Zara, Movistar y Santander, las tres marcas españolas más valiosas (y otras 27)

En los últimos años, han estado en el 'top 100' de las marcas más valiosas del mundo, y ahora siguen consolidando su liderazgo en la clasificación de las empresas españolas. Según el último estudio BrandZ, elaborado por Kantar y WPP en su segunda edición, Zara, Movistar y Santander han vuelto a colocarse en las tres primeras posiciones del 'ranking' de 2019, como las tres primeras de las 30 marcas españolas más valiosas.

Zara se mantiene en el primer puesto como la marca española más valiosa, a pesar de que cae un 1% respecto a 2017, pasando de un valor total de 25.135 millones de dólares (22.196 millones de euros) a 24.801 millones de dólares (21.901 millones de euros).

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En segunda posición se encuentra el proveedor de telecomunicaciones Movistar que, con un valor de marca de 22.002 millones de dólares (19.431 millones de euros) en 2017, ha caído este año un 2%, hasta tener un valor total de 21.614 millones de dólares (19.089 millones de euros). El tercer lugar lo ocupa el grupo financiero Santander, que en 2019 ha crecido un 13%, pasando de los 8.756 millones de dólares (7.732 millones de euros) a un valor total de 9.879 millones de dólares (8.723 millones de euros).

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Le siguen en el ránking las marcas BBVA Banca, con 8.473 millones de dólares (7.482 millones de euros), Iberdrola, con 5.591 millones de dólares (4.937 millones de euros) y Gas Natural Fenosa con 5.110 millones de dólares (4.512 millones de Euros). El informe de las 30 marcas más valiosas, elegidas en base a su valor financiero combinado con la evaluación realizada por una muestra de consumidores españoles, revela movimientos muy superiores tanto al alza como a la baja.

Gran presencia de marcas de moda

Mientras que hay marcas como CaixaBank, que ocupa la posición 13 y ha crecido un 36% hasta alcanzar un valor de 1.654 millones de dólares (1.460 millones de euros), otras empresas como Stradivarius, que ocupa el puesto 15, han caído un 32%, con un valor en 2019 de 1.385 millones de dólares (1.223 millones de euros). Como en la edición precedente, las posiciones de marcas españolas más valiosas está claramente marcado por la presencia masiva de marcas de moda, con un total de 6, lo que le diferencia de los ránkings BrandZ en otros países.

El primer puesto de Zara refleja su liderazgo en el ámbito de la "moda rápida" y, a pesar de que ha experimentado una pequeña bajada respecto al año anterior, su desempeño es mejor que el de la categoría en general, cuyo valor conjunto ha bajado un 6% respecto a 2018, debido, según el estudio de BrandZ a una competencia más fuerte en el sector y la necesidad de transferir ventas a las plataformas digitales. La marca con mejor desempeño en esta categoría fue Pull & Bear (puesto 11), quien gracias a un crecimiento del 5% ha aumentado su valor hasta los 1.787 millones de dólares (1.579 millones de euros).

Estrella Damm es la única nueva incorporación de 2019 al ránking, posicionándose en el lugar 27 con un valor de marca de 307 millones de dólares (271,303 millones de euros) y uniéndose a las otras dos marcas de cervezas españolas presentes en el ránking: Mahou, en posición 20 y un valor de 732 millones de dólares (646.843 millones de euros) y Cruzcampo, en posición 21 con un valor de 690 millones de dólares (609,769 millones de euros). Esta es la lista completa de las 30 marcas:

1. Zara
2. Movistar
3. Santander
4. BBVA
5. Iberdrola
6. Naturgy
7. Endesa
8. Repsol
9. Massimo Dutti
10. Mercadona
11. Pull & Bear
12. Bershka
13. CaixaBank
14. El Corte Inglés
15. Stradivarius
16. Bankia
17. Mango
18. Mapfre
19. Catalana Occidente
20. Mahou
21. Cruzcampo
22. Sabadell
23. Jazztel
24. TeleCinco
25. Iberia
26. Antena3
27. Estrella Damm
28. Seat
29. Bankinter
30. Cuatro