Estas son las claves para grabar un vídeo de marca (y que tu audiencia lo vea)

Si esto fuera un vídeo de nuestra marca, solamente tendríamos diez segundos para captar tu atención. Según un estudio de Facebook, el mayor impacto de una campaña de marketing ocurre antes de los 10 primeros segundos de un vídeo. En redes sociales, como Instagram o Tik Tok, esta cifra se reduce a tres.

Aunque las características varían dependiendo de la plataforma en la que pensemos difundirlo, si damos un paseo virtual por las redes sociales, veremos algunos aspectos esenciales que debe tener todo vídeo de marca: un comienzo con gancho, una edición dinámica y grafismos (pero sin pasarse). Sin embargo, cuando nos ponemos manos a la obra, grabar un vídeo corporativo puede ser todo un desafío. ¿Cómo de breve tiene que ser mi mensaje? ¿Lenguaje profesional o un tono más fresco y natural? ¿En qué formato grabarlo? En este artículo te contamos algunas claves que no te pueden faltar para captar la atención (audiovisual) de tu audiencia. Si lo prefieres, puedes contactarnos directamente en EC Brands Studio.

¿Recuerdas el famoso elevator pitch? Nos referimos a ese discurso de presentación de un proyecto que debía durar menos de 30 segundos —lo que dura un viaje en ascensor, según indica su propio nombre—. Un formato que nació con la idea de conquistar a un inversor en muy poco tiempo, destacando los aspectos principales de nuestra marca: un problema, una solución y un mensaje cautivador. El vídeo corporativo de nuestra marca es, a fin de cuentas, un elevator pitch ‘a lo grande’. Es nuestra carta de presentación al mundo, un resumen, breve y conciso, de nuestra filosofía, nuestros valores, cómo trabajamos y qué nos hace diferentes.

No obstante, durante la creación hay ciertos errores comunes que debemos evitar para no convertir nuestro contenido en tedioso: la repetición, el egocentrismo o el exceso de tecnicismos. ¿Cuál es el punto de partida?

Para crear nuestro vídeo, la audiencia es clave. ¿Qué edad tiene nuestro público?; ¿cuáles son sus intereses?; ¿qué les atrae? Antes de plantear siquiera el guion, debemos determinar a quién nos dirigimos, pues que esto permitirá acotar los mensajes y utilizar un lenguaje más preciso que atraerá la atención del espectador.

Para ello, debemos definir nuestro público objetivo según los criterios que más interesen a nuestra marca (edad, ocupación, lugar de residencia…) y luego analizarlo para comprender su comportamiento frente a nuestro producto mediante encuestas o entrevistas. De esta forma, diseñaremos un perfil de público tipo que nos ayudará a orientar los mensajes hacia un comportamiento concreto.

En la era de las redes sociales, el tiempo de atención que prestan los usuarios al contenido que ven en internet es cada vez menor. El scroll funciona casi por defecto y, como hablamos al principio, en el caso de Instagram o Tik Tok, el tiempo se reduce a menos de tres segundos. Sé breve, conciso y directo. Pero antes, plantéate dos preguntas: ¿para qué hacemos este vídeo?, ¿qué queremos decir? Comprender la razón de ser del contenido es el primer paso para comenzar a estructurarlo.

Para que nuestro vídeo sea atractivo, hay algunos errores que podemos evitar cuando elaboramos nuestro mensaje. Cifras, mejor utilizar las justas para conseguir impacto y, sobre todo, que sean muy relevantes para nuestra marca. Respecto a aportar datos sobre liderazgo, resultados, comentarios y opiniones…, evítalos. Busca crear un mensaje persuasivo que potencie tu marca y también la humanice, prescindiendo del uso de tecnicismos que solo te harán perder la atención de la audiencia. La clave radica en establecer una conexión emocional con el público, involucrando a nuestra marca en un aspecto esencial en su vida y motivando a que se identifique con tu empresa. Puedes apelar a las emociones, a la curiosidad, a una necesidad o problema que requiere de una solución (y tú se la puedes ofrecer).

La plataforma en la que difundiremos el vídeo también marcará la forma de grabarlo. Si es un vídeo para redes sociales, debemos tener en cuenta que los formatos verticales (9:16) son más exitosos en Instagram y Tik Tok, mientras que los horizontales (16:9) resultan útiles para YouTube, Facebook y LinkedIn. En Twitter, en cambio, pueden resultar atractivos los cuadrados (1:1).

Además del tamaño, la plataforma de publicación también determinará, en parte, la duración: mientras que YouTube permite un máximo de 12 horas o 256 GB, Instagram ofrece la posibilidad de subir reels de hasta 60 segundos, y alcanzar los 60 minutos en el feed (aunque depende del peso del archivo). Respecto a Tik Tok, en 2021 esta plataforma aumentó la duración de los vídeos a tres minutos, y en Twitter, el máximo son dos minutos y 20 segundos.

No obstante, este no es el único criterio que determinará la duración de nuestro vídeo. El mensaje que queremos transmitir también marcará el tiempo. Si, por ejemplo, queremos que contenga un mensaje de un único portavoz, no deberíamos extender más allá de los dos minutos, pues cuanto más extenso, más probable será que perdamos la atención del público. Esta limitación también se aplica si planeamos realizar un vídeo motivacional estilo teaser, a partir de imágenes de recurso y clips con voz en off. Si, por el contrario, se trata de un reportaje más elaborado donde intervienen varias voces e intercalamos animaciones, estadísticas, imágenes de recurso y otros contenidos, podremos extendernos más.