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DAZN da un paso más para convertirse en la plataforma reina del 'streaming' deportivo
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PERO AÚN LEJOS DE LA RENTABILIDAD

DAZN da un paso más para convertirse en la plataforma reina del 'streaming' deportivo

Con la compra de Eleven y Whistle adquiere presencia en nuevos mercados como Bélgica y Portugal para continuar marcando el paso de las propuestas de OTT deportivas

Foto: La OTT deportiva acumula una inversión de más de 5.000 millones de euros. (Fuente: DAZN)
La OTT deportiva acumula una inversión de más de 5.000 millones de euros. (Fuente: DAZN)

La plataforma de retransmisiones deportivas DAZN acumula una inversión de más de 5.000 millones de euros desde su nacimiento en 2015 y su último paso en la consolidación del negocio ha sido la compra de los servicios 'over-the-top' Eleven Sports y Team Whistle. Con esta operación, obtiene otros 300 millones de dólares más de facturación y suma presencia en países como Bélgica y Portugal, aunque se desconoce el coste que le ha supuesto a la OTT la adquisición.

Respecto a su modelo de negocio, por el momento no entra con tanta fuerza en el mercado como lo hacen tradicionalmente los gigantes de las telecomunicaciones. Un ejemplo de esto es lo sucedido con la Copa del Rey española durante la temporada anterior, ya que, pese a que DAZN emitía la mayoría de los partidos, era Mediaset quien hacía lo propio con los encuentros más decisivos pagando 14 millones de euros anuales a la RFEF.

Telefónica compartirá los derechos de LaLiga con DAZN y le pagará 280 millones anuales para ofrecer el paquete de la OTT a sus clientes

Asimismo, la novedad este año es la incorporación de parte de las retransmisiones de LaLiga a un catálogo en el que ya estaban Premier League, Euroliga, Fórmula 1 o MotoGP. Con este cambio, la tarifa actual se sitúa en 24,99 euros al mes, sin permanencia, lejos ya de los 4,99 euros que ofrecían en 2019. Con LaLiga, su acuerdo es por el 50% de los partidos, salvo tres jornadas que se emitirán íntegramente en Movistar+. La inversión es de 2.050 millones de euros hasta 2027.

Telefónica, socio histórico del fútbol profesional español desde los 90, compartirá los derechos y le pagará 280 millones de euros anuales a DAZN para poder ofrecer el paquete de la OTT a sus clientes. Un mix que combina la garantía de la capilaridad territorial y elevadas audiencias de Movistar+ con una primera experiencia en lo que a largo plazo sería una ofensiva directa al consumidor.

placeholder A cierre de 2020, la plataforma tenía comprometidos en derechos deportivos 5.186 millones de euros. (Fuente: DAZN)
A cierre de 2020, la plataforma tenía comprometidos en derechos deportivos 5.186 millones de euros. (Fuente: DAZN)

Un catálogo distinto para cada país

Hasta el momento, DAZN no puede garantizarse con una sola negociación los derechos de competiciones como LaLiga o la Premier en todos los países donde opera y, por lo tanto, debe acudir a las subastas que se abren en cada país, dificultando la definición de estrategias globales de contenido, excepto en los deportes de nicho como el fútbol femenino o el boxeo, en los que la OTT se ha convertido en abanderada.

A cierre de 2020 (últimos datos disponibles), la plataforma tenía comprometidos en derechos deportivos 5.186 millones de euros, un 13,6% más respecto a 2019, pese a la pandemia. La compra de derechos copó el 60% del gasto total de DAZN, que sigue muy lejos de la rentabilidad: de momento, el grupo asumió unas pérdidas de 1.304 millones de dólares (1.151 millones de euros) en 2020, un 9% menos interanual. Los ingresos también aumentaron, un 6,4%, hasta 871,8 millones de dólares (904 millones de euros).

DAZN sigue muy lejos de la rentabilidad: el grupo asumió pérdidas de 1.151 millones de euros en 2020, un 9% menos interanual

En una línea parecida, pero en una escala menor, la OTT española Footters demostró con la Primera RFEF y su apuesta por el fútbol modesto que la rentabilidad es compleja. Tras una inversión de más de un millón en tecnología, su alianza con Fuchs dejó importantes impagos en la federación ante la imposibilidad de cumplir con un plan de negocio que aseguraba que la categoría de bronce podía generar más de 9 millones en ingresos por temporada.

LaLiga también lleva tiempo preparándose para un cambio de escenario, en el que cada propiedad venda directamente sus retransmisiones a los aficionados. Tras una inversión de casi 10 millones de euros, su OTT LaLigaSportsTV ya tiene una valoración de mercado de 30 millones de euros, con un plan que pasa por alcanzar los 90 millones de facturación y la rentabilidad en 2028. De momento, paradójicamente, dando visibilidad a competiciones menos mediáticas como Asobal, LNFS o LEB Oro, entre otras.

La plataforma de retransmisiones deportivas DAZN acumula una inversión de más de 5.000 millones de euros desde su nacimiento en 2015 y su último paso en la consolidación del negocio ha sido la compra de los servicios 'over-the-top' Eleven Sports y Team Whistle. Con esta operación, obtiene otros 300 millones de dólares más de facturación y suma presencia en países como Bélgica y Portugal, aunque se desconoce el coste que le ha supuesto a la OTT la adquisición.

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