Moeve invertirá 130 millones para borrar el nombre de Cepsa de sus gasolineras

Cepsa contaba con 1.514 gasolineras repartidas por España a cierre de 2023. Una red de estaciones de servicio distribuidas por todo el mapa de carreteras y que, desde esta semana, empezará a perder su icónico color rojo. Su distintivo será ahora el azul, y en el rótulo aparecerá el nuevo nombre: Moeve. Una transformación de sus gasolineras en la que invertirá 130 millones de euros.

La transformación también afectará a las cerca de 300 gasolineras que Moeve tiene en Portugal. En términos medios, la empresa invertirá cerca de 72.000 euros en cada gasolinera para adaptarse a su nueva imagen. Esta transformación comienza en noviembre y tiene como objetivo cambiar unas 600 estaciones al año, por lo que hasta cerca de 2027 se podrá seguir repostando en alguna estación de servicio de la ya extinta Cepsa.

La empresa, dirigida por Maarten Wetselaar, no solo cambiará el color de sus gasolineras. Según explicaba el ejecutivo este miércoles, la compañía está transformando estos puntos de contacto con los clientes, ampliando su oferta de alternativas energéticas, así como nuevos servicios de restauración, recogida de paquetes y tienda.

Moeve hereda de Cepsa una red de estaciones de servicio con 160 puntos de carga ultrarrápida operativos y espera terminar el año con 400 instalados. Cepsa convirtió sus refinerías en un concepto denominado ‘Energy Parks’, y el plan de Moeve es transformar sus gasolineras en ‘electrolineras’.

Olvidar el petróleo, pero no las gasolineras

Un paso más en su proceso de desvinculación de todo lo relacionado con el petróleo. Este año, la compañía, controlada por el fondo soberano Mubadala y la firma de inversión Carlyle, anunció la venta de sus activos de exploración y producción en Colombia y Perú, después de la desinversión realizada en Abu Dabi en 2023. Moeve ha vendido ya cerca del 70% de sus activos de producción de petróleo respecto a 2022.

Además, la energética también anunció el pasado mes de agosto la venta de su filial de butano, propano y autogás (Gasib). Sin embargo, las estaciones de servicio siguen siendo clave para su cuenta de resultados. Por ello, la compañía se mantiene como el segundo mayor propietario de gasolineras después de Repsol.

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En 2023, Cepsa consolidó esta posición al tomar el control de las 249 estaciones de servicio ‘low cost’ de Ballenoil. No obstante, la mayor compañía de autoservicio de carburantes mantendrá su marca y no se transformarán en Moeve.

Una red que no puede crecer

La transformación de las estaciones de servicio de Moeve es la gran estrategia de crecimiento en este negocio. Repsol, Cepsa (Moeve), Galp y BP suman un total de 6.099 gasolineras en España, el 49% del total, pero cada año pierden peso porque tienen limitada su capacidad de expansión.

La resolución del 18 de octubre de 2013, de la Dirección General de Política Energética y Minas, limitó, por ejemplo, que Repsol no pudiera crecer en número de estaciones de servicio en un total de 35 provincias, incluidas Madrid y Barcelona, por superar el 30% de la cuota de mercado. Esta restricción también afectó a Cepsa en las islas Baleares y al Grupo Disa en las islas Canarias.

Esta normativa provocó una reducción en el dominio de puntos de venta que estos operadores tenían en algunas regiones en favor de sus competidores. Además, restringió las estaciones de servicio abanderadas para dar libertad al empresario minorista en la fijación de precios y limitó la expansión de las redes de los operadores dominantes. Por ello, Moeve está condenado a transformar su red para poder crecer en este negocio.