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El esquí español culmina su ‘avalancha’ inversora para recuperar los 160 M de facturación
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El esquí español culmina su ‘avalancha’ inversora para recuperar los 160 M de facturación

Las estaciones de esquí han dado el pistoletazo de salida a una temporada en la que han invertido una cifra récord de 67,3 millones de euros para poner a punto sus instalaciones

Foto: Prueba para la copa del mundo de esquí alpino. (EFE/G.Horcajuelo)
Prueba para la copa del mundo de esquí alpino. (EFE/G.Horcajuelo)

Arranca una nueva temporada de esquí en la que el sector vuelve a buscar máximos de negocio, pero también de inversiones. Las estaciones de España han reabierto sus puertas para dar comienzo a una temporada en la que se espera que la recuperación del turismo internacional y la oferta de ocio ayuden al sector a superar los 160 millones de facturación alcanzados en 2021-2022. En el último ejercicio los ingresos de las pistas españolas fueron de 160,1 millones, una cifra no sólo récord histórico, sino un 39% superior a la de 2018-2019, la que hasta ahora era la más alta.

Para ello, las instalaciones han llevado a cabo la inversión más alta de su historia: 67,3 millones de euros, con el objetivo de superar los 5,8 millones de visitantes que recibieron el pasado año. Del total de la inversión, un 61% se ha destinado a mejorar los remontes de las estaciones, mientras que un 20,2% se ha empleado en el acondicionamiento de las pistas, según datos de Atudem, la patronal del sector. El importe restante se ha dividido en fomentar la digitalización de estas instalaciones y en reforzar la oferta de ocio y restauración.

Foto: El estadio Vicente Calderón antes de su demolición. (Diario de Madrid)

En este contexto, Cataluña lidera el negocio del esquí en España y las pistas catalanas cerraron la pasada temporada con una cifra de negocio conjunta de 62 millones de euros, lo que supone el triple que en la pasada temporada y un 28% más que en el último ejercicio previo a la pandemia. Además, la región concentra un 39% de la actividad registrada por el conjunto del sector en la temporada 2021-2022. Por detrás se situó Andalucía, donde Sierra Nevada logró unos ingresos de 45 millones de euros.

El sector del esquí ya firmó la pasada temporada la recuperación del negocio, tras las importantes pérdidas registradas durante la crisis sanitaria. Sin embargo, uno de los segmentos que todavía no logró remontar el impacto de la Covid-19 fue la llegada de turistas internacionales, especialmente de los procedentes de Reino Unido por el impacto adicional del Brexit. Por ello, esta es una de las principales palancas que la industria confía en recuperar de cara al ejercicio actual, siempre y cuando la climatología lo permita.

Foto: Maratón de Valencia 2022. (EFE/Kai Forsterling)

Otra de las cifras que ponen de manifiesto la popularidad y la importancia que esta industria ha ganado en nuestro país es la evolución del ingreso medio por visitante. Hace cinco años – en la temporada 2017-2018 – este fue de 21,5 euros. En el pasado ejercicio esta cifra alcanzó un récord histórico situándose en 27,4 euros, una subida de un 27%, según Atudem. Esta evidencia ha hecho que las estaciones de esquí opten por reforzar su oferta gastronómica y de servicios en pista para seguir atrayendo al esquiador.

Precisamente Jesús Ibáñez, presidente de la patronal y director general de Sierra Nevada, destaca que “es muy difícil hacer una previsión exacta de asistencia, pero somos muy positivos y esperamos superar las cifras de 2022. Ahora mismo las reservas hoteleras y de abonos son altísimas con un 15% más de ventas que en las mismas fechas del año pasado. Los turoperadores internacionales también nos están diciendo que las reservas y el interés de los turistas internacionales está siendo alto”.

A los importantes datos económicos que supone la actividad de las estaciones de esquí hay que sumar su relevancia en el plano laboral. Las instalaciones españolas generaron en la pasada temporada un total de 2.826 empleos, un 32% más que el año anterior. De esta cifra un 602 se tratan de puestos de trabajo fijos mientras que 2.219 fueron contratos de temporada, lo que supone una plantilla media de 1.715 trabajadores en el sector.

Foto: Nike comenzó sus movimientos incluso antes de la pandemia. (Fuente: Deybson Mallony/Pexels)

Retos y desafíos de la temporada

En esta nueva temporada, el sector del esquí no permanece ajeno al contexto económico actual y unos de sus principales retos es hacer frente a la subida del precio de la energía. Este aumento de los costes, junto a la escalada de la inflación, ha llevado a la mayor parte de las estaciones a incrementar el precio de sus forfaits y así trasladar parte de esa subida al consumidor final. “En general no hemos llegado a igualar la subida de la inflación, pero sí ha habido que ajustar los precios”, remarca Ibáñez.

Otro de los principales desafíos de la industria sigue es la desestacionalización de su actividad. Las estaciones españolas han invertido en los últimos años en construir centros de ocio e incrementar su oferta de actividades dirigidas a aquellos que no practican deportes de nieve como el esquí o el snow. Así, opciones como los paseos en trineo, las rutas con raquetas o las catas gastronómicas se han convertido en un importante impulso para captar visitantes.

Los primeros datos y previsiones de la temporada apuntan a una nueva temporada récord que por fin haría olvidar los duros momentos que vivió el sector por el coronavirus. Hay que recordar que el esquí español cifró el impacto negativo de la pandemia en la temporada 2020 – 2021 en 80 millones de euros. Las instalaciones deportivas se enfrentaron a una pérdida de un 68% de su facturación, pasando de los 117 millones de euros de la campaña anterior a los 37 millones que se lograron ese año, el peor ejercicio de la última década.

Arranca una nueva temporada de esquí en la que el sector vuelve a buscar máximos de negocio, pero también de inversiones. Las estaciones de España han reabierto sus puertas para dar comienzo a una temporada en la que se espera que la recuperación del turismo internacional y la oferta de ocio ayuden al sector a superar los 160 millones de facturación alcanzados en 2021-2022. En el último ejercicio los ingresos de las pistas españolas fueron de 160,1 millones, una cifra no sólo récord histórico, sino un 39% superior a la de 2018-2019, la que hasta ahora era la más alta.

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