Un Fitur triste: Andalucía, pabellón top, no llega ni a la mitad de asistentes

Se oían graznar cuervos en el andén. Y cuando el AVE de Galicia a Madrid empezó a circular, si el tren se movía un poco más de lo habitual, la gente se callaba y se miraba. Demasiado shock emocional apenas unos días después del accidente de Adamuz. Este Fitur 2026 de luto se reflejó en stands cerrados, más silencio de lo habitual y menos bullicio (casi sin música) en los pabellones de las comunidades autónomas.

Este es el testimonio de un empresario turístico de Santiago que desplazó el jueves a la feria turística para reunirse con algunos turoperadores. “Se ha notado menos gente que otros años, claro. ¡Pero si hasta no se metía en la garganta el polvillo de la moqueta de Ifema!”, dice este empresario gallego con sorna.

Una alta directiva del sector consultada por El Confidencial calcula que Fitur recibirá este año al menos un 30% menos de visitantes en la parte profesional (de miércoles a viernes) debido a la falta de representación institucional por los tres días de luto. También por la falta de disponibilidad de conexiones entre Andalucía y Madrid desde el pasado domingo por la noche. La dirección de Fitur no tiene previsto ofrecer datos oficiales hasta este domingo, según confirmaron a este diario fuentes oficiales de Ifema.

Sin fotos

En el pabellón de Andalucía, el número 5, con 7.000 metros cuadrados, la tristeza ha golpeado con una consecuencia: la mitad de asistentes de 2024. Los Reyes firmaron en el libro de condolencias y esta fue la única fotografía autorizada. No hubo fotos, como es habitual. Ni estuvo el presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno, ni el consejero de Turismo, Arturo Bernal. Solo la Diputación de Jaén presentó una actividad. El resto de entes turísticos provinciales de la región cancelaron sus propuestas de promoción.

La zona de negocios andaluza, donde los empresarios y directivos turísticos han podido tener reuniones, ha crecido en espacio, pero no ha habido ni música, ni animación. En las pantallas gigantes había crespones negros. El stand de la Diputación de Huelva permanecía vacío, clausurado, en señal de luto, con velas de respeto para los fallecidos en el accidente de Adamuz.

"Han ocurrido cosas, he visto a la gente animada con mucho intercambio de conocimiento y temas interesantes"

El tópico aquí se cumple: cada uno cuenta la feria según le va. Es cierto que se ha notado más alegría en los pabellones internacionales y en los empresariales. Un experto del sector turístico estuvo ayer en Ifema hasta las 19 horas con “más reuniones que nunca”. “Han ocurrido cosas, he visto a la gente animada con mucho intercambio de conocimiento y temas interesantes”, resalta.

El tema no es otro que el uso de la IA en el sector turístico. Y con más detalle: el desarrollo de herramientas tipo ChatGPT en empresas y destinos para controlar la información facilitada al visitante. El miedo a cómo la Inteligencia Artificial acabe dominando decisiones también figura en el debate, como ya ocurre en todo el mundo. De hecho, el pabellón 12, el especializado en tecnología, ha sido uno de los más visitados en esta edición de Fitur.

Ya los datos del primer día de feria reflejaban que los visitantes internacionales habían impulsado la participación con un aumento total del 2,6%. El miércoles hubo 52.000 profesionales (el 55% son internacionales). Este dato refleja, según Fitur, el impulso del sector. ONU Turismo destacó la cifra de 1.523 millones de turistas en todo el mundo en 2025.

TE PUEDE INTERESAR

Madrid, capital turística institucional: ONU Turismo… y ahora se lo plantea la WTTC

Agustín Rivera. Málaga

En Fitur también se ha ratificado el traslado a Madrid de la WTTC (Consejo Mundial de Viajes y Turismo). El acuerdo, que se materializa con una firma de un memorándum de entendimiento (MoU) entre este organismo, el Gobierno y el Ayuntamiento de Madrid, vinculará a esta organización con España y reforzará la posición de la capital como el gran clúster mundial de la gobernanza turística.

La WTTC representa a más de 200 compañías entre las que figuran Hilton, Google, Expedia o Hyatt. Madrid no era la única opción para albergar la sede: Ginebra, Milán, París o Dubái también aspiraban a ser el centro de operaciones del Consejo Mundial de Viajes y Turismo que lidera la mexicana Gloria Guevara.

Y México desplegó toda su energía como gran potencia turística mundial (es el sexto país más visitado del mundo). Desembarcó con fuerza con una delegación de 800 personas y en pleno crecimiento turístico: con una subida de los visitantes del 13,9% entre enero y septiembre de 2025, según los datos de la Secretaría de Estado de Turismo. En 2027 el país invitado será Puerto Rico. Otra propuesta latina, en continuo crecimiento, que asegura explosión de color en una feria que todos desean lejos del luto.