Por qué el dueño de la mayor hotelera de España no quiere que lleguemos a los 100 millones de turistas
Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá, considera que el objetivo no debe pasar por el volumen ni tampoco por el de concentrar la llegada de turistas en los meses de verano
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Gabriel Escarrer Jaume, presidente y CEO de Meliá Hotels International y número uno de Exceltur, no quiere que España llegue a la cifra redonda de 100 millones de visitantes internacionales que podría alcanzar en este 2025 tras recibir 94 millones de viajeros extranjeros en 2024.
“No es sostenible que lleguemos a los 100 millones de turistas”, resaltó Escarrer en el transcurso de un encuentro informativo en el stand de Meliá en el pabellón 10 de Fitur. Escarrer argumentó que el objetivo no debe pasar por el volumen ni tampoco por el de concentrar la llegada de turistas en los meses de verano.
La clave es desestacionalizar, que vengan más visitantes fuera de la temporada alta, que no hacen falta más turistas en julio y en agosto. Y considera relevante no echar freno a los gastos en promoción turística que está observando en algunas comunidades autónomas.
Para ello, puso el ejemplo de Baleares, que a su juicio debe aspirar a un funcionamiento completo del destino durante nueve, diez o incluso once meses, frente a algunos puntos de las Islas, limitados a seis o máximo siete meses de trabajo en los establecimientos turísticos.
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El gasto turístico creció en 2024 en España un 16,5% hasta los 126.000 millones de euros y un aumento del 10% de la demanda internacional. “Hay que incrementar el gasto y buscar otros mercados”, dijo el dueño de la mayor cadena española y la líder vacacional europea del mundo.
En esta línea ha anunciado un acuerdo con un grupo hotelero local de Turquía para entrar en este mercado, hasta ahora inédito para Meliá. La cadena ya tiene presencia en 13 de los 15 países más visitados del mundo. Japón es el único territorio donde la cadena aún no cuenta con ningún hotel.
Los datos de la multinacional hotelera mallorquina del último año señalan un crecimiento de doble dígito impulsado en un 7% por la tarifa y una inversión total mundial entre 2023 y 2024 de 400 millones de euros. “Hay que olvidarse de los dobles dígitos de crecimiento”, señaló Escarrer.
“Este año será el de la normalización. Para el primer trimestre somos muy optimistas y no hay síntoma de que la demanda se ralentice”, indicó el ejecutivo turístico. Y añadió: “No hay desaceleración, estamos con un modelo sano de crecimiento y sostenible”.
“Este año será el de la normalización. Para el primer trimestre somos muy optimistas y no hay síntoma de que la demanda se ralentice”
También tuvo palabras para los alquileres turísticos: “Deberíamos jugar con las mismas reglas del juego que ellos”. “Es importante”, dijo, “que los alquileres se consideren actividad económica y que se ponga cierto coto porque lo que hacen es comercializar un producto”.
Escarrer se refirió al caso de Madrid, donde más del 90% de alquileres turísticos de Airbnb carece de licencia de actividad. Y lanzó una pregunta: “¿Se imagina que Hilton, Accor, Hyatt o nosotros comercializáramos hoteles sin todos los permisos en regla?”.
Gabriel Escarrer Jaume, presidente y CEO de Meliá Hotels International y número uno de Exceltur, no quiere que España llegue a la cifra redonda de 100 millones de visitantes internacionales que podría alcanzar en este 2025 tras recibir 94 millones de viajeros extranjeros en 2024.