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Atresmedia lanza su plataforma de 'podcasts' (Sonora) de la mano del periodista Toni Garrido
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UN SECRETO A VOCES

Atresmedia lanza su plataforma de 'podcasts' (Sonora) de la mano del periodista Toni Garrido

El proyecto pretende explotar cómo llegar a nuevas audiencias y formatos publicitarios, siempre que se alineen con el posicionamiento del grupo como fabricante de contenidos

Foto: Toni Garrido. (EFE)
Toni Garrido. (EFE)
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Era el secreto peor guardado del sector. El propio Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, hizo mención al proyecto en su intervención en la junta de accionistas celebrada la última semana de abril, pero con poco eco. Sin embargo, solo a medida que se aproxima la fecha del lanzamiento de Sonora es cuando han trascendido más detalles del proyecto de 'podcasts' que está a punto de lanzar el propietario de Antena 3, La Sexta y Onda Cero, entre otros medios.

Tras estudiar el funcionamiento de este mercado y descartar alguna posible operación con otras plataformas ya existentes (como iVoox), Atresmedia cerró un acuerdo estratégico hace más de un año con Animal Makers, la productora del empresario y periodista Toni Garrido, para conceptualizar la plataforma y su oferta de contenidos. Y el resultado está a punto de ver la luz antes del verano, a mediados de junio, según detallan fuentes del sector.

Sonora tendrá como objetivo la difusión de contenidos propios y profesionales, alejándose de creadores autogestionados

La apuesta de Atresmedia por los 'podcasts' parece relevante si se tiene en cuenta que arrancará con un archivo de 100 contenidos creados en exclusiva para la plataforma, donde el equipo de Garrido ha llevado las riendas. Con un coste estimado de 10.000 euros por producto, solo en material narrativo la inversión alcanza el millón de euros, sin tener en cuenta el desarrollo tecnológico, que promete algunas novedades respecto a las ofertas existentes.

En la actualidad, Sonora ya funciona en fase beta por invitación. Está previsto que el precio para los usuarios sea de cinco euros al mes, aunque este punto no estaría todavía resuelto, aunque estaría en una banda intermedia respecto a las referencias de otras plataformas como Spotify (Prémium), Podimo, Amazon (Audible) o Apple (Podcast), con gran oferta de contenidos exclusivos y presencia en este emergente mercado.

En cualquier caso, Sonora tendrá como objetivo la difusión de contenidos propios y profesionales, alejándose de creadores autogestionados y del concepto redifusión (profanas de sus emisoras de radio) como ejes de su oferta. El proyecto de Atresmedia pretende explotar la manera de llegar a nuevas audiencias, nuevas formas de consumo y nuevos formatos publicitarios, aunque siempre que se alineen con el posicionamiento del grupo como fabricante de contenidos.

Era el secreto peor guardado del sector. El propio Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, hizo mención al proyecto en su intervención en la junta de accionistas celebrada la última semana de abril, pero con poco eco. Sin embargo, solo a medida que se aproxima la fecha del lanzamiento de Sonora es cuando han trascendido más detalles del proyecto de 'podcasts' que está a punto de lanzar el propietario de Antena 3, La Sexta y Onda Cero, entre otros medios.

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