Ibiza se apoya en el turismo deportivo para generar 20 millones de euros

Ibiza vive del turismo de sol y playa, pero la isla quiere aprovechar su potencial más allá de la estación veraniega, y el deporte apunta a jugar un papel protagonista. Con la vuelta del turismo internacional en plenas condiciones, la isla ha hecho su apuesta más ambiciosa para atraer y organizar eventos deportivos en 2023. Entre ellos, la Santa Eulària Ibiza Marathon, el campeonato del Mundo Multideporte, el stage previo al Mundial de la selección española de fútbol femenino o el Iberdrola Spanish International de Bádminton. En total, estas citas generarán un retorno económico de alrededor de 20 millones de euros para la isla.

Unos datos que duplicarán el impacto económico que dejó la industria del deporte en la isla ibicenca el pasado año, según explica el consejero de Deportes del Consell d’Eivissa, Salvador Losa. “2023 será un punto de inflexión, creemos que este retorno va a crecer exponencialmente”, asegura.

Este es el fruto de una campaña de promoción turística a través del deporte por la que el Consell Insular destina 750.000 euros anuales en patrocinio deportivo. En 2022, el deporte dejó en la isla un impacto directo e indirecto de 10 millones de euros, lo que supone un retorno de 14 euros por cada euro invertido. Para este año, la previsión del organismo es que el multiplicador sea de 20 euros por cada uno invertido en deporte.

Con poco más de medio millón de euros de presupuesto, el Santa Eulària Ibiza Marathon congregará a 3.500 corredores

Si bien es cierto que la región insular es conocida internacionalmente y recibe cada año cerca de 3 millones de turistas, la gran mayoría se concentran en los meses de verano, cuando se triplica la población. Es por ello que el reto pasaba por dar a conocer a Ibiza como polo de atracción de turismo deportivo, una estrategia que se ha asentado en la captación de tipo de pruebas internacionales y la organización de nuevos eventos deportivos, aprovechando su orografía y la riqueza natural que tiene. “Hace unos años estaba lejos, pero ahora el deporte se encuentra entre los segmentos desestacionalizadores por los que más se apuesta en la isla junto al turismo de congresos”, añade.

La temporada de eventos arrancará este fin de semana con la sexta edición de la Santa Eulària Ibiza Marathon. Se trata de una prueba que encarna de la mejor manera la simbiosis entre el tejido empresarial y comercial de la isla para promover la llegada del turismo más allá del verano. Una iniciativa impulsada junto a las instituciones —Consell d’Eivissa, Govern de les Illes Balears y los ayuntamientos de Santa Eulària e Ibiza— con el reto de instalar en el calendario una carrera popular que se disputa los sábados y que ya cuenta con tres distancias: el Maratón, el 22K y el 12K.

Medio millón de presupuesto para el Maratón

“Buscamos que sea una gran experiencia para todos. Las carreras son por la tarde, con el objetivo de jugar con el atardecer de Ibiza, la luz y todo lo que se transmite con el corredor”, comenta Fran Larrey, director general de Talentum Group, gestora de la carrera. El presupuesto de organización para esta edición es de 580.000 euros, alrededor del 45% procedente del apoyo institucional, el 35% del patrocinio y el 20% restante de los ingresos por inscripciones.

Esta es una partida que va en constante crecimiento con el auge de popularidad de la carrera. De hecho, la participación cuenta con una tasa de crecimiento anual del 35% y este año ya alcanzará la cifra de 3.500 corredores y desplazará a más de 8.000 personas a la isla. De ellos, cerca de dos tercios de los participantes —un 64%— son internacionales y el 94% procede de fuera del archipiélago. Asimismo, el Santa Eulària Ibiza Marathon roza la igualdad con un 48% de corredoras. Con todo, el impacto económico en la isla fue de 4,5 millones de euros en 2022.

El visitante internacional no solo acude a competir, sino que cuenta con diversas actividades asociadas a un evento que termina con una fiesta en alguno de los locales de ocio nocturno más conocidos de la ciudad ibicenca. Por ello, su estancia se ha ido incrementando en las últimas ediciones hasta pasar a una media de cuatro noches. Mientras, la estadía del corredor nacional es de dos noches y media.

Para ello la unión con el tejido empresarial de la isla es vital. “Hacemos mucha promoción con turoperadores, tenemos acuerdos con navieras como Transmediterránea para facilitar ese desplazamiento de gente aquí a la isla”, señala el director general de la carrera. Asimismo, también cuenta con alianzas con cadenas hoteleras que se encargan de alojar a los visitantes.

En cuanto a su difusión, la prueba se ha asegurado su emisión nacional a través de Teledeporte, Movistar+ y Eurosport, y Sky suele emitirla en el Reino Unido. “Al ser un producto que visualmente es muy atractivo, es de fácil consumo para la televisión”, añade Larrey.