de construir una sociedad más libre, más consciente y más comprometida con la verdad.