Sirena mejora un 8% sus ventas y cerrará un gran 2020 por el auge de los congelados

Los resultados de Sirena, a las puertas del covid, muestran que la marca ha ampliado sus ventas un 8,1%, hasta situarse en los 163 millones de euros. Desde la empresa defienden que este incremento de la facturación les ha permitido mejorar la situación de su balance, subiendo su ebitda hasta los 9,1 millones de euros, cuando el ejercicio anterior fue de cerca de cinco millones.

El cierre de su año fiscal se ha producido el 30 de abril de 2020, con los comienzos de la pandemia. Por lo tanto, solo han podido aprovechar un breve periodo de tiempo de una época de expansión para el sector de los congelados, que la empresa lidera en España.

Estos productos se han convertido en una categoría ganadora en tiempos del coronavirus. Según datos de la plataforma del Congelado habían subido hasta agosto un 10,8% hasta alcanzar los 3.385 millones de euros de facturación. El consumo de estos alimentos ha crecido un 16% y el 99% de los hogares españoles han tomado esta clase de alimentos.

TE PUEDE INTERESAR

BBVA, Santander y Rabobank ponen a la venta La Sirena, otra víctima de Mercadona

Agustín Marco

Desde la Sirena defienden que han llegado a ese 'boom' del covid con los deberes hechos. Ese 8% de crecimiento en su facturación se debe, según argumentan desde la firma, al plan estratégico elaborado en 2018 para mejorar su situación. Este plan tiene un importante espacio en el desarrollo 'online' y las alianzas con operadores como Glovo a Amazon para generar una mejor omnicanalidad.

De hecho creen que esto les dará una ventaja competitiva en un año clave, marcado por la importancia del canal digital. “Los resultados del primer semestre del ejercicio actual consolidan todos los canales, especialmente el 'online', donde multiplicamos por cuatro los pedidos y por cinco el número de clientes".

Debido a ello creen que el ejercicio actual tendrá un final “muy bueno” debido a que “la gama de congelados es la de mayor crecimiento del sector alimentario en este primer periodo del año” y “Sirena consolida una buena evolución con crecimientos por encima del mercado”. En ese sentido, destacan que esperan una muy buena campaña navideña para cerrar un gran 2020.

Jorge Benlloch, director general de La Sirena, ha afirmado que “además de los buenos resultados de la actividad de La Sirena, las perspectivas de crecimiento de la marca apuntan al alza y estimamos que continuarán mejorando tanto en el total de facturación como en el incremento de la cuota de mercado, un indicador muy importante para nosotros. Hemos crecido en mercados en los que la cadena estaba menos asentada hasta el momento, como es el caso de Madrid, lo cual es una gran noticia para nosotros y nos impulsa, todavía más, a continuar con nuestro plan estratégico”.