Por qué Burguer King tiene otro nombre que casi nadie conoce: un cambio muy alejado de España

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Si te encuentras en Australia con antojo de una Whopper, te sorprenderá descubrir que no la encontrarás bajo el icónico nombre de Burger King. Allí, la popular cadena de comida rápida opera bajo el nombre de Hungry Jack’s, un curioso giro que ha perdurado durante décadas.

Este cambio de nombre tiene su origen en los años 70, cuando Burger King decidió expandirse al mercado australiano. Al intentar registrar la marca, se toparon con un problema inesperado: el nombre "Burger King" ya estaba registrado por un pequeño restaurante local. Ante este obstáculo legal, la compañía tuvo que buscar una alternativa.

Es aquí donde entra en escena el emprendedor canadiense Jack Cowin, quien ya había logrado éxito con la franquicia de Kentucky Fried Chicken en Australia.Para salvar el proyecto, Cowin optó por uno de los nombres registrados por Pillsbury, la entonces matriz de Burger King: Hungry Jack’s. Curiosamente, el nombre "Jack" era el mismo del empresario, lo que seguramente facilitó la elección.

Lo que comenzó como una solución temporal, pronto se convirtió en una marca consolidada. Aunque la empresa intentó en varias ocasiones unificar su nombre globalmente, incluso después de que el registro de “Burger King” quedara disponible en Australia en 1996, el arraigo local por Hungry Jack’s resultó más fuerte de lo esperado. La resistencia de los consumidores y una serie de disputas legales frenaron cualquier intento de cambio. En 2001, tras una larga batalla judicial, un tribunal australiano falló a favor de mantener el nombre Hungry Jack’s, permitiendo que la marca siguiera siendo la cara visible de la franquicia en el país.

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Además, Hungry Jack’s ha sabido diferenciarse, adaptando su oferta a los gustos locales y manteniendo un logo retro que, curiosamente, Burger King ha adoptado recientemente a nivel global. Este detalle hace de Hungry Jack’s un ejemplo pionero en diseño de marca.

Hoy en día, los australianos no podrían imaginar sus hamburguesas bajo otro nombre, y lo que para muchos fue un obstáculo empresarial, se ha convertido en una marca con identidad propia y un éxito rotundo en las antípodas. Así que, si te encuentras en Australia y ves un Hungry Jack’s, ya sabes que en realidad, estás frente a un Burger King con nombre propio.