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Marie Claire firma la paz con Marie Claire: textil y revista sellan 50 años de disputa por la marca
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ACUERDO PARA EXPORTAR

Marie Claire firma la paz con Marie Claire: textil y revista sellan 50 años de disputa por la marca

El productor de Castellón y el editor francés de la publicación llegan a un acuerdo para comercializar por Europa las prendas fabricadas en España, hasta ahora vetadas

Foto: Thibaut Fougeras, director ejecutivo del grupo editorial galo en París, y Álvaro Bordils, CEO de Marie Claire España.
Thibaut Fougeras, director ejecutivo del grupo editorial galo en París, y Álvaro Bordils, CEO de Marie Claire España.
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Es una confusión habitual asociar la revista 'Marie Claire' al fabricante español de medias y prendas de interior femenina del mismo nombre. Nada más lejos de la realidad. La publicación, dedicada a temática femenina, se fundó en 1937 en París por Jean Prouvost y Marcelle Auclair y alcanzó difusión internacional. La cabecera ha cambiado de manos en función del país en diversas ocasiones. En Estado Unidos, por ejemplo, formaba parte del conglomerado Hearst desde 1994, en alianza con el editor original galo, Marie Claire Album, hasta que fue traspasada a un inversor británico. En España, la edición corre a cargo del grupo editorial Zinet Media, que publica otras revistas como 'Mia' y 'Muy Interesante'.

Sin embargo, la francesa Marie Claire Album, con sede a las afueras de París, ha ejercido un control importante sobre la marca. Tanto, que ha impedido al fabricante de medias vender sus productos en el mercado europeo casi desde que sus fundadores, la familia Aznar, decidieron adoptar la denominación comercial de Marie Claire en 1960. La textil de Vilafranca ha vivido con ese hándicap durante años. Tenía registrada la marca textil en España, pero no podía vender fuera, donde el editor posee las licencias de todo tipo de productos relacionados con su nombre, pues distribuye referencias de hogar, cocina y hasta vinos.

El productor castellonense ha vivido diversas crisis con cambios en el accionariado. La última, en la primavera del año pasado

Así ha sido hasta este mismo mes, cuando los nuevos gestores del fabricante español han logrado cerrar un acuerdo con los dueños de la revista para poner fin a medio siglo de disputa.

El productor castellonense ha vivido diversas crisis que han forzado cambios en el accionariado. El último tuvo lugar en la primavera del año pasado. El grupo logístico A2D, comandado por Álvaro Bordils, se hizo con la propiedad respaldado por el Instituto Valenciano de Finanzas, que exigía un cambio de rumbo en la gestión para seguir insuflando apoyo financiero a una empresa de la que dependen cientos de puestos de trabajo en una comarca, el Alt Maestrat, que no anda sobrada de referencias industriales y sufre riesgo de despoblación.

placeholder Arcadi España, Manuel Illueca (IVF) y Álvaro Bordils (Marie Claire). (GVA)
Arcadi España, Manuel Illueca (IVF) y Álvaro Bordils (Marie Claire). (GVA)

Tras el cambio accionarial, Marie Claire y la Conselleria de Hacienda, de la que depende del IVF, acaban de formalizar una operación de préstamo subordinado por valor de 12 millones de euros aprobada en el marco del Fondo Valenciano de Resiliencia para empresas estratégicas que se han visto afectadas por la crisis. En la firma del acuerdo ha sido clave el giro en la estrategia comercial, donde el pacto con la editora francesa abre la ventana al mercado europeo.

Cerrada entre Bordils y el director de Licencias y CEO de Marie Claire Beauty Group, Thibaut Fougeras, la alianza comprende el abono de 'royalties' al editor galo por la venta de productos y un compromiso para generar sinergias. La Marie Claire francesa usará su portal de revistas, posicionamiento, etcétera para canalizar la venta de referencias de la Marie Claire española, a la que ayudará, además, a buscar distribuidores, toda vez que comercializa sus propios productos vinculados a la moda en varios países.

