El negocio comercial de la RFEF alcanzará los 90 millones de euros en 2022

La compañía de cosmética animal Artero ha firmado un acuerdo con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) para patrocinar a la selección nacional. Además, la organización ha confirmado la renovación con Sanitas como aseguradora oficial. “Nos acompañarán, al menos, hasta la Eurocopa de 2024”, ha señalado Rubén Rivera, director de marketing de la entidad. El regulador del fútbol español también ha podido salvar el patrocinio de Finetwork, con quien “ha reconducido” la situación después de que la operadora diera por roto su contrato en enero y que en la industria cifran en más de tres millones de euros anuales. A estos movimientos hay que sumar la renovación esta semana de Renfe para alcanzar los 90 millones de facturación comercial en 2022, un 12,5% más interanual.

Al mismo tiempo, en esta ecuación entran los patrocinios, el ‘licensing’ y otros acuerdos que la RFEF ubica en esta partida de negocio, como los contratos institucionales con la Junta de Andalucía, que ha pagado más de nueve millones de euros por la organización de las finales de Copa del Rey y varios partidos de las Selecciones. Unas cifras relevantes, aunque lejos de los aproximadamente 40 millones que deja la Supercopa de Arabia Saudí, actualmente el mayor contrato comercial del ente.

Por su parte, Artero se situará en el tercer escalafón de la cartera comercial de la RFEF, junto a otras marcas como Plátano de Canarias, Renfe, Seur, El Ganso, Sierra Cazorla, Sangre de Toro y Sanitas. En un segundo nivel se encuentran Pelayo, Iberia, Halcón Viajes, Cervezas Victoria y las galletas Príncipe. Y por encima Adidas —que paga en torno a 20 millones al año—, Finetwork y Bitci, con las que más complicaciones ha habido estos meses.

Finetwork decidió dar por roto el contrato de forma unilateral en enero, aunque la RFEF ha conseguido reconducir el acuerdo y renovar

Tras reconducir la situación con la ‘teleco’ española, que decidió dar por roto el contrato de forma unilateral en enero, el siguiente reto de Rivera es garantizar que se cobra íntegramente el contrato con Bitci. La plataforma de criptomonedas turca mantiene atrasos con todas las entidades deportivas a las que patrocina e, incluso, algunos clubes de LaLiga ya dan por perdido el dinero. A este respecto, desde las oficinas federativas son cautos y confían en que Bitci pueda poner fin a los problemas que tiene en su país natal, donde el presidente Erdogan ha impuesto condiciones de salidas de divisas de Turquía que no puede cumplir. Antes del verano finaliza el plazo establecido con la RFEF para pagar. Si acabara incurriendo en impagos, “puede que rompamos el contrato; estamos valorando otras opciones en el mercado porque hay que anticiparse a estas situaciones”, ha señalado desde la federación.

Hasta el pasado diciembre, el cuarto gran patrocinador de la RFEF —junto a Finetwork, Bitci y Adidas— era SEAT. La automovilística española, sin embargo, ha decidido no firmar todavía su renovación. “Estamos en conversaciones con ellos y con otras marcas de automóvil y de movilidad. Hay que recordar que el suyo es uno de los sectores más afectados en estos momentos”, apunta el director de marketing, que recalca que la federación mantiene “muy buena relación” con la marca.

En total, el negocio comercial de la RFEF representa el 22% de todo el presupuesto de 2022, que alcanzará la cifra récord de 406 millones de euros por el impacto de la celebración del Mundial de Qatar. La principal partida de ingresos son los derechos audiovisuales de selecciones y competiciones de ámbito estatal, con las que prevé generar 123,6 millones de euros.