LLEGA LA 'PRIME WEEK' EN ELECTRÓNICA

Media Markt y Worten contraatacan a Amazon Prime Day con sus propias 'rebajas'

Worten inventa su propia 'Prime Week' con descuentos de hasta el 50% en tecnología. Ni el nombre de la campaña ni las fechas elegidas son casuales, tampoco en el caso de otros competidores

Foto: Así es la 'Prime Week' de la portuguesa Worten esta semana.
Así es la 'Prime Week' de la portuguesa Worten esta semana.

Esta es la mejor semana para comprarse un móvil, una cámara o un ordenador. Y no solo por las jugosas ofertas de Amazon Prime Day, una especie de 'Black Friday de verano' convocado por el gigante de la venta 'online' entre las 00.00 horas de ayer lunes y las 23.59 de hoy martes, dirigido a los miembros suscritos al servicio 'Prime' y enfocado sobre todo a productos tecnológicos. Sus competidores en electrónica se suben al carro con su propia campaña de promociones, inspirándose hasta en el nombre.

Es el caso de Worten y sus descuentos de hasta el 50% en televisores, 40% en portátiles, 'tablets' o aparatos de aire acondicionado, 30% en 'smartphones' de marca Huawei y 20% en videojuegos, accesorios de consola o electrodomésticos, sin contar con la supresión de los gastos de envío en productos con un precio superior a los 300 euros. La cadena en manos del portugués Sonae ha bautizado esta campaña como 'Prime Week', un nombre que no parece casual. Su estrategia para defenderse consiste en adelantar las ofertas al 12 de julio a las 20 horas y prolongarlas hasta el próximo jueves 18 de julio, dos días después del fin de Amazon Prime Day.

Media Markt tampoco se queda al margen. La filial del grupo alemán Ceconomy 'no es tonta', y por eso ha hecho coincidir sus 'megaofertas' en informática con el evento del año en Amazon. La campaña de descuentos termina hoy mismo (16 de julio), al igual que el 'Prime Day'. Lo que sí prolonga hasta el 23 de julio es su campaña para financiar todas las compras al 0% (a partir de 299 euros) en aire acondicionado, móviles, televisores o videoconsolas, entre otros productos.

Los grandes de los electrodomésticos mueven ficha para defender su territorio, una tarea nada fácil desde que el 'e-commerce' irrumpió en España. La electrónica es la única categoría -junto a la moda- que sufrió un retroceso de ventas (-2,6%) en centros comerciales en la primera parte de 2018, una circunstancia que los expertos vinculan al auge de Amazon, PC Componentes o Alibaba.

El sector encadena así varios años de sinsabores en las tiendas físicas y un progresivo trasvase hacia las plataformas 'online', lo que ha hecho que los 'Media Markt' de turno inviertan ingentes cantidades de dinero en transformación digital. Es una de las conclusiones del informe '¿Qué le pasa a la moda? Transformación y omnicanalidad en un entorno de reducción de márgenes', elaborado por la consultora inmobiliaria CBRE.

No obstante, ambos canales se necesitan entre sí para impulsar las ventas. Buena prueba de ello son las iniciativas de 'pure players' o nativos digitales como Aliexpress (Alibaba), quien ha firmado un acuerdo de colaboración con El Corte Inglés para ceder conocimientos de 'big data', innovación digital o pagos a través del móvil a cambio de tener espacios físicos en los grandes almacenes, por ejemplo.

Amazon recurre a los 'Prime Days' para conseguir más socios a nivel mundial.
Amazon recurre a los 'Prime Days' para conseguir más socios a nivel mundial.

Los 'Prime Days' son para Amazon lo que el 'Día del Soltero' es para Alibaba. La plataforma china bate récord de ventas año tras año, con unos ingresos de 27.330 millones de euros el 11 de noviembre de 2018. Factura en un día más que Inditex en todo el año, para que nos hagamos una idea de la magnitud del evento. Amazon Prime Days no llega a tanto pero se ha convertido en el período de mayores ventas para la compañía estadounidense.

¿Y El Corte Inglés o Carrefour?

Por eso, los competidores aprovechan esta época del año para sacar a pasear sus ofertas en electrónica. El Corte Inglés ofrece descuentos de hasta el 30% en pequeños electrodomésticos, 20% en aire acondicionado, 15% en ordenadores portátiles y frigoríficos o financiación de 24 meses sin intereses en dispositivos móviles, coincidiendo con las segundas rebajas. La fecha de caducidad es el 17 de julio, un día después de Amazon.

Por su parte, Carrefour potencia su canal 'online' en la víspera de los 'Prime Days'. Las ofertas de hasta el 20% en ordenadores solo son válidas para venta 'online' y terminaron este lunes, si bien se prolongan hasta el 23 de julio en el caso de los frigoríficos, congeladores, lavadoras, lavavajillas, hornos o vitrocerámicas. La misma línea sigue Tien21 con sus 'Precios Refrescantes', una campaña destinada a electrodomésticos seleccionados.

Aliexpress se suma al 'Prime Time' para defenderse de Amazon.
Aliexpress se suma al 'Prime Time' para defenderse de Amazon.

Los referentes del sector en internet también ofrecen su particular 'Prime Day' para defenderse de Amazon, como PC Componentes y sus ofertas de 24 horas de duración (hasta este miércoles por la noche). Los descuentos oscilan entre un 12% y un 40%, si bien están sujetos a la disponibilidad del producto. Para no desentonar, Aliexpress opta por el 'Prime Time' con ofertas al 50% que caducan en tres días.

Amazon ha lanzado un millón de promociones no solo en electrónica sino también en hogar, alimentación, juguetes, moda, muebles, accesorios, bienes de consumo o relojes, entre otras categorías. Los 'Prime Days' son una estrategia para elevar el número de socios, todos ellos dispuestos a pagar una cuota anual no superior a los 20 euros para ahorrarse los gastos de envío cuando hacen un pedido. Los más de 100 millones de inscritos pueden acceder a películas o series de televisión a través de Prime Vídeo, entre otras ventajas.

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