efecto llamada

¿Llegarán a España las zapatillas deportivas de Lidl? El producto fan que surgió de broma

La cadena de origen alemán inició la colección de ropa y calzado con estampados de su propia marca como parte de un reto bromista en las redes sociales por el April Fool's Day

Foto: Imágenes promocionales de las zapatillas de Lidl en Facebook
Imágenes promocionales de las zapatillas de Lidl en Facebook
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El afán por hacerse con la colección de ropa y calzado propia de los supermercados Lidl, con estampados de su logo y los colores corporativos de la cadena, sigue recorriendo las redes sociales tras el efecto llamada que ha desencadenado la reposición de estos artículas en las estanterías de Lidl en países como Finlandia, Países Bajos, Bélgica o Alemania, donde las existencias de camisetas, zapatillas y chanclas con la imagen de la propia marca se han agotado ante el fervor que ha despertado esta línea de productos, bautizada como una colección limitada para "fans de los supermercados Lidl", de acuerdo con la promoción que se hace en el sitio web de la cadena en Países Bajos.

El fenómeno fan también ha tenido su lado oscuro, ya que a pesar de no tratarse de una gama de productos nueva —en Alemania lleva promocionándose desde hace meses, cuando se lanzó la colección hace casi un año, y en Finlandia se han repuesto en comercios del país en abril, en pleno confinamiento— los calcetines y las zapatillas deportivas, sobre todo, han viajado directamente en muchos casos a portales de comercio electrónico como eBay.

¿El resultado? Ofertas para conseguir las ansiadas 'sneakers' con los colores corporativos de la cadena de origen alemán a todo tipo de precios, en su mayoría desorbitados si se compara con el precio de salida que tienen los productos en los distintos países europeos donde se han puesto a la venta en tienda 'online' y establecimientos físicos. La especulación ha llegado hasta tal punto que en eBay, fácilmente, se podían 'cazar' anuncios en los que se llega a pedir más de 1.000 e incluso 2.000 euros por un par de zapatillas diseñadas por Lidl con los colores azul, rojo y amarillo, acompañado en algún que otro caso de los calcetines con el logo de la cadena, cuyo precio no traspasa ni los dos euros en los puestos de venta oficial en internet de la compañía.

Testigos del alcance que ha generado la venta de esta colección de Lidl con la imagen de su propia marca, en sus redes sociales Lidl España ya tiene que contestar a una de las grandes preguntas que se hacen sus clientes: ¿cuándo se venderán en España las zapatillas deportivas de colores? Por el momento, de acuerdo con lo que señala públicamente la cadena desde su cuenta oficial de Twitter, no hay fecha concreta de venta de estos artículos en las más de 600 tiendas de la superficie en el país. Al trasladar la cuestión al departamento de comunicación de Lidl, la compañía indica a este diario que, aunque hasta la fecha "no se dispone de información sobre este lanzamiento", en septiembre se espera poder compartir más detalles acerca de la colección limitada de ropa y calzada. De esta manera, la cadena emplaza a finales de verano o comienzos de otoño para hacerse con el artículo estrella, que de acuerdo con lo que explican en una nota de prensa desde Lidl Alemania nació más bien por pura casualidad, en un reto bromista con el que se pretendía acercar lazos con los consumidores.

Nada de logomanía, una mera broma

Con la premisa de ser "estrictamente limitadas y solo hasta el fin de las existencias", la cadena de origen alemán lanzó a principios de abril de 2019 un cebo que ha acabado recogiendo con frutos en los últimos meses. Todo comenzó en las redes sociales el 1 de abril, una fecha del calendario en la que ciertos países, especialmente Estados Unidos, celebran el 'April Fools' Day', una ocasión perfecta para gastar bromas bienintencionadas al entorno más cercano. Tal y como se puede observar en una publicación de Facebook de Lidl Alemania con fecha del propio día 1, la compañía explotaba así la efeméride iniciando un juego con sus clientes, que llegaron a escribir mensajes apelando directamente al departamento de marketing de la superficie con la mejor de las reacciones: "Sinceramente, si no fuera una broma, me las compraría".

La campaña por el April Fool's Day de Lidl Alemania (Facebook)
La campaña por el April Fool's Day de Lidl Alemania (Facebook)

La broma se extendió en el tiempo como parte de otra campaña, que se dio a finales de septiembre de ese mismo año, con 400 unidades de las zapatillas deportivas de colores para "auténticos fans" de la marca Lidl. De acuerdo con lo que explicó la cadena en una nota de prensa del día 26 de septiembre, se hablaba del papel clave que juega la proximidad con el cliente con un calzado que ya era deseado entre los consumidores adeptos a Lidl en aquel momento, por lo que según se apunta en el comunicado se empezó a sortear de nuevo el producto en una nueva campaña en la que animaban a "los fans de Lidl a ser activos en las redes sociales".

"El 1 de abril Lidl mostró sus propias zapatillas azules, amarillas y rojas en Facebook. El calzado, que nació como una broma por el 'April Fools' Day', fue tan bien recibido por los usuarios de las redes sociales que Lidl ahora está sorteando una edición estrictamente limitada", se informaba también sobre la promoción, en la que se podía participar mediante un hashtag y con una foto en uno de los establecimientos de calzarse virtualmente las 'sneakers'.

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