NFT, 'fan token' y 'fantasy': esta es la triple propuesta para acercar LaLiga al mundo Blockchain

Desde el inicio de la temporada, LaLiga ha cerrado un acuerdo estratégico con Sorare, Dapper Labs y Socios.com, empresas especializadas en 'fan engagement' a través de tecnología Blockchain, para ofrecer nuevas experiencias y productos digitales a los aficionados al fútbol. NFT, metaverso o ‘fan tokens’ son algunos de los nuevos activos puestos a disposición de los seguidores y que constituyen un mercado que, en 2022, moverá alrededor de 2.000 millones de dólares, según el informe para el sector TMT (Tecnología, Medios y Telecomunicaciones) elaborado por la consultora Deloitte.

El punto de partida para los atraídos por el Blockchain pasa por entender que esta tecnología garantiza la autenticidad y la tenencia en exclusiva de un producto. Pero, además, permite rastrear transacciones económicas gracias a las denominadas ‘cadenas de bloques’. Tengan un objetivo u otro, existen multitud de criptoactivos que van desde las famosas criptomonedas como Ethereum o BitCoin, hasta los llamados NFT (Non Fungible Tokens) coleccionables, pasando por los ‘fan tokens’.

Para LaLiga, “este tipo de productos encajan de manera natural en su estrategia de ‘fan engagement’”, tal y como destaca Jorge de la Vega, director de Marketing y Comercial de la organización. “Se trata de una industria relativamente nueva y, aunque en España la penetración de las criptomonedas no ha sido tan potente como en otros países, la aplicación del Blockchain en el mundo del fútbol sí ha sido más positiva. De hecho, este público está mucho más familiarizado con estos activos que la población general, seguramente por su inversión en patrocinio y productos vinculados a deporte”, destaca el directivo. Pese a que LaLiga fue la primera competición de élite que comenzó a interesarse hace tres años por las posibilidades del Blockchain en el deporte a través de su oficina en Estados Unidos, “nada hacía presagiar el ‘boom’ que estamos viviendo en la actualidad”, explica De la Vega.

Tres formas de entender el Blockchain

El primero de los acuerdos se selló con Dapper Labs en verano de 2021. Esta empresa norteamericana está especializada en la creación de coleccionables digitales NFT que, normalmente, tienen el formato de vídeos cortos que recogen momentos exclusivos. Para facilitar su comprensión, Jorge Urrutia del Pozo, vicepresidente de fútbol de Dapper Labs, subraya que el aficionado lo que consigue son “esos momentos épicos y jugadas increíbles que todos recordamos. Nuestra tecnología Flow Blockchain permite expresar las pasiones y sentimientos en forma de colección digital, a la par que se crea una comunidad e, incluso, se obtiene un rendimiento económico. Todo ello de forma fácil, transparente y segura”, explica.

El concepto coleccionable también forma parte de la propuesta de Sorare, aunque, en este caso, dotado de un componente de gamificación, gracias a los llamados juegos ‘fantasy’. “En este contexto, los usuarios pueden usar sus activos NFT para competir, pero también para intercambiarlos”, asegura Brian O'Hagan, Growth Lead de Sorare. Su principal apuesta radica en dar un uso real al NFT: “Cada país tiene su propio juego de fútbol ‘fantasy’, pero nosotros queríamos crear uno global donde los usuarios puedan sentir que controlan realmente la relación con su club y con su jugador favorito”, indica O’Hagan.

Por su parte, Socios.com es la empresa creadora de los 'fan tokens', los activos digitales que, como asegura su eslogan, dan a los hinchas la oportunidad de convertirse en "más que fans". Con su adquisición, los aficionados acceden a un nuevo servicio ofrecido por los clubes a través de la app de Socios.com: una versión Blockchain de los tradicionales programas de simpatizante en la que, por primera vez, pueden participar en decisiones a través de encuestas vinculantes. La app incluye 'quizzes', juegos y otras funcionalidades que permiten a los usuarios sumar puntos canjeables por productos oficiales, entradas, experiencias VIP diversas y, también, NFT conmemorativos de momentos especiales del club. Como explica su fundador y CEO, Alexandre Dreyfus, Socios.com está más enfocado en la utilidad de los activos que en la coleccionabilidad. "En el futuro queremos que el usuario pueda canjear estos NFT por otras experiencias únicas vinculadas a su equipo. A modo de ejemplo, recientemente 26 propietarios de ‘fan tokens’ del Atlético de Madrid han podido disputar un partido en el Wanda Metropolitano”, afirma.

Prueba de que el sector de los criptoactivos en el deporte se encuentra en pleno auge es su impacto entre las propiedades deportivas y los aficionados. Según el último estudio de la consultora especializada Nielsen Sports, el patrocinio de estas compañías moverá 5.000 millones de dólares en 2026 y ya es el sector que más crece en inversión, con un aumento del 1.100% entre 2019 y 2021. Las estimaciones confirman que ha generado un 10% más de intención de compra entre los potenciales consumidores, gracias al patrocino.