Santander, crítico con Asos: "Solo Inditex y H&M han tenido éxito con su plan internacional"

Banco Santander ha sido crítico con la tienda británica de ropa Asos. Los analistas de la entidad presidida por Ana Botín han realizado un análisis al portal mundial de moda para veinteañeros y su título '¿Un cúmulo de desatinos?', es toda una declaración de intereses al cuestionar sus aspiraciones internacionales, puesto que "una y otra vez hemos visto a compañías del sector minorista de ropa invertir grandes sumas en su expansión internacional como Gap, J Crew, Banana Republic, Next... y, sin embargo, salvo Inditex, gracias a su necesidad de masa crítica muy limitada, H&M y quizá Primark en ciertos mercados, la mayoría han fracasado. Seguimos preguntándonos que hace a Asos diferente".

Los expertos de Banco Santander destacan que, menos de un año después de que Asos ofreciera una amplia actualización en el Día del Inversor celebrado el 10 de noviembre de 2021, "las divergencias con las nuevas perspectivas presentadas esta semana junto con sus resultados del ejercicio no podrían ser mayores y, de hecho, irreconciliables con las ambiciones a medio plazo señaladas en ese momento".

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La actualización estratégica del equipo gestor reconoce algunos de los retos. "Con una base de comparación débil, es posible que se produzca una inflexión, pero las barreras de entrada son muy limitadas, el contexto es tremendamente competitivo y el posicionamiento de Asos es incierto, especialmente en los mercados internacionales", sostienen.

En su informe ponen la lupa sobre el español José Antonio Ramos Calamonte. Pese a que se incorporó hace poco tiempo (junio de 2022) como consejero delegado, tomó parte, en calidad de responsable comercial, en el Día del Inversor y presentó la amplificación de la oferta ganadora de Asos y la expansión internacional, por lo que, "como tal, estaba al tanto".

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Cotizalia

En este año, la coyuntura del mercado ha cambiado significativamente y los accionistas de Asos no estarán contenidos con su devenir bursátil. La cadena de moda sufre un desplome en torno al 77% desde inicios de año y más del 90% si alguno compró en los máximos de marzo de 2021. Por tanto, y a juicio de los analistas de Banco Santander, "muestra lo mal preparado que ha estado el equipo gestor de la británica, por lo que aplaudimos la necesidad de una cierta reinvención de la compañía, pero seguimos siendo escépticos en cuanto a si el reconocimiento de sus fallos estratégicos es lo suficientemente profundo".

En este castigo bursátil también juega un papel destacado la pandemia. ¿El motivo? La crisis sanitaria provocada por el coronavirus ha hecho que la mayoría de empresas del sector haya apostado por revolucionar su modelo de negocio y, "dado que gran parte de la competencia omnicanal se ha puesto al día, Asos ya no tiene la ventaja competitiva de ser el primero en mover ficha". Su nueva estrategia, enfocada en operaciones internacionales junto a captación de clientes, modelo comercial, operaciones de cadena de suministro, mejora digital y cultura de la compañía, "pretende corregir lo anterior, pero la visibilidad es muy limitada". Por tanto, prevén un punto de inflexión en los beneficios ajustados en 2023, aunque "nada está garantizado", concluye el informe.