Por qué en Fitur se firmará la paz en el turismo mundial

Ahora quieren enterrar diferencias, llegar a acuerdos y ponerse a trabajar. La WTTC (el Consejo Mundial de Viajes y Turismo) se estrenará en Fitur con una nueva número uno, que desde septiembre ejercía de modo interino. Se trata de Gloria Guevara, que en realidad no es tan nueva porque ya ejerció el cargo de primera ejecutiva entre agosto de 2017 y abril de 2021.

Guevara ha decidido ofrecer una vía de colaboración con ONU Turismo y asegura que mantiene un contacto directo con la nueva secretaria general de este organismo internacional, Shaikha Al Nowais. La responsable de la WTTC, que niega que ellos sean un lobby, compitió con Al Nowais por el puesto de ONU Turismo. La baja por enfermedad de Julia Simpson permitió volver a Guevara a la WTTC. Este mes de enero ya se oficializa su mando en plaza como presidenta y CEO.

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El Consejo Mundial de Viajes y Turismo quiere reforzar los estudios de mercado que llevan realizando más de 30 años, su papel nuclear como centro de investigación del sector. La que fue ministra de Turismo de México entre 2010 y 2012 confirmó esta semana en Madrid que ha telefoneado a 100 CEO de empresas turísticas del mundo “para captar las necesidades globales y saber cuáles serán las prioridades”.

Guevara resaltó que estaban “entusiasmados con la nueva era de ONU Turismo para trabajar entre lo público y lo privado”. Y detalló: “Nos complementamos y no competimos. Nosotros generamos empleos y ellos definen políticas públicas. La colaboración es fundamental”. En una entrevista que concedió a El Confidencial hace un año pidió a la organización “transparencia y cuentas claras”. Ahora ese discurso se ha dejado a un lado y promete paz.

1.500 millones de viajeros internacionales

Siguen existiendo diferencias entre ambas instituciones. Una de ellas: mientras las WTTC mide el impacto del turismo en la economía, ONU Turismo radiografía a los visitantes internacionales. Si se tiene en cuenta el cálculo de Naciones Unidas, Francia y España se disputan el liderazgo turístico mundial: ya hay 1.500 millones de viajeros internacionales.

Para el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, Estados Unidos es la primera economía turística del planeta por su aportación al PIB. Los nubarrones ya han aparecido al haberse producido un descenso de 19.000 millones de dólares (unos 16.300 millones euros) en comparación con 2024. Y, sobre todo, por su dependencia del mercado nacional: el 85% de su turismo es de los propios estadounidenses, frente a España y Francia con un equilibrio de visitantes locales y foráneos: entre el 45% y 55%.

Es verdad que parecen quedar atrás, por el momento, las luchas entre las dos organizaciones por acaparar el liderazgo turístico mundial. La WTTC siente que el Ministerio de Comercio y Turismo de España les está ayudando y que el respaldo del Gobierno ha sido clave para que el organismo se traslade de Londres a Madrid que ya se traduce en un beneficio: una reducción de los costes del 20%.

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El Consejo Mundial de Viajes y Turismo está de mudanza. De manera literal, por la marcha de Reino Unido, donde estos costes ya cuantificados y la dificultad añadida tras el Brexit para la contratación de personal internacional han facilitado el cambio a la capital española. También por la renovación de los estatutos, “clave para una buena gobernanza”, según la líder turística mexicana.

Más países y expositores

El turismo, que crecerá en 2026 un 6,7% a escala internacional, más del doble de la economía mundial, tendrá en Fitur su primer gran termómetro del año. El país invitado será México, una gran potencia que desembarca con fuerza con una delegación de 800 personas y en pleno crecimiento turístico: con una subida de los visitantes del 13,9% entre enero y septiembre de 2025, según los datos de la Secretaría de Estado de Turismo. Ahora mismo es el sexto país más visitado del mundo.

La feria madrileña contó el año pasado con la presencia de 156 países (101 con representación oficial) y 884 expositores. Este año habrá 161 países, 111 de ellos con representación oficial y 967 expositores titulares. También se esperan 10.000 empresas. Los países que se incorporan proceden sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con unos crecimientos del 10% y 8% en llegadas.

Y una curiosidad: Fitur arranca el próximo miércoles… pero no se inaugura oficialmente hasta el jueves. ¿La razón? Problemas de agenda de los Reyes, quienes, como tantos, no se quieren perder la gran cita turística.