Telefónica reabre su edificio de la Gran Vía con un pequeño cine y la mayor tienda de Movistar

Telefónica reabre las puertas de su icónico edificio de la Gran Vía madrileña. Allí se ubica desde este jueves el Espacio Movistar, un lugar que alberga la mayor tienda de la operadora en España, junto a una pequeña sala de cine, un plató de televisión, dos estudios de grabación de contenidos en streaming, un espacio para videojuegos y una cafetería con opciones para el teletrabajo. Además, tiene conexión directa con el Espacio Fundación Telefónica.

Tras siete meses y medio de obras, este lugar trata de mezclar la era digital con el ambiente que se respiraba allí en los años 30. De esta manera, dentro del Espacio Movistar conviven pantallas interactivas con un legado arquitectónico histórico, ya que se ha recuperado la lámpara original, el reloj del atrio y los pináculos de las barandillas. Además, con tecnología de impresión 3D han replicado los jarrones de la entrada que faltaban o estaban muy deteriorados.

Para ser más exactos, se han remodelado íntegramente las dos primeras plantas, participando en estos trabajos una treintena de expertos y alrededor de 600 profesionales. En total se han restaurado más de 6.000 m² de artesonado, unos 2.000 m² de superficies pétreas, 220 m² de los suelos originales —que ahora se pueden pisar y antes solo verse por una cristalera— y 120 metros lineales de barandillas.

El resultado de estos trabajos es un espacio de 2.800 m² por el que la compañía calcula que deambularán 700.000 personas al año. "Espacio Movistar representa un punto de encuentro y un icono para Telefónica y también para la ciudad de Madrid", ha destacado el presidente de la compañía, José María Álvarez-Pallete, en un comunicado. Es un proyecto en el que han participado varias patas de la compañía: Movistar, Movistar Plus+, Telefónica Tech y TBS.

Telefónica ha aprovechado el año de su centenario para llevar a cabo esta reapertura. Trata de recuperar así la esencia del edificio de estilo neobarroco que se inauguró en 1929 como sede de la compañía. En su momento, fue el primer rascacielos de Madrid y el edificio más alto de Europa, con 90 metros de altura y 13 plantas. "Es nuestro edificio de siempre, que ahora se muestra como nunca, y que inauguramos con muchísima ilusión en el año de nuestro centenario", incide Álvarez-Pallete.

Donde hace décadas trabajaban las teleoperadoras, ahora se encuentran múltiples soluciones tecnológicas. Por ejemplo, destaca un cubo inmersivo, compuesto por cinco caras de led de cuatro metros cada una. La intención es que los contenidos cobren vida ante el visitante, gracias a un sonido envolvente y su propio sistema de aromas para ofrecer un viaje sensorial.

Pero la tecnología no solo estará al servicio del cliente, también de la compañía. Respetando la normativa de privacidad y protección de datos, Espacio Movistar cuenta con un vídeo-analítico que le permitirá perfilar y analizar el comportamiento de los visitantes (tráfico, socio-demografía, recorridos, interacciones…). El objetivo es conocer a los clientes y adaptar el lugar a sus necesidades.

Entretenimiento

La operadora española pretende que todos los eventos que se realicen en este edificio sean abiertos a todo el público. Talleres tecnológicos, charlas sobre innovación... aunque quizás, lo más llamativo son los dos estudios de grabación, que tienen vistas a Gran Vía y una cristalera para que los visitantes puedan, desde dentro del edificio, divisar in situ lo que allí sucede. La intención es que cualquier persona pueda reservarlos para producir sus contenidos en streaming, entrevistas o podcast.

También se realizarán eventos, como el que arranca este mismo viernes 13 de septiembre. Será una experiencia inmersiva de Movistar y LaLiga que llevará a los visitantes a sumergirse en el universo del fútbol con un plan de eventos y acciones que incluirán desde la retransmisión de un partido hasta diferentes encuentros con jugadores y figuras de esta competición.