Ibercaja cambia de marca y descarta salir a bolsa para siempre

Ibercaja Banco ha lanzado una ofensiva con una nueva campaña en la que cambia de marca y devuelve su imagen a sus orígenes como caja de ahorros, además de descartar salir a bolsa después de haber reforzado su estrategia para reducir la dependencia de los tipos de interés.

El banco aragonés ha decidido modificar su imagen con una nueva marca en la que moderniza la tipografía de sus letras, pero recupera los colores que abandonó en 1988. Además, pone el foco en que el 100% de los beneficios se reintegra a la sociedad al ser una de las dos únicas entidades en España que pertenece en un 100% a fundaciones bancarias (la otra es Kutxabank).

Es decir, Ibercaja ha decidido recuperar la imagen asociada a las antiguas cajas, revirtiendo la tendencia de los últimos 15 años. Después de la Gran Crisis Financiera de 2008, los bancos surgidos de las antiguas cajas habían evitado presumir de este origen ante la crisis de imagen de las entidades por la quiebra de muchas de estas cajas.

Ahora, Ibercaja ha considerado que es el momento de relanzar su marca con un cambio. Lo hace después de que el banco haya reforzado su estrategia de diversificación del negocio para reducir la dependencia de los tipos de interés, garantizándose un beneficio estable aunque caiga el euríbor. Por ejemplo, es el banco que más dinero capta en fondos en términos relativos a su tamaño.

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El banco ha lanzado una campaña publicitaria agresiva en la que modifica su eslogan desde “el banco del vamos” a “nos mueves tú”, asociando su esencia a la de las antiguas cajas. Además, el banco y las fundaciones accionistas se han reforzado para no tener que salir a bolsa, algo que la entidad aragonesa estuvo a punto de hacer en febrero de 2022.

En aquel momento, el banco ya tenía todas las aprobaciones para cotizar en bolsa, con las fundaciones desprendiéndose de casi el 50% del capital. Sin embargo, la invasión de Rusia a Ucrania disparó la volatilidad y obligó a Ibercaja a cancelar la OPV. Desde entonces, la entidad y las fundaciones han modificado su estrategia para no tener que salir a bolsa, algo que ya han descartado indefinidamente.

El banco está en el ecuador de un plan estratégico que va de 2024 a 2026, en el que está aumentando su capital y aspira a no bajar de una rentabilidad del 10%, con beneficio anual superior a los 300 millones en entornos de tipos al 2%. Aunque si bajara el euríbor, la idea del banco es que el beneficio se resienta menos que en el pasado. Para ello, además de seguir apostando por la distribución de fondos y seguros, también quiere desarrollar las líneas de negocio de banca privada y empresas. En el primer trimestre de 2025 ha obtenido un beneficio de 84 millones, un 46,7% más que el año anterior, con un retorno sobre fondos propios tangibles (ROTE) del 12,2%, y una ratio de capital de máxima calidad CET1 del 14%, mejorando las dos variables respecto al año anterior y situándose por encima de los objetivos del plan estratégico.

“Nuestro modelo de negocio no solo nos diferencia de otras entidades, sino que también nos compromete. En Ibercaja convertimos cada euro de beneficio en oportunidades para las personas y en valor para las comunidades en las que estamos presentes. No es una estrategia, es nuestra forma de ser. El lema “Nos mueves tú” es nuevo, pero ese ha sido siempre nuestra manera de actuar”, ha asegurado Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja.