De Nike a Binance: ¿afecta a los patrocinadores de Cristiano Ronaldo su fichaje en Arabia Saudí?

Pese a su declive deportivo, Cristiano Ronaldo aún era el tercer atleta con más ingresos del mundo a cierre de 2022. El futbolista sólo era superado por Leo Messi y LeBron James, y supera a otros como Neymar o Stephen Curry. Sus ingresos anuales se cifran en 115 millones de dólares (106 millones de euros), de los que 60 millones se derivan de sus contratos como jugador y otros 55 millones a través de los patrocinios, según Forbes.

El estudio se cerró en mayo de 2022, antes del Mundial 2022 y de que Ronaldo tuviese que marchar a Arabia Saudí para continuar su carrera. Colectivamente, los diez deportistas mejor pagados del mundo generaron 992 millones de dólares (913,6 millones de euros), de los que 500 millones se derivan del patrocinio y otros negocios de los atletas, como la venta de merchandising o plusvalías generadas tras vender participaciones en empresas de las que eran inversores.

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En el caso de Ronaldo, gran parte de sus acuerdos se derivan de su fuerte comunidad en redes sociales. El futbolista fue el primero en conseguir superar 500 millones de seguidores en Instagram y una comunidad total que se aproxima a 750 millones entre todas las redes. Su fichaje por el Al-Nassr dejó un incremento de más de 8 millones de followers en su Instagram en apenas unas horas.

Esta fuerte presencia digital es una de las claves que ayudan a comprender cómo ha mantenido su éxito entre las marcas en los últimos años. De hecho, Cristiano cobraría tanto como Messi a través del patrocinio y otros negocios extradeportivos, según Forbes, con 55 millones de dólares. Destacan contratos como el de Nike, el principal, y otras marcas como Herbalife, Clear Shampoo, Dazn, Altice Portugal, MTG, Unilever, LiveScore, Garena Free Fire, TAG Heuer, American Tourister y Delivery Hero.

Cristiano factura tanto como Leo Messi por patrocinios, 55 millones anuales

La última en sumarse fue Louis Vuitton, que firmó a la par a Messi y Cristiano para realizar una activación antes del Mundial. La marca realizó una foto con visos de ser icónica entre ambos jugando al ajedrez, publicada en las redes sociales de ambos, con una audiencia total de unos 1.200 millones de seguidores. La revista Hopper HQ publicó que el portugués cobraba por cada post publicitario 2,34 millones de euros, por los 1,75 millones de Messi.

Cristiano también lanzó su propia marca CR7, que ha extendido a líneas de ropa, accesorios, hoteles y cadena de gimnasios. Esta última opera en España de la mano de Crunch Fitness. También es socio minoritario en la cadena de restaurantes Tatel y embajador a cambio de media for equity de ZujuGP, una app que se lanzará próximamente al mercado enfocada a la comunidad digital de aficionados al fútbol.

LeBron y Federer

Solo LeBron James y Roger Federer están por encima de Messi y Ronaldo en ingresos extradeportivos. Se debe no tanto al patrocinio, sino a su carrera como inversores. Entre sus múltiples operaciones corporativas destacan SpringHill y Fenway, en el caso de jugador de baloncesto, y la suiza On Running, en el ya extenista, que aún estaba en activo cuando se realizó el último ranking. Otros, como Tom Brady, Stephen Curry o Kevin Durant, también ampliamente reconocidos por su faceta inversora, se quedan en torno a 50 millones en ingresos fuera de los terrenos de juego.

Cristiano también es uno de los únicos seis deportistas que han logrado ser milmillonarios aún en activo, algo que ni siquiera logró Michael Jordan. La fortuna de Cristiano se estima en 1.240 millones de dólares (1.152 millones de euros), solo superado por Tiger Woods, y por delante de LeBron James, Leo Messi, Roger Federer y Floyd Mayweather.

La salida de Cristiano del fútbol de primer nivel, por tanto, no parece que vaya a tener un efecto sobre sus patrocinios. Su alcance a través de redes sociales, sumado a los valores transmitidos por el futbolista para las marcas y la trayectoria histórica son los pilares que hoy sustentan sus ingresos y lo seguirán haciendo tras su retirada.