Barceló se consolida como segunda hotelera española e invertirá 500 millones en 2025

Consolidada como segunda cadena hotelera española, el grupo Barceló, con un porfolio de 70% vacacional y un 30% urbano, tiene previsto invertir 500 millones de euros en 2025, 100 más que en 2024. Se espera que esta misma línea de inversión continúe en los próximos años. Gestiona más de 300 hoteles en 30 países, 91 de ellos en España. Es una de las cadenas más grandes del mundo en número de habitaciones (+66.000).

En el análisis de los resultados, sobresale el aumento del beneficio neto patrimonial: si en 2023 fue de 193,7 millones de euros ha pasado a 300,1 millones en 2024. Este aumento del 55% se explica por el tipo de cambio y la venta de un hotel en Brno, la segunda ciudad de República Checa. Sin esta desinversión, el aumento del beneficio neto patrimonial se hubiera quedado en un 35%, según confirma a El Confidencial Raúl González, CEO de Barceló Hotel Group.

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Ruth Ugalde

El 'modus operandi' de Barceló se basa en invertir en un país tras un profundo conocimiento del territorio. "Es una excepción hacerlo donde no tenemos una presencia mínima. Lo hemos hecho en Marruecos, México o República Dominicana. Puede haber alguna excepción, pero en general nos sentimos más cómodos en los países donde ya tenemos alguna operación. Lo primero es aprender del terreno", destalla González a este diario.

Venta anticipada

La cadena hotelera prevé un buen 2025. Una de las explicaciones sería la evolución favorable de la venta anticipada, el alargamiento de la temporada lo que se traduce en la tan deseada desestacionalización. También en incidir mucho más allá del concepto de sol y playa. El objetivo es alcanzar a finales de año los 1.400 millones de euros de ingresos totales superando en más de 120 millones las cifras de 2024.

La intención del grupo es crecer más en el segmento vacacional que en el urbano, pero siempre sujeto a la disponibilidad del mercado. Sería raro invertir en un país donde ahora mismo no tiene presencia. Cabo Verde, Marruecos o Alemania son territorios donde Barceló está sondeando el mercado de manera más activa. "Es importante la rotación del porfolio. De vez en cuando preferimos vender y comprar en otro sitio", deja claro el directivo de la multinacional mallorquina. "La clave es si el negocio sigue evolucionando de modo positivo. Si vemos que las cosas se complican, queremos ser más prudentes. Nuestra robustez financiera está condicionada a cómo marchan los hoteles", destaca.

La tarifa de los hoteles es mucho más barata en España que en Italia, Alemania o Reino Unido. Los precios son competitivos

Sobre la tarifa en los establecimientos turísticos, González no prevé una bajada en España. Es más, cree que el precio "es relativo" si se efectúa una comparación con los hoteles europeos. "Es mucho más barato que en Italia, Alemania o Reino Unido. Los precios de España son competitivos", señala.

Barceló Hotel Group cerró 2024 con una cifra de negocios ligeramente superior a los 3.200 millones de euros, un 9,8% más que en 2023, que fue de 2.917,7 millones de euros. Las ventas netas crecieron incluso más: el 14,5% (2.125,8 millones en 2024 frente a los 1.857 millones de 2023).

Andalucía, líder

¿Cómo fue el comportamiento del mercado nacional? Aumentó un 19%. El porcentaje de crecimiento de los principales mercados emisores internacionales fue este: Reino Unido (29%), Estados Unidos (22%), Alemania (16%) y Francia (11%). Mientras, en la región EMEA crecieron los ingresos un 10,9% en 2024 (un 21,7% si se toma el dato total de hoteles de la región) en el total de ingresos. Andalucía lidera la clasificación de los destinos más demandados (40%); Canarias, 35%; Cataluña, 9%; Centro-Levante, 8%; Baleares, 7% y norte de España también un 7%.

En su expansión, siempre medida, como aclara el CEO de la compañía coliderada por Simón Barceló y Simón Pedro Barceló, destaca la apertura en 2024 de 11 hoteles (2.595 habitaciones). Además de en España, ha habido aperturas en Marruecos, Madeira, Tailandia, Cabo Verde, Italia, Turquía y Alemania.

En 2025, el grupo hotelero tiene previsto incorporar los siguientes hoteles en su portfolio en los próximos meses: Barceló Bahrain City Centre (Baréin); Barceló Nasandhura Malé (Maldivas); Barceló Marine Boa Vista (Cabo Verde); Royal Hideaway Corales Villas (Tenerife); dos hoteles de 5 estrellas en Casablanca y Rabat y hotel Occidental Guiza (Egipto). La proyección para 2025 pasa por aumentar el porfolio hotelero entre 25 y 30 establecimientos más.