Foto: El centro logístico de Marie Claire en Borriol, arrendado a GreenOak.

“El espíritu de nuestra historia y valores como empresa familiar ha sido la clave para firmar el acuerdo. Somos dos empresas familiares que entendimos que la colaboración nos hace más fuertes”, señala Álvaro Bordils, en declaraciones a El Confidencial. “Este hito nos va a dar el impulso necesario para el crecimiento y consolidación de Vilafranca del Cid. Es el hito más importante desde nuestra entrada en la empresa y ha sido gracias al apoyo de la Generalitat valenciana a través del 'conseller' de Hacienda, Arcadi España, y de Manuel Illueca por parte del IVF”, añade.

Marie Claire contempla cerrar el ejercicio de 2022 fuera de números rojos tras varios años de pérdidas. Ha iniciado nuevas líneas de negocio de ropa deportiva y de baño, lanzará nuevos puntos de venta y embalaje y quiere potenciar el canal 'online' mediante el posicionamiento en los principales 'marketplaces'. También ha firmado una alianza con el diseñador de joyas Singularu para compartir estrategias de comercialización.

El golpe de timón en la gestión ha convencido a los responsables públicos para prestar el apoyo financiero. Arcadi España destacó que la inyección de liquidez a la empresa castellonense "va a permitir la continuidad de una empresa histórica fundada en 1907, de gran tradición en las comarcas del interior de Castellón, y que da trabajo a una plantilla de más de 300 empleados, lo que la convierte en esencial para el mantenimiento de la economía y el empleo en la comarca de L'Alt Maestrat donde se ubica".

Foto: Marie Claire se especializó en medias y ropa interior femenina.


Según el 'conseller' de Hacienda, el crédito permitirá a Marie Claire "cubrir en parte las pérdidas que ha tenido como consecuencia de la bajada de la actividad registrada en los últimos años, debido a la pandemia". "El objetivo de la Generalitat es estar cuando y donde se necesita, y atender las necesidades que en momentos puntuales puedan surgir a las personas autónomas y sociedades valencianas como fruto de la coyuntura económica atravesada", añadió.

Desde la Conselleria de Hacienda, indicaron que el contrato suscrito entre la Generalitat y Marie Claire contempla una serie de obligaciones para la empresa, como el compromiso de mantener su actividad hasta que se cumpla el plazo en que se extinga la operación de préstamo y, además, ubicarse en la comarca de Vilafranca del Cid, al tiempo que debe asegurar y promover el mantenimiento del empleo en la zona. Además, en caso de iniciar un expediente de regulación de empleo, así como en caso de externalizar parte o totalmente su actividad fuera de la comarca, con la apertura de nuevos centros de trabajo, la empresa deberá solicitar la autorización previa del IVF.

Igualmente, deberá cumplir con el plan de viabilidad presentado para la concesión de las operaciones de financiación aprobadas y presentar ante el IVF cuanta información financiera se requiera sobre sus cuentas anuales, balances de situación o cualquier otra información requerida de forma periódica que permita hacer seguimiento de su situación económica, aseguraron las mismas fuentes.

Es una confusión habitual asociar la revista 'Marie Claire' al fabricante español de medias y prendas de interior femenina del mismo nombre. Nada más lejos de la realidad. La publicación, dedicada a temática femenina, se fundó en 1937 en París por Jean Prouvost y Marcelle Auclair y alcanzó difusión internacional. La cabecera ha cambiado de manos en función del país en diversas ocasiones. En Estado Unidos, por ejemplo, formaba parte del conglomerado Hearst desde 1994, en alianza con el editor original galo, Marie Claire Album, hasta que fue traspasada a un inversor británico. En España, la edición corre a cargo del grupo editorial Zinet Media, que publica otras revistas como 'Mia' y 'Muy Interesante'.

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