Ni Lidl ni Mercadona: esta es la cadena de supermercados que va a abrir cientos de tiendas en diferentes puntos de España

• DIA abrirá más de 300 tiendas hasta 2029 para ganar más presencia en los barrios españoles

Hacer la compra es una de esas rutinas que todos tenemos en nuestro día a día. Ir al supermercado, llenar la cesta con productos frescos, comparar precios y aprovechar ofertas es parte de la vida cotidiana. Y en los próximos años, muchas personas van a encontrar una nueva opción cerca de casa, porque una conocida cadena de supermercados planea abrir más de 300 tiendas en España.

Este ambicioso plan de expansión busca reforzar el concepto de "supermercado de proximidad", estos comercios de barrio a los que acudimos varias veces por semana porque nos pilla de camino o porque tiene justo lo que necesitamos sin dar grandes rodeos. La idea es facilitar la compra diaria, con establecimientos bien situados y surtidos con una selección de productos que combine marcas conocidas y opciones más asequibles.

Detrás de esta gran apuesta está Grupo Dia, que ha decidido dar un giro a su estrategia y pasar de una fase de ajustes a una de crecimiento. Su plan para el periodo 2025-2029 prevé una inversión de hasta 900 millones de euros para abrir estas nuevas tiendas y modernizar muchas de las que ya tiene. También quiere mejorar su logística y reducir los tiempos de reposición para que los clientes siempre encuentren los productos que buscan.

Con esta expansión, Dia quiere recuperar terreno y reforzar su imagen de supermercado accesible, donde encontrar productos frescos y básicos para el día a día sin complicaciones. Además, seguirá apostando por sus marcas blancas, que ya representan más de la mitad de sus ventas en España, y potenciará nuevas secciones, como la de panadería o los platos listos para llevar.

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Las nuevas aperturas no solo ampliarán la oferta para los consumidores, sino que también generarán unos 3.000 nuevos empleos entre puestos en tiendas y franquicias. A esto se suma una inversión de 125 millones de euros para mejorar la eficiencia en sus centros logísticos y reducir el impacto ambiental de su cadena de suministro.

Con la competencia cada vez más fuerte en el sector, el objetivo es que cualquier cliente que entre en una tienda Dia encuentre todo lo que necesita sin perder tiempo ni dinero.