Ofrecido por
Por un entorno alimentario más saludable
La estrategia de Coca-Cola pasa por reducir el azúcar y ofrecer más tipos de bebidas
Por Ec Brands
Reducir el azúcar de sus fórmulas, invertir en innovación para lanzar nuevos productos bajos en o sin calorías, campañas de marketing que promueven estas opciones u ofrecer envases más pequeños para controlar la ingesta de azúcar son algunas de las medidas de la compañía
Los hábitos alimentarios han cambiado y cada vez son más los consumidores que demandan bebidas con menos azúcar. Coca-Cola, como compañía total de bebidas con más de 200 marcas a la venta en todo el mundo, ha respondido a estas peticiones y tomado medidas para contribuir a crear entornos alimentarios más saludables.
De esta forma, la multinacional se ha adherido a la iniciativa de la Comisión Europea, Farm to Fork (De la granja a la mesa), que busca acelerar la transición hacia un sistema alimentario saludable, justo y que no perjudique al medioambiente; y al Código de Conducta de la UE sobre Prácticas de Marketing y Negocios Alimentarios Responsables.
En concreto, las acciones que ya se están llevando a cabo pivotan en torno a los siguientes ejes:
Reducir los azúcares añadidos 
En España, en 2022, las bebidas bajas en o sin calorías representaron el
63,7%
Del volumen de ventas
La marca, junto a la Asociación de Bebidas Refrescantes, Anfabra, y el resto de la industria española, quiere reducir los azúcares un
53%
para 2025 con respecto a 2005. (1)
desde 2010, han introducido
+74
bebidas nuevas que contienen menos azúcar.
El70%
del porfolio de Coca-Cola en nuestro país son bebidas bajas en o sin calorías.
Apoyamos las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud para reducir la ingesta de azúcares libres a menos del 10% de la ingesta calórica total”.
james quincey CEO de the coca-cola company
envases más pequeños para permitir controlar las porciones
Más de 35 países europeos cuentan en su porfolio con latas de 250 ml; la lata mini de 150 ml de Coca-Cola está disponible en 23 países.
Más opciones de bebidas
Entre sus marcas, la compañía no solo tiene refrescos y aguas, también batidos, tés, cafés y bebidas funcionales. Fuze Tea, Smartwater o Aquarius son algunas de ellas.
El grupo está trabajando en una generación de bebidas alternativas que tengan mayores beneficios nutricionales y que aporten vitaminas y minerales.
su centro i+d en bruselas
lanza 400 innovaciones cada año
Apoya a 122 países
2.000 millones de consumidores
Decisiones de compra informadas
Para la multinacional es prioritario que los consumidores tomen decisiones de compra informadas y responsables.
El 100% de sus productos ofrece información precisa y transparente en el etiquetado sobre su contenido calórico, de energía y macronutrientes.
El etiquetado en los multi-packs indica el número de porciones que se pueden servir. (2)
Cambio en la inversión en marketing
Hacia opciones sin azúcar o cero
La marca ha cambiado su inversión en marketing y adaptado muchas de sus campañas publicitarias hacia la promoción del consumo de bebidas bajas en o sin azúcares añadidos y calorías.
En europa, el
98%
del marketing de la marca Coca-Cola solo incluye Coca-Cola zero azúcar (3) y el 100% de los mercados del continente la tiene en su porfolio.
En nuestro país, gracias a esta nueva estrategia, seis de cada 10 bebidas vendidas ya son bajas en o sin calorías.
Estas iniciativas, donde la inversión en innovación y la escucha a los consumidores son clave, forman parte de una hoja de ruta en la que Coca-Cola lleva años trabajando y cuyo propósito es contribuir a un futuro alimentario más saludable y sostenible.
1) De acuerdo con la reducción de azúcar que se realiza desde el año 2000. (2) Determinadas marcas y mercados. (3) Inversión en marketing de la marca en 2019 en Europa. © 2023 The Coca-Cola Company. Editor responsable Coca-Cola Services SA/NV chaussée de Mons 1424, 1070 Bruselas.