El Real Madrid rompe el acuerdo con Fonbet, su único 'sponsor' ruso

El club presidido por Florentino Pérez ha decidido dar por “resuelto” el acuerdo de patrocinio que tenía desde enero del año pasado con Fonbet, casa de apuestas deportivas afincada en Rusia la mayor parte de las antiguas repúblicas soviéticas, aunadas en las Comunidades de Estados Independientes (CIS, por sus siglas en inglés). Pese a que no hay cifras oficiales de cuánto dejará de cobrar el Real Madrid tras romper con la compañía, fuentes cercanas consultadas por El Confidencial y 2Playbook lo cifran en torno al millón de euros.

Fonbet es la casa de apuestas más antigua de Rusia y aportaba al club blanco una importante presencia tanto en Rusia, como en los estados colindantes. De esta forma, el Madrid ha decidido dar un paso adelante en su posicionamiento en contra de la invasión de Ucrania. Al mismo tiempo, la entidad ha donado cerca de un millón de euros a la población desplazada por la guerra a través de su Fundación, que tiene en marcha un proyecto de apoyo a los refugiados junto a Cruz Roja y ACNUR. Además, ha aportado 13.000 prendas de ropa y material recreativo para los niños.

Fonbet ha roto recientemente con PSG y AC Milan, aunque todavía patrocina a la selección rusa de fútbol y otras competiciones de hockey

Pero el de la capital española no es el único equipo que se ha distanciado de Fonbet en los últimos días, tras la ruptura de acuerdos con PSG y AC Milan. La casa de apuestas tiene una amplia experiencia en el patrocinio deportivo como socio de la selección rusa de fútbol, de la VTB United League —la principal liga de baloncesto del este de Europa—, así como de la Continental Hockey League —la máxima competición de clubes europeos de hockey sobre hielo—. En este último deporte, Fonbet es desde 2017 espónsor de los Mundiales de hockey sobre hielo, en el que Rusia es una de las grandes potencias mundiales.

Las otras alianzas extranjeras

Tras la salida de Fonbet, el Madrid reduce a cinco su lista de ‘partners’ regionales fuera de España. Recientemente, sumó casualmente a otra compañía de ‘betting’, Sportybet, para atacar el mercado africano, mientras que en el último año perdió al China Citic Bank, que puso fin a tres años de alianza. En Asia, no obstante, mantiene dos acuerdos importantes: KOK Sports, patrocinador para el sector de las apuestas en la región, y la empresa alimentaria PT Dua Kelinci, con quien tiene contrato hasta 2024. Anteriormente, ya se habían asociado en el período 2011-2014.

En el otro lado del globo, el Madrid cuenta en Latinoamérica con el apoyo de Repx, una compañía inglesa de capital privado, que activa su patrocinio en toda la región, salvo en México, donde tiene a Invex Banco como ‘partner’ financiero.

Los objetivos en ingresos de marketing del Real Madrid para la temporada 2021-2022 son de 324,86 millones de euros

Sus dos contratos más importantes continúan siendo los que tiene con Adidas y Emirates, clave en un negocio comercial que en 2020-2021 aportó 278,48 millones de euros. En total, los ingresos de marketing ascendieron a 318,66 millones, que en 2021-2022 deberían escalar hasta 324,86 millones de euros si se cumplen sus objetivos de nuevas entradas, como las de Adobe o Cisco, que se han sumado al club en los últimos meses.

¿Y la relación entre el Barçá y 1XBet?

Por su parte, el FC Barcelona tiene como patrocinador global a la casa de apuestas 1XBet, que tiene su base en Rusia pese a estar domiciliada en Chipre. En este caso, el contrato con la entidad blaugrana está cifrado en casi 9 millones de euros anuales y tiene una importante presencia publicitaria durante las retransmisiones.

El operador entró en el Camp Nou en 2019, como sustituto de Betfair y firmó un acuerdo de larga duración: hasta 2024. Por ahora, la junta directiva que preside Jan Laporta no ha tomado una decisión, si bien algunos directivos como Juli Guiu reconocieran públicamente días atrás que se han realizado reuniones para abordar este asunto.