Gerard Piqué se ‘sube’ al carro de LaLiga y Port Aventura: compra un 10% de la ‘joint venture’

El grupo liderado por Gerard Piqué ha utilizado el parque temático como el escenario de sus últimos eventos desarrollados de la mano de Ibai, como es el caso de la Copa de América o el Mundial de globos. Este jueves, LaLiga se presenta en Port Aventura. Kosmos se ha hecho con un 10% del capital de la compañía, tal y como cuentan fuentes del proyecto a 2Playbook y El Confidencial. El resto de la empresa que explotará el espacio experiencial se dividirá a partes iguales entre las dos promotoras de la iniciativa.

Fuentes cercanas a la negociación explican que Kosmos se hará con esta participación sin tener que realizar un desembolso económico real, ya que la transacción se entenderá como pago por la mediación realizada por el grupo para conseguir sellar esta alianza. Por ello, Piqué será hoy uno de los protagonistas de la jornada junto al presidente de LaLiga, Javier Tebas, y el director general de Negocio del parque, David García.

La primera fase del proyecto contempla la apertura de un restaurante de la marca TwentryNine’s, un establecimiento oficial de productos de la competición y un espacio dedicado a vivir experiencias virtuales llamado The Beat Challenge. Estos primeros pasos han supuesto una inversión inicial de 10 millones de euros y el acceso a estas actividades estará incluido dentro del precio general de entrada a Port Aventura.

TE PUEDE INTERESAR

Piqué valora ser presidente del Barça, alaba a Vinicius y da un palo a Florentino

R. R.

Pero este proyecto se trata de una carrera de fondo. Así, la 'joint venture' también tiene como objetivo la construcción de una atracción propia de la competición de fútbol oficial. Se estima que la realización de esta idea supondrá un coste de 40 millones de euros, muy por encima de la inversión hecha en otra de las atracciones estrella del recinto ubicado en Tarragona, Shambhala, que requirió 25 millones de euros.

Por último, la última de las fases de esta alianza representaría un desembolso de 100 millones en la puesta en marcha de un parque temático propio de LaLiga. Ya existen algunos antecedentes en Port Aventura tales como Ferrari Land o Caribe Aquatic Park. Por el momento, no hay unas fechas concretas para el inicio de esta iniciativa, pero sí se ha adelantado que el foco estará en el mundo del 'gaming' y las experiencias digitales.

La gestión de este negocio se realizará a través de LaLiga Entertainment, una empresa con sede en las oficinas de la gestora que preside Tebas y cuyo objetivo social es el “desarrollo, promoción y explotación comercial de atracciones de entretenimiento para los usuarios, físicas y/o virtuales, ubicadas en determinados parques temáticos, de atracciones o de ocio”.

TE PUEDE INTERESAR

La mala suerte de Piqué con su Davis: Nadal, el covid-19 y... ¿vender su alma a Abu Dabi?

Rubén Rodríguez

Al frente de esta empresa está Juan Marín, que, tras una primera etapa como delegado de la competición en Italia, ha asumido la posición de director general. Su entrada en la competición se produjo el pasado 2017 como miembro de LaLiga Global Network, el proyecto con el que la propiedad deportiva captó jóvenes talentos.

Cuando se anunció la alianza, David García, director general de Negocio del parque temático ubicado en Tarragona, señaló que “este proyecto abre nuevas formas de relación con nuestros visitantes y posibilita llegar a otros segmentos de público joven”. “Ofrecemos a nuestros clubes la oportunidad de amplificar sus marcas a un público joven y familiar de forma global para ofrecer ventajas en PortAventura World”, añadió Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga.

La línea de negocio experiencial es una de las tendencias por las que más está apostando la competición, que en Egipto ya está desarrollando una cadena de 'sports bar' con TwentyNine’s y para la que hay un plan de expansión con el grupo turístico Barceló en Oriente Próximo y norte de África. Además, actualmente mantienen conversaciones con un socio local para abrir dos establecimientos en Madrid durante el próximo 2022, tras haber paralizado la apertura de Barcelona como consecuencia del impacto que el covid-19 tuvo en la llegada de visitantes a la Ciudad Condal.

En total, si se tienen en cuenta los patrocinios, licencias y demás actividades, el área comercial de LaLiga rondará los 150 millones de euros de facturación en 2021-2022, el triple que hace cinco años.