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Las empresas españolas ganan peso en el ránking mundial de las marcas mejor valoradas
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MOVISTAR, SANTANDER Y ZARA, EN EL TOP 100

Las empresas españolas ganan peso en el ránking mundial de las marcas mejor valoradas

Cuando la confianza en España está siendo cuestionada y la prima de riesgo patria continúa su escalada, algunos indicadores muestran la fortaleza de las multinacionales españolas.

En concreto, Movistar sube 39 puestos y se coloca en el número 21 del ranking, con un valor de marca de 27.249 millones de dólares (18.913 millones de euros). 

De hecho, es la primera vez en que una marca española logra situarse entre las 25 más valiosas del listado. Ha sido un año de acuerdos empresariales para la enseña de Telefónica. Su posicionamiento en Latinoamércia y su relación exclusiva con el iPhone de Apple, están entre los méritos alcanzados por la firma de telefonía, según explica la consultora en su informe. 

"Este aumento tan importante en el valor de marca atestigua la reordenación estratégica de las marcas de Telefónica, en las que Movistar pasa a ser, junto con O2, su gran marca comercial", según explica Jaime Martín, director general para Iberia de Millward Brown Optimor, a Europa Press. Así las cosas, la marca O2 aparece en la posición 74 del ranking, con un valor de 11.694 millones de dólares (8.118 millones de euros).

En cambio, el banco Santander cae hasta  el puesto 77 del listado. Con un valor de marca de 11.363 millones de dólares (7.889 millones de euros),  su posición representa un descenso del 37% respecto al ejercicio anterior. No obstante, 'Brandz Top 100' explica que la entidad de Emilio Botín creció un 12% en el valor de marca "basado en de su fuerza en Latinoamérica y por capacidad para sobrellevar la crisis económica". Ampliando su alcance global, el informe recuerda que el banco también completó su adquisición de Sovereign Bank, que opera en el noreste de Estados Unidos y se introdujo, a lo largo del año, en Abbey National Alliance & Leicester, y Bradford & Bingley en el Reino Unido.

Por contra, Zara se revaloriza un 15%, lo que permite a la marca de Amancio Ortega colocarse en el puesto 86 del ranking, con un valor de 10.335 millones de dólares (7.177 millones de euros), aunque lejos de los 13.006 millones de dólares (9.032 millones de euros) que sitúan a H&M, su principal competidor en Europa, en el puesto 62 del listado.

Apple destrona a Google

En la última edición del listado, Apple logra poner fin al reinado de Google, que había encabezado el ranking en sus cuatro últimas ediciones, al alcanzar un valor de marca de 153.285 millones de dólares (106.432 millones de euros), un 84% más. "En el valor de esta marca influyen su espíritu de innovación permanente y la afinidad que siente el consumidor con ella", explicaron los autores del informe. Mientras, Google cede su posición de privilegio para situarse en el segundo puesto del listado, con un valor de 111.498 millones de dólares (77.410 millones de euros), un 2% por debajo del año anterior.

En tercera posición del ranking aparece IBM, con un valor de 100.849 millones de dólares (70.021 millones de euros). La compañía, que este año celebra su primer centenario, supera en un 17% su valor de marca, seguido de McDonalds, con un estimación de 81.016 millones de dólares (56.249 millones de euros), un 23% más, y de Microsoft, que eleva un 2% el valor de su marca, hasta 78.243 millones de dólares (54.319 millones de euros).

De este modo, las cinco marcas más valiosas del ranking comparten la nacionalidad estadounidense, una hegemonía que se extiende a las diez primeras posiciones, donde únicamente la operadora China Mobile logra romper la uniformidad y situarse en el puesto 9 con un valor de 57.326 millones de dólares (39.813 millones de euros). Por su parte, Facebook se estrena en el listado entrando directamente al puesto 35, con un valor de marca del 246%, hasta 19.102 millones de dólares (13.268 millones de euros). El valor total de las marcas que componen el ranking 'Brandz Top 100' se ha incrementado un 64% en los últimos cinco años y suma ya 2,4 billones de dólares (1,6 billones de euros).    

En concreto, Movistar sube 39 puestos y se coloca en el número 21 del ranking, con un valor de marca de 27.249 millones de dólares (18.913 millones de euros).