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Dimas Gimeno ficha a un número dos para relanzar su proyecto de moda WOW
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Dimas Gimeno ficha a un número dos para relanzar su proyecto de moda WOW

El expresidente de El Corte Inglés incorpora a un exejecutivo de Havas Media Group para acelerar la integración de su modelo rupturista de venta cruzada de marcas de lujo

Foto: El expresidente de El Corte Inglés y presidente ejecutivo de WOW Shop, Dimas Gimeno. (Ana Beltrán)
El expresidente de El Corte Inglés y presidente ejecutivo de WOW Shop, Dimas Gimeno. (Ana Beltrán)
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Dimas Gimeno, el que fuera presidente de El Corte Inglés hasta el verano de 2018, ha decidido reforzar su equipo directivo para relanzar WOW Concept. Según han confirmado fuentes próximas al empresario, el grupo de moda ha incorporado a Marc Schader como nuevo 'chief operations officer' (COO) o número dos de la compañía, que se ha encontrado con más problemas de los previstos para combinar su estrategia de tienda física y omnicanal desde su lanzamiento el pasado mes de marzo.

Según estas fuentes, el fichaje de Schader, que proviene de Havas Media Group, es un paso muy relevante de Gimeno para consolidar su apuesta por el modelo de moda bautizado como ‘phigital’. Es decir, el que integra su innovador ‘flag ship’, ubicado en la Gran Vía de Madrid, con el escaparate 'online'. La nueva mano derecha del que fuera responsable de El Corte Inglés entre 2014 y 2018 será responsable de la integración de todos los canales de venta, gestión de marcas, 'marketing', producto, equipos y tecnología, con una visión centrada en el cliente.

Foto: Dimas Gimeno. (Ana Beltrán)

Schader es un experto en comunicación y 'marketing' que cuenta con más de 30 años de experiencia internacional. Antes de incorporarse a WOW, ocupó el puesto de 'global chief client officer' en Havas Media Group, uno de los grupos líderes en comunicación, perteneciente al grupo francés Vivendi. En Havas, donde estuvo 15 años, el directivo formaba parte del comité ejecutivo global y lideraba toda el área de gestión de clientes a nivel mundial.

El fichaje de Schader es el último de una serie de incorporaciones con las que Gimeno quiere potenciar su equipo de confianza. En septiembre también nombró consejeros de The Stage Venture SL, la compañía que se encarga de la explotación de WOW, a tres independientes con amplia experiencia en sus sectores: Susana Voces, Enrique Fernández Aisa y Fernando Castiñeiras.

La primera es actualmente CEO de Entradas.com y cuenta con una larga trayectoria en el mundo de los 'marketplaces' digitales, habiendo sido 'country manager' para España y directora general para España e Italia de eBay, y habiendo impulsado el crecimiento de PayPal en España en diversas posiciones ejecutivas. Por su parte, Enrique Fernández Aisa fue consejero delegado de M. Video, 'retailer' líder en Rusia en el sector de la electrónica de consumo, en el que llevó a cabo la transformación de su modelo de negocio hacia el denominado 'one retail'. Por último, Fernando Castiñeiras es socio director ('managing partner') de Athos Capital, fondo de 'venture capital' español.

Foto: El expresidente de El Corte Inglés Dimas Gimeno. (EFE)

Gimeno también ha sufrido algunas bajas relevantes desde el lanzamiento de su sofisticado modelo 'retail'. Antes del verano, Juan José Gutiérrez, el director comercial fichado precisamente de su antigua casa, abandonó sus funciones como 'chief commercial officer' (CCO). Juanjo Gutiérrez, como es conocido, desembarcó en WOW en octubre de 2021, después de trabajar durante siete años como responsable de marcas externas y de lujo para mujer en El Corte Inglés. Antes, había estado en Mango, donde estuvo en el departamento de compras también durante siete años, y en Adidas, donde fue responsable de aprovisionamiento de moda durante un breve periodo de tiempo.

Asimismo, WOW ha tenido contratiempos de 'stocks', tanto en la tienda de 5.000 metros cuadrados abierta en la Gran Vía de Madrid como en su versión 'online', lo que ha dificultado que las ventas hayan respondido al plan de negocio. Un problema que se ha acentuado por la crisis de suministro derivada de la guerra en Ucrania y el encarecimiento de la logística, coste que ha llevado a compañías como Inditex a empezar a cobrar las devoluciones para aquilatar los gastos, al no poder traspasar al cliente toda la pérdida del margen.

Como gran parte de las empresas del sector, la de Gimeno se juega gran parte del año en la campaña de Navidad y de rebajas, momento para el que quiere que WOW funcione ya de forma integrada y eficiente.

Dimas Gimeno, el que fuera presidente de El Corte Inglés hasta el verano de 2018, ha decidido reforzar su equipo directivo para relanzar WOW Concept. Según han confirmado fuentes próximas al empresario, el grupo de moda ha incorporado a Marc Schader como nuevo 'chief operations officer' (COO) o número dos de la compañía, que se ha encontrado con más problemas de los previstos para combinar su estrategia de tienda física y omnicanal desde su lanzamiento el pasado mes de marzo.

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