Llegan a España las zapatillas corporativas de Lidl: el producto fan que surgió de broma

Se acabó la espera para los seguidores en redes sociales de la cadena de supermercados de origen alemán Lidl que veían desde España cómo no paraba de crecer en internet el efecto llamada que despertó la colección de ropa y calzado con los colores corporativos de la marca y su logo. El afán por hacerse con los productos insignia de Lidl se extendió como la pólvora en las redes tras la reposición de estos artículos en las estanterías de los supermercados de la cadena en Finlandia, Países Bajos, Bélgica o Alemania, donde las existencias de camisetas, zapatillas y chanclas con la imagen de Lidl se agotaron visto y no visto en plena pandemia del coronavirus ante el fervor que cosechó la línea de productos, bautizada como una colección limitada para "fans de los supermercados Lidl", de acuerdo con la promoción que se hacía en el sitio web de la cadena en Países Bajos.

El fenómeno fan también ha tenido su lado oscuro, ya que a pesar de que no se trataba de una gama de productos nueva que se lanzase este verano —en Alemania se anunció por primera vez la colección hace un año y en Finlandia se volvió a vender en comercios del país en abril, durante el confinamiento estricto por el covid-19— los calcetines y las zapatillas deportivas, sobre todo, han viajado directamente en muchos casos a portales de comercio electrónico como eBay. ¿El resultado? Ofertas para conseguir las ansiadas 'sneakers' con los colores corporativos de Lidl a todo tipo de precios, en su mayoría desorbitados si se compara con el precio de salida que han tenido los productos en los distintos países europeos donde se han puesto a la venta en tienda 'online' y establecimientos físicos. La especulación ha llegado hasta tal punto que en eBay, fácilmente, se podían 'cazar' anuncios en los que se llegaba a pedir más de 1.000 e incluso 2.000 euros por un par de zapatillas diseñadas por la cadena de supermercados con los colores azul, rojo y amarillo, acompañado en algún que otro caso de los calcetines con el logo de Lidl, cuyo precio no traspasa ni los dos euros en los puestos de venta oficial en internet de la compañía, incluida la página web española.

Testigos del alcance que ha generado la venta de esta colección de Lidl con la imagen de su propia marca, en sus redes sociales Lidl España ha tenido que dar largas durante todo este tiempo a una de las preguntas recurrentes que se hacían sus clientes: ¿cuándo se venderán en España las zapatillas deportivas de colores? Tras varios meses de espera, la cadena ha anunciado la puesta a la venta 'online' de su colección para "todos los amantes de Lidl", con unidades limitadas de sus productos corporativos ya disponibles en el sitio web de Lidl España desde este martes, 14 de octubre. No obstante, según se puede ver reflejado en la página web de Lidl España, por el momento las codiciadas 'sneakers' de Lidl se han agotado 'online'.

De esta forma, los supermercados españoles de la marca —que emplazaban a comienzos de otoño para dar el pistoletazo de salida a la comercialización de sus artículos estrella en España— se suman al fenómeno fan con precios de salida de 20 a dos euros en los distintos productos de la colección, prendas que, de acuerdo con lo que explican en una nota de prensa desde Lidl Alemania, nacieron más bien por pura casualidad, en un reto bromista con el que se pretendía acercar lazos con los consumidores.

Nada de logomanía, una mera broma

Con la premisa de ser "estrictamente limitadas y solo hasta el fin de las existencias", la cadena de origen alemán lanzó a principios de abril de 2019 un cebo que ha acabado recogiendo con frutos en los últimos meses, como así apuntan ahora desde Lidl España en el comunicado donde se anuncia la llegada de esta colección fan a las tiendas 'online' de la marca en el país. Todo comenzó en las redes sociales el 1 de abril, una fecha del calendario en la que ciertos países, especialmente Estados Unidos, celebran el 'April Fools' Day', una ocasión perfecta para gastar bromas bienintencionadas al entorno más cercano. Tal y como se puede observar en una publicación de Facebook de Lidl Alemania con fecha del propio día 1, la compañía explotaba así la efeméride iniciando un juego con sus clientes, que llegaron a escribir mensajes apelando directamente al departamento de marketing de la superficie con la mejor de las reacciones: "Sinceramente, si no fuera una broma, me las compraría".

La broma se extendió en el tiempo como parte de otra campaña, que se dio a finales de septiembre de ese mismo año, con 400 unidades de las zapatillas deportivas de colores para "auténticos fans" de la marca Lidl. De acuerdo con lo que explicó la cadena en una nota de prensa del día 26 de septiembre, se hablaba del papel clave que juega la proximidad con el cliente con un calzado que ya era deseado entre los consumidores adeptos a Lidl en aquel momento, por lo que según se apunta en el comunicado se empezó a sortear de nuevo el producto en una nueva campaña en la que animaban a "los fans de Lidl a ser activos en las redes sociales".

"El 1 de abril Lidl mostró sus propias zapatillas azules, amarillas y rojas en Facebook. El calzado, que nació como una broma por el 'April Fools' Day', fue tan bien recibido por los usuarios de las redes sociales que Lidl ahora está sorteando una edición estrictamente limitada", se informaba también sobre la promoción, en la que se podía participar mediante un hashtag y con una foto en uno de los establecimientos de calzarse virtualmente las 'sneakers'.