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De Federer a Allbirds: los aspirantes a destronar a Nike en el negocio del 'running'
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EL 'BOOM' TRAS LA PANDEMIA

De Federer a Allbirds: los aspirantes a destronar a Nike en el negocio del 'running'

El sector ha estado históricamente dominado por las marcas japonesas y los gigantes del retail deportivo, pero en los últimos años han surgido nuevos aspirantes a destronar a Nike

Foto: Foto de archivo de Roger Federer (Reuters)
Foto de archivo de Roger Federer (Reuters)

Tras la crisis sanitaria de la Covid-19 hubo un importante ‘boom’ de runners que ha captado la atención de los grandes gigantes del retail deportivo. Las marcas habituales del mercado han visto multiplicar su facturación.

Una de las principales consecuencias de la crisis sanitaria de la Covid-19 en el mundo del deporte fue el boom del running. Tras el confinamiento, y con una renovada preocupación por la salud y el ejercicio, miles de ciudadanos salieron a las calles dispuestos a hacer sus primeros kilómetros. El negocio a nivel mundial ha estado históricamente dominado por las marcas japonesas y los gigantes del retail deportivo, pero en los últimos años han surgido nuevos aspirantes a destronar a Nike en un mercado que mueve 119.000 millones de dólares al año, según Euromonitor International.

En este sentido existen tren grandes categorías en las que podría clasificarse a la industria del retail centrado en el running. Por un lado, las firmas técnicas, como Asics, Mizuno, New Balance o Brooks, las empresas enfocadas en el outdoor con una oferta de running, como The North Face o Salomon, y por último las multinacionales que, sin estar centradas en este negocio, han sacado colecciones específicas o cápsula para este propósito. Este sería el caso de gigantes como Nike o Adidas.

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El rey mundial del deporte es también el del running por nivel de facturación. Nike ingresó 3.987 millones de dólares (3.630 millones de euros) en esta categoría en 2021, de acuerdo con sus resultados anuales y muy por encima del líder indiscutible en la categoría de marcas técnicas, que es la japonesa Asics, con un volumen de negocio para esta disciplina de 1.546 millones de euros en 2021.

Entre los otros tres grandes proveedores técnicos de equipamiento para running se encuentran Mizuno, también de origen japonés y las estadounidenses New Balance y Brooks. De este modo, el mercado queda dividido entre Estados Unidos (EEUU) y Japón, una carrera que en cuanto a productos especializados encabeza a día de hoy el país asiático. En el caso de Mizuno, la facturación por calzado en los tres primeros trimestres de 2021 fue de 266 millones de euros. Por su parte, New Balance y Brooks no desglosan sus ventas, pero sus ingresos por running están por debajo de los 1.000 millones de euros.

A pesar de que estas cuatro empresas lideran la carrera por convertirse en las medallistas del running, existen otras firmas en el mercado que siguen sus pasos y han incrementado su cifra de negocio ampliamente en los últimos años. Estas son Hoka One One, Health y las dos debutantes en Bolsa en 2021 On Running y Allbirds. Dentro de este grupo priman las firmas europeas, ya que Hoka y On Running son de origen francés y suizo respectivamente, mientras que Health es originaria de China.

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Siguiendo los pasos de las prescriptoras técnicas del mercado, la facturación de estas compañías se sitúa en niveles más bajos, a pesar de que poco a poco han ido ganando terreno a los players más tradicionales. En el caso de On Running, la suiza cerró 2021 con unas ventas de 702 millones de euros y además logró un gran hito al debutar en Bolsa levantando 546 millones de euros, tras captar al tenista Roger Federer como accionista. Por su parte, Hoka no deja de batir todas sus previsiones y en el primer trimestre de 2021 ya había logrado doblar su facturación respecto a 2020.

En paralelo a las marcas más técnicas del mercado hay que situar otro segmento. Este es el de las firmas del segmento outdoor, que tienen una categoría específica para running. Dentro este grupo se encuentran desde compañías tan populares como The North Face, Salomon o Merrell a otras más modestas como Altra o La Sportiva, que han ido ganando cuota de mercado tras la pandemia de coronavirus.

Los gigantes del retail se calzan las zapatillas

Lidera este grupo la marca de la ‘swoosh’ que además ha liderado buena parte de las tendencias de innovación en las zapatillas de running en los últimos años. Junto a ella se sitúan otras grandes firmas de la industria como es el caso de la alemana Adidas, que en sus últimos resultados anuales de 2021 situaba el running dentro de sus cuatro principales segmentos de venta por detrás del fútbol.

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A estas dos empresas habría que sumar también a Under Armour, que vio como el crecimiento del segmento de calzado fue el que más creció durante el 2021 con unos ingresos de 1.07 millones de euros. Lo mismo sucede con Lululemon, que a finales del pasado año registró una patente para lanzar su propia marca de zapatillas y además fichó talento procedente de Nike, Adidas y Under Armour para encargase del diseño de esta nueva oferta.

De hecho, de unas de principales herramientas que han empleado estas multinacionales para potenciar la venta de estos productos y la relación con las comunidades de corredores es el lanzamiento de apps de entrenamiento y adquisiciones de clubes deportivos. Under Armour dio el pistoletazo de salida con la compra de MapMyFitness y Endomondo, y posteriormente se unieron a ella Nike, con Nike Run Club y Adidas Running by Runtastic. A ellas se han sumado también firmas técnicas como Mizuno, Asics y New Balance, con clubes en distintos países del mundo.

Tras la crisis sanitaria de la Covid-19 hubo un importante ‘boom’ de runners que ha captado la atención de los grandes gigantes del retail deportivo. Las marcas habituales del mercado han visto multiplicar su facturación.

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