Orti: un directivo no hotelero para liderar Exceltur tras Escarrer (Meliá)

En los últimos meses han trabajado de modo activo, pero en silencio, para encontrar un perfil adecuado, alguien que lograra un consenso entre todos los socios. El retrato-robot ideal tenía que agrupa una característica: no podría ser un hotelero. El elegido para presidir Exceltur, la organización que representa a las principales empresas del sector turístico, ha sido Juan Orti, presidente y CEO de American Express España.

¿Y por qué no un hotelero? Porque algunos de sus principales líderes han sido los números uno de las dos principales cadenas españolas. El último ha sido Gabriel Escarrer Jaume, presidente de Exceltur desde 2019 hasta el pasado miércoles. El segundo en la historia de la organización asumió el cargo en abril de 2023 primero fue Simón Pedro Barceló, copresidente del grupo Barceló. José María Rosell, presidente de Hoteles Senator, también fue el líder de Exceltur.

A Exceltur se le ha visto en algunas etapas de su existencia, que nació a finales de 2001 con siete socios fundadores entre los que ya se encontraba American Express, como una organización que respondía a los intereses de los principales vectores del negocio turístico: las cadenas hoteleras y las compañías aéreas.

Con Gaspart no había consenso

De hecho, así ha sido en varias de sus etapas. Aparte de Gabriel Escarrer, Barceló y Rosell, Sebastián Escarrer, exvicepresidente de Meliá Hotels International, y Amancio López, presidente de Hotusa, también presidieron la organización. Joan Gaspart, expresidente del FC Barcelona y del grupo hotelero Husa, lo intentó en 2006, pero no había consenso en Exceltur y Rosell fue el elegido.

El sector aéreo también ha estado bien representado en la más alta representación institucional de Exceltur. Son los casos de Xavier de Irala, ex presidente de Iberia, y que fue el presidente fundador, y Fernando Conte, que lideró la compañía aérea española entre 2003 y 2009 y que cuando estaba al frente de Exceltur era el primer ejecutivo de Orizonia. José María González, CEO en España de Europcar y presidente de Exceltur justo antes de Gabriel Escarrer, era hasta ahora el único no hotelero ni procedente de compañías aéreas.

“Es importante que el candidato responda al espíritu de la organización y pretendíamos que el nuevo presidente reflejara otra parte de la cadena de valor del turismo. Tan importantes son los hoteleros, transportistas, como el ‘rent a car’, medios de pagos y ‘players’ internacionales en el sector turístico”, explica Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur.

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Aunque por ahora ha tenido un perfil más bien bajo, sin protagonismo, el nuevo presidente lleva tres lustros vinculado de modo activo a Exceltur. Asegura Perelli a este diario que su línea será “continuista, de defensa del sector y con una visión más amplia que nos va a enriquecer y está derivada de su experiencia en otros ámbitos”.

Responde a un perfil “moderado, templado y prudente”, detalla el vicepresidente ejecutivo de Exceltur sobre Orti, que ya tiene experiencia en la representación de organizaciones: también es presidente del American Business Council en España. “Todo ello le ha permitido adquirir una profunda visión del ecosistema turístico, del comportamiento del viajero y de los retos asociados a la transformación digital y la competitividad del sector”, asegura la Alianza para la Excelencia Turística.

Tendrá "una línea continuista, de defensa del sector y con una visión más amplia que nos va a enriquecer"

Estaba previsto que Escarrer hubiera estado cuatro años en el cargo, pero la crisis turística de la pandemia ha alargado su presidencia en la que se ha mostrado muy crítico contra la proliferación de viviendas de uso turístico ilegal, la necesidad de prestigiar al sector y la petición de ayudas especiales por parte de las administraciones que nunca llegaron.

El puesto de vicepresidente ejecutivo no está ligado a la rotación de las presidencias de Exceltur. José Luis Zoreda mantuvo este cargo desde la fundación en 2001 hasta 2000, cuando le sucedió en el cargo Óscar Perelli, que ya era su número dos y era el director del Área de Estudios.

PIB turístico

Exceltur, que agrupa un volumen de negocio de su treintena de empresas que supera los 30.000 millones de euros, con inversiones directas en más de 40 países de todo el mundo, 20.000 empleados directos y actividades comerciales en 175 países, aspira a convertirse en el gran think tank del turismo en Europa.

Los estudios de análisis de coyuntura que elabora, junto a otros más específicos que desarrolla por propia iniciativa o por encargo de alguna administración pública o privada, son esperados y diagnosticados con detalle por todos los agentes del sector. En la despedida de Zoreda como su primer ejecutivo, mostró el orgullo de haber situado al sector en la agenda nacional y en la creación de nuevos indicadores como el PIB turístico. Orti ahora deberá liderar el camino.