Warhammer y el 'efecto Barbie': la serie de TV no confirmada que calienta la cotización

Cuando Amazon y Games Workshop firmaron el acuerdo para llevar el universo Warhammer al cine y la televisión, se dieron doce meses para definir cuáles serían los proyectos audiovisuales. Ese plazo se cumplirá a finales de diciembre y, aunque se desconocen más detalles concretos sobre las series o películas, los inversores están tomando posiciones para aprovechar un hipotético auge bursátil similar al que experimentó Mattel cuando su muñeca Barbie iba a llegar a la gran pantalla.

Desde que se conoció el pacto con Amazon, las acciones de Games Workshop han repuntado un 35%, un alza que le ha posicionado como candidata a entrar en el Ftse 100, el principal índice londinense. El punto de inflexión llegó el pasado viernes, cuando repuntó un 17% al mejorar sus perspectivas económicas del primer semestre de su ejercicio fiscal 2024. Antes ya había acumulado un alza del 19%, más que duplicando el 7,5% registrado por la bolsa británica en el mismo periodo.

Hasta el próximo 14 de enero, cuando presente su informe semestral, no se conocerán los detalles que la han llevado a realizar esa revisión. Por el momento, ha especificado que eleva sus expectativas de ingresos por licencias en un 130%, por encima de los 36 millones de libras. En el mercado no pasa desapercibido que esa magnitud es precisamente la que entra en juego Amazon, que ha adquirido la facultad de explotar en exclusiva los derechos del universo Warhammer.

"Antes de que la compañía anuncie sus resultados semestrales completos a mediados de enero, podrían surgir noticias sobre su alianza con Amazon", recuerda a Marketwatch el director de inversiones de AJ Bell, Russ Mould. También tiene algo que ver el éxito del videojuego Space Marine 2, que se lanzó en septiembre, como explica esa sociedad de inversión británica y otras grandes casas de análisis como Jefferies, que es una de las pocas que cubre este valor. Desde la compañía, silencio.

"Ha especificado que eleva sus expectativas de ingresos en un 130%, por encima de los 36 millones de libras"

En cualquier caso, los inversores esperan que la cotización siga creciendo cuando fructifique el acuerdo con Amazon. Atendiendo a otros ejemplos de la industria audiovisual, estas producciones que suponen un viaje a la infancia suelen funcionar tanto en taquilla como en bolsa. Se vio con Barbie, que fue el mejor estreno en los 100 años de historia de Warner Bros y propulsó las acciones de Mattel.

Gracias al boom mundial de la película, la cotización de Mattel creció en torno a un 23% en los tres meses anteriores al estreno. Sin embargo, un año después, se encuentra un 12% por debajo, entre los rumores de una segunda película y los pocos detalles sobre el largometraje de Hot Wheels, otra de las grandes franquicias de la compañía. Además, solo logró disparar la venta de muñecas Barbie durante unas semanas.

Beneficios a largo plazo

La diferencia entre Barbie y Warhammer es que la intención de Amazon es explotar al máximo el universo de las pequeñas figuritas del juego de rol. Si se concreta el acuerdo, desde Jefferies calculan que podría generar un millón de dólares por episodio. "Además, debemos anticipar que tanto las tarifas como las bonificaciones serán más altas en las temporadas siguientes", por lo que esa cuantía crecerá, según apuntaba en uno de sus últimos informes.

Con ese razonamiento, los expertos de Jefferies entienden que el acuerdo le "ofrece un importante beneficio a largo plazo". Al contar con una serie de varias temporadas, no solo ingresarán más dinero de Amazon, sino que será más sencillo que el furor se prolongue en el mercado minorista. Es decir, que los fans acudan a las tiendas a comprar sus ejércitos durante meses y no exclusivamente en las semanas posteriores al estreno de una película, como sucedió con Barbie.

Pero primero deben cerrar el acuerdo. Aunque las sensaciones en el mercado son positivas, en este tipo de negociaciones es difícil que el creador de la marca y la plataforma audiovisual lleguen a un punto medio entre los aspectos legales y creativos. De hecho, este verano se especuló con que esas fricciones podrían provocar que Amazon perdiera los derechos de una serie de Warhammer protagonizada por el actor británico Henry Cavill, conocido por haber interpretado a Superman.

Es difícil que el creador de la marca y la plataforma audiovisual lleguen a un punto medio entre los aspectos legales y los creativos

En todo caso, cuando se cierre el periodo de doce meses de negociación, todavía quedará un largo camino para dar el salto a las pantallas. Se espera que las pautas estén acordadas a finales de diciembre, pero a partir de entonces será necesario contratar a un escritor, preparar los guiones, encontrar ubicaciones, construir sets, filmar, producir y posproducir. "En total, creemos que podrían pasar dos años más antes de que se emita una primera serie de televisión en Amazon", apuntaba Jefferies.