Lidl, Aldi y Mercadona se disputan el reinado de las marcas blancas

Calidad, buen servicio, variedad de productos, cercanía… Hay muchos factores que influyen a la hora de elegir supermercado, pero pocos son tan determinantes como el precio. Las grandes cadenas lo saben bien, y por eso apuestan por las marcas blancas para atraer al cliente preocupado por su bolsillo. Hacendado (Mercadona) es un clásico de la alimentación, pero ahora otras marcas más desconocidas como Campo Largo (Lidl) o Sal de Plata (Aldi) pelen con ahínco frente a la compañía de Juan Roig. La fórmula del éxito se resume en dos palabras: precios bajos.

[¿Cuáles son los fabricantes de los productos de marca blanca de los supermercados?]

Pero... ¿quién vende más barato? Este periódico ha revisado los precios de veinte productos de marca blanca en los principales supermercados de España para averiguarlo. La cesta de la compra de El Confidencial está compuesta por arroz redondo, leche entera, yogur natural, lentejas pardinas, harina, macarrones, pizza boloñesa, aceite de oliva virgen extra, café soluble descafeinado, cereales en copos de trigo, atún claro, sardinillas, galletas María doradas, pan de molde, papel higiénico, detergente líquido para ropa de color, gel limpiador de baño, desodorante y gel de ducha.

Mercadona tiene tres rivales a los que no debe perder de vista: Aldi y Lidl ofrecen precios igual de ventajosos según la selección de productos elaborada por este diario, con un coste total que oscila entre los 52,92 euros del primero y los 54,36 euros del segundo. Ambos grupos son alemanes y su política 'low cost' ya es una amenaza para la cadena española, que volvió a superar expectativas tras disparar un 12% su beneficio en 2015. Comprar estos artículos en Mercadona cuesta 54,29 euros gracias a productos de Hacendado (alimentación), Bosque Verde (productos de limpieza) y Deliplus (higiene personal), entre otros.

*Para elaborar esta lista, se ha tomado como referencia una cantidad idéntica de un mismo artículo en diferentes supermercados. Hay excepciones en Supersol, donde se han reemplazado sardinillas por caballa al no existir este producto en marca blanca. Ahorramas y Supersol no disponen de desodorante de marca blanca. Datos actualizados el 14 de marzo de 2016.

En la cola del 'ranking' queda rezagado Hipercor y sus marcas blancas: El Corte Inglés, Aliada y Veckia elevan el coste de la cesta a 76,46 euros, una cantidad muy superior a la de Eroski (55,99), DIA (56,18), Carrefour (56,88), Supersol (57,57), Alcampo (57,40) y Ahorramas (64,31). El 80% del surtido que ofertan cadenas como Lidl son marcas propias que suman más de 1.700 referencias. Entre ellas se encuentran Milbona (lácteos), Alfredo (pizzas), Olisone (aceite), Bellarom (café) o Crownfield (cereales).

Su competencia directa son las también numerosas marcas de Aldi, como Milsani (lácteos), Olearia (aceite), La Villa (pasta y legumbres), Kena (café) o Aurada (galletas). España ya es uno de los principales consumidores de marca blanca, solo por detrás de Suiza. Estos artículos representan el 34% de la cesta de la compra y obligan a los demás a bajar los precios. No obstante, los últimos estudios de la OCU demuestran que las diferencias con el resto se están acortando y ponen el acento en las desventajas: no dejan hueco para segundas y terceras marcas, algo que se traduce en el cierre de empresas.

NOTA DE REDACCIÓN

* Este artículo se publicó inicialmente bajo la premisa de que el atún claro en aceite de oliva y las sardinillas en aceite de oliva de Lidl tienen un coste de 6,60 euros y 6,89 euros respectivamente, datos que abarataban la cesta de la compra en esta cadena y se demostraron incorrectos. La segunda versión de este artículo ya incluye los precios corregidos.