PwC ultima un 'rebranding' a nivel mundial tras quince años de su última renovación

PwC, una de las firmas conocidas como Big Four, está ultimando un rebranding a escala mundial. Según fuentes consultadas por El Confidencial, la nueva identidad visual se lleva cociendo desde el año pasado y estará lista a finales de este mes. No obstante, el anuncio oficial se espera para, como muy pronto, mediados de este año 2025. Mientras tanto, algunas firmas miembro ya han comenzado con los preparativos, pues la actualización implicará una renovación integral de múltiples elementos que abarcan desde el material corporativo de oficina, tarjetas de presentación y cartelería, hasta todo el entorno digital de la compañía.

La consultora lleva usando su imagen corporativa actual desde hace 15 años, cuando en 2010 se produjo una profunda renovación de marca en la que también se adoptó la abreviatura PwC en lugar del nombre completo, PricewaterhouseCoopers. Desde entonces, salvo por el lapsus de un expolítico español que la llamó ‘House Water Watch Cooper’, la marca ha permanecido inalterada.

Fuentes del sector señalan que la nueva identidad visual responde a la renovación de la cúpula de la Big Four, pues en 2023 nombraron a Mohamed Kande como presidente mundial. La consultora también busca actualizar su marca de cara a las tendencias actuales y potenciar su presencia en el entorno digital. Otras voces apuntan a que esta decisión llega dos años después del escándalo fiscal que afectó a su filial en Australia, y coincide además con la multa impuesta el año pasado por China a PwC Zhong Tian, su subsidiaria en el país, debido a su rol como auditor del conglomerado inmobiliario Evergrande.

PwC ha preferido no hacer declaraciones a este medio hasta cerrar todos los detalles de su plan. Sin embargo, según ha podido confirmar este periódico, la futura identidad corporativa se centrará sobre todo en la faceta visual, con cambios en la tipografía y la paleta de colores. De momento, no ha trascendido que se vaya a modificar la denominación comercial.

A finales de mes comienza la cuenta atrás

Aunque todavía no se ha anunciado la fecha oficial para el lanzamiento de la nueva identidad visual, fuentes cercanas al proceso señalan que, a finales de este mes, se iniciará la distribución del material desde Estados Unidos a las firmas miembro de PwC en los 157 países donde opera.

Si estos plazos se cumplen, para mayo todas las oficinas deberán comenzar los preparativos, lo que abarcará desde la actualización de sus sitios web hasta la sustitución de sus emblemáticos logotipos que lucen en algunos de los principales rascacielos del mundo, donde PwC tiene sedes.

En cuanto se concreten los detalles finales, se prevé que la nueva identidad corporativa entre en vigor antes del verano. Pese a ello, todavía quedan algunos aspectos por ultimar que podrían retrasar la fecha efectiva. Lo más seguro es que el anuncio oficial se realice a lo largo de 2025.

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Alejandro Mata

El rediseño de 2010 marcó un hito significativo, sustituyendo la antigua imagen, considerada desordenada y poco atractiva, por un logotipo más moderno y homogéneo. Este nuevo diseño incorporó una paleta de colores otoñales, tipografía en minúscula para aportar cercanía y un símbolo pixelado que reflejaba las limitaciones tecnológicas de la época.

El logotipo simplificado, integrado únicamente por las iniciales “pwc” en minúscula, acabó por sustituir paulatinamente al nombre completo de PricewaterhouseCoopers, empleado desde 1998. Aunque la abreviatura “PwC” ya se usaba de forma interna y externa como alternativa al nombre completo, este cambio oficializó su uso como principal emblema visual de la firma.

Según indicó PwC hace 15 años, esta simplificación buscaba no solo dar coherencia a la marca, sino también facilitar su implementación y adaptación por parte de las distintas firmas miembro alrededor del mundo. El cambio no afectó a la denominación legal, que continúa siendo “PricewaterhouseCoopers”, aunque, de forma habitual en las comunicaciones, se opta por la abreviatura “PwC”